Брендинг активно применялся уже в Средние века, когда ремесленники и булочники ставили на свои изделия особые марки. Расцвет брендинга произошел в 1950-е годы, когда на рынке появилось много похожих товаров. Именно бренд помогал покупателям выбрать нужный и качественный продукт.
Что такое брендинг и его элементы
Бренд – это фабричная марка, торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей. Брендинг – создание бренда, его продвижение. Данный процесс включает в себя совокупность мероприятий, направленных на:
- создание имени и образа товара, поиск его неповторимых свойств, который закрепится в подсознании потребителя;
- грамотную презентацию товара или услуги потребителю;
- создание положительного мнения и ассоциаций клиента о товаре;
- выделение компании среди тысячи конкурентов, которые предлагают такие же товары.
Иными словами, бренд – это мысли людей о компании, ее имидж. Брендинг – это работа, направленная на создание у людей нужного мнения о компании.
Бренд состоит из нескольких взаимодополняющих друг друга частей:
- концепция или его фундаментальная идея;
- фирменный стиль (логотип, лозунг, комплект шрифтов, цветовая гамма);
- лицо компании.
Концепция
Это фундамент любого бренда, таким образом компания обращается к аудитории. Это основополагающая идея, которую компания несет потребителям: ее цели, ценности, достоинства. Зачастую в концепцию добавляют легенду бренда, то есть повествование об истории создания компании, ее опыте и традициях. Легенда бренда способствует формированию доверительного отношения потенциальных покупателей к бренду.
Фирменный стиль
Это то, благодаря чему компания выделяется на фоне таких же товаров. Другими словами, посмотрев на логотип, сочетание цветов и шрифт, человек сразу же узнает определенный бренд. Фирменный стиль – это инструмент, который позволяет рассказать о торговой марке наиболее полно. При этом не затрачиваются дополнительные деньги на рекламу. Нужно всего лишь распространить свой фирменный стиль на всевозможные предметы:
- корпоративные календари;
- разнообразные сувениры с символикой;
- фирменные бланки;
- различные инфографики;
- дизайн упаковки продукции.
Лицо компании
Многие компании, чтобы сильнее выделиться среди конкурентов, используют фирменного героя или фирменное лицо. Они наделяются положительными качествами, снимаются в рекламе, появляются на упаковке товара.
Лицом бренда является реальный человек, популярный в широких кругах общества (например, актер, музыкант), который ручается за качество продукции, чем повышает доверие к ней покупателей.
Основные правила брендинга
Создание бренда базируется на некоторых законах, которые были сформулированы специалистами и подтвердили свою жизнеспособность на практике. Основные правила:
- Правило расширения (систематическое расширение ассортимента уменьшает доверие потребителей относительно уникальности товара).
- Правило сужения (чем уже область применения бренда, тем более мощным он является).
- Правило общественного мнения (мнение, сформировавшееся в обществе относительно конкретного бренда, влиятельнее, нежели рекламные обращения владельца компании).
- Правило слова (бренд должен остаться в памяти потребителя).
- Правило сообщества (бренд должен сотрудничать с другими подобными брендами, чтобы остаться на плаву).
В условиях высокой конкуренции ведущие компании придают чуть ли не ключевое значение брендингу, так как качественный бренд является неоспоримым плюсом и преимуществом.