Информация – инструмент управления обществом

Информация – инструмент управления обществом

В наших условиях превратить информацию в настоящий товар и еще и эффективно продавать его пока не удается. Более того, оказалось, что в условиях современной украинской экономики даже самоокупаемость печатных, а тем более электронных СМИ, - практически невозможны: ни продажа, ни реклама не способны покрыть всех расходов. В таких условиях трудно ожидать инвестора, который захотел бы вкладывать деньги в медийные проекты ради них самих, - слишком большой и совершенно неоправданный с точки зрения бизнеса риск. Остается инвестирования с целью получения будущих политических дивидендов. И судя по тому, как освещают новости зоны АТО в Украине, владельцы известных СМИ пытаются активно формировать общественное мнение, манипулировать сознанием аудитории ради определенных политических интересов. Потому что именно право определять редакционную политику и направленность того или иного СМИ и могло возместить расходы (подробнее тут). Хотя в конце концов покупка пакета акций средства массовой информации является мировой демократией она диктуется не экономическими расчетами, а чтобы отстаивать свои корпоративные интересы как в бизнесе, так и в политике, влиять на общественное сознание.

Журналисты, известные блогеры, публицисты сейчас являются лидерами мнений для миллионов людей. В связи с этим возникает риторический вопрос: «Нужна ли профессиональная подготовка будущим журналистам или для достижения известности достаточно лишь творческого потенциала?». Те, кто руководят серьезными изданиями, уже сегодня говорят о том, что, чтобы сделать журналистскую карьеру, необходимо журналистское образование. В редакциях обязательно обратят внимание на диплом будущего журналиста, но при этом потребуют его творческий портфель, в котором должны быть серьезные публикации в разных изданиях. Именно поэтому все студенты и бакалавры, и магистранты много работают, освещают и анализируют события в Украине сегодня, стараются публиковаться в и студенческих газетах, и во «взрослых» изданиях (подробнее здесь). Очень престижно работать корреспондентом студенческой газеты, или тем более быть редактором. Для работодателя это хороший аргумент в пользу будущего сотрудника. Нужна ли специальная подготовка? Ответ: «Да». Она нужна, но на этом не заканчиваются требования к журналисту, необходима постоянная практика, постоянное самосовершенствование.      

К примеру, в американском образовании большое внимание уделяется правовым аспектам и вопросам этики. Этика – один из центральных предметов подготовки в магистратуре. Вопросы  отношения журналиста и власти, журналиста и общества – это вопросы, которые вообще занимают американцев. Они очень ревностно относятся к вопросам политкорректности, уместности, правдивости информации. Ошибки и проколы могут стоить не только карьеры, но и денег. Серьезно занимаются в США тем, что называется журналистским расследованием. И есть расследования, которые действительно влияют на социальную ситуацию. Журналист, который занимается этим, – большой авторитет. Но у него и больше возможностей, по сравнению с украинскими коллегами, работающими в этом жанре,  потому что доступ к информации открыт. Наши журналисты работают совсем в других условиях.
Современный журналист должен уметь написать для частного издания, очень быстро переформатировать этот текст для Интернет-издания, то, что они называют нью-медиа, и должен видеть, как можно переделать текст для телевидения. Не без того, чтобы ценились отдельные специалисты.
Интересное наблюдение: те журналисты, которые работают по 25-30 лет в газетах, как ни странно, легче пишут на одну и ту же тему и для печатного, и для интернет-издания. У них есть опыт писать быстро и трансформировать свой текст для разных СМИ.

Верх