SEO - английская аббревиатура (Search Engine Optimization), подразумевает комплекс работ, направленных на продвижение сайта в поисковых системах. Для русскоязычного интернета это чаще всего Яндекс и Гугл. Еще 15 лет назад это казалось дикостью - вкладывать реальные деньги в виртуальное продвижение, но сейчас без этого не обойдется ни один онлайн бизнес, т.к. конкуренция (в том числе и в сети) выросла многократно.
Другими словами, SEO помогает поднять сайт в выдаче поисковых систем на те позиции, где его находит пользователь. В идеале — это первое место. Главные особенности SEO-продвижения: высокая стоимость (хотя всё же дешевле контекстной рекламы) и длительный процесс, так как результаты не появляются сразу.
Из чего состоит выдача поисковых систем
Выдачу ПС составляют блоки результатов:
- контекстная реклама;
- органическая выдача (цель SEO);
- результаты локального поиска на картах;
- различные интерактивные элементы (видео, картинки, выделенные описания и т.д.)
Фото кликабельно
Органическая выдача - и есть цель SEO. Чем выше онлайн проект будет в выдаче, тем больше переходов он получит из поиска, а, следовательно, бизнес получит больше потенциальных клиентов.
Что входит в SEO
SEO продвижение сайта состоит из нескольких этапов: внутренняя оптимизация и внешняя. Это довольно затратные процедуры как по времени, так и по финансам. Для их проведения требуются различные данные и софт, которые, как правило платные.
Например, довольно популярные сервисы для проведения технического аудита онлайн проектов (не рассматриваем бесплатные, т.к. они не пригодны для нормальной работы):
- Screaming Frog SEO Spider Website Crawler (цена 149 английских фунтов в год);
- Netpeak Spider (от 19 $ до 149 $ в месяц).
Во внутреннюю оптимизацию входит технический анализ (ответы сервера, скорость загрузки, редиректы и пр.), контентный анализ (семантическое ядро, подготовка текстов, метатегов и т.п.), onpage-оптимизация (работа с каждой конкретной страницей сайта в отдельности).
Внешняя оптимизация как правило сводится к получению ссылок на продвигаемый проект. В идеале - с трастовых онлайн-ресурсов, и это конечно не бесплатно. Кроме того, что стоимость одной ссылки может начинаться от 5 $ и доходить до нескольких тысяч долларов, не бесплатны еще и сервисы для анализа ссылок, семантики и т.п. Пример:
- Ahrefs - от 99 $ в мес.;
- Serpstat - от 79 $ в мес.
Таким образом, мелкому бизнесу будет довольно проблемно и затратно держать SEO-специалиста в штате, т.к. помимо его не маленькой зарплаты нужно учесть затраты на различные SEO сервисы. Выход: либо вникать в продвижение сайтов самостоятельно, либо отдавать эту работу на аутсорс.