Наружная реклама Украины: за кулисами

Наружная реклама Украины: за кулисами

Важность и эффективность наружной рекламы неоспорима. Любой собственник крупного бизнеса даже представить себе не может продвижение товаров, марок и услуг без такого вида рекламы. Например, популярный концерт холл затруднится ответить - на какой иной альтернативный источник донесения событийной информации можно заменить тот же тролл - ведь именно этот носитель выполняет данную функцию максимально эффективно (подробнее тут). 

Однако динамика развития событий внутри страны настолько интенсивна, что рекламным компаниям и агентствам приходится трудиться гораздо больше, глубже и активнее за фактически такой же уровень, а то и меньший по доходности. Поначалу экономический кризис внес свои коррективы, и бюджеты многих рекламодателей ужались. Затем запрет на рекламу табачных изделий и спиртных напитков сузил число заказов. Активные рекламодатели стали рассчитывать буквально каждую вложенную копейку и требовать прогноз эффективности от того либо иного размещения. Чтобы обеспечить не только качественное, а и уникальное обслуживание рекламным агентствам и компаниям волей-неволей пришлось вникать в изучение бизнес планирования и психологии, осваивая прогнозирование и нейрофизиологические процессы. Отрасль развивается, работники компаний покоряют новые вершины по психологии восприятия информации и психологии покупок. Все это позитивно сказывается на качестве предоставляемых рекламодателям услуг. То есть теперь схема работы «подобрать щит – отдать в печать» канула в прошлое.

Уровень мастерства рекламистов существенно возрос. Агентства заботятся о том, чтобы информация не только была качественно подана, но и должным образом воспринята потребителями, то есть рекламисты еще и выполняют обязанности консультантов по психологии (подробнее здесь). Проверяется не только правильность подготовки макетов для дальнейшей печати, а и соответствие основным критериям восприятия людьми информации: читаемость, воспринимаемость, запоминаемость. Учитывается фактор дальности и ограниченность времени. В результате достигается максимально эффективное сочетание дизайна, размера шрифтов и композиции, которое делает рекламное послание мгновенно понятым и запоминаемым. Учитывается также и фактор долговременной памяти. Подобранный верный дизайн, который не позволяет информации слиться с фоном, делает возможным передачу рекламного посыла в подсознание до момента дополнительной активации. Наращиваемые опытом секреты рекламного мастерства позволяют компаниям добиваться высоких результатов деятельности.

Комментарий1

  • Анастасия

    Среда, 12 августа 2015

    Каких только носителей рекламы не напридумывали. Уже интересно, что будет через несколько лет) реклама наверное все заполонит. В случае с рекламным агентством все намного сложнее. Мне, например, не хочется потратить деньги впустую. Всегда хочется, чтобы размещенная реклама принесла результаты. Для этого я обращаюсь в рекламное агентство Соната) мне очень нравится стиль их работы и отношение к клиентам.

Верх