Современные интернет-магазины должны соответствовать высоким требованиям пользователей: удобная навигация, быстрая загрузка страниц, качественное юзабилити и доступные способы связи. Конкуренция в онлайн-торговле растет, а вместе с ней и ожидания покупателей, которым важны не только цены, но и комфортный процесс покупки. Кроме того, SEO-стратегии для интернет-магазинов постоянно меняются, поэтому при разработке сайта важно учитывать требования как пользователей, так и поисковых систем.
Скорость загрузки
С новым алгоритмом Гугла Core Web Vitals погоня за скоростью загрузки вышла на новый уровень. Если коротко, то сайт должен быстро грузиться на всех устройствах с интернетом любого качества. Гугл собирает реальные данные по скорости у реальных пользователей через браузер Chrome, различные расширения в браузерах и т.д. Эти данные доступны для ознакомления в Google Search Console, и они имеют влияние на ранжирование.
Краткий вывод:
- готовый интернет-магазин должен "иметь" зеленую зону в инструменте PageSpeed Insights;
- сайт должен располагаться на сервере в локации, максимально приближенной к локации потенциальных клиентов.
SEO-фильтр
Новому проекту будет тяжело тягаться с огромными маркетплейсами (которые буквально "пылесосят" выдачу) без гибкого SEO-фильтра. Что это такое: должна быть возможность выводить подборки товаров под определенные кластеры запросов (чаще всего НЧ и СЧ). Более того, это должно легко и быстро настраиваться (с генерацией метатегов по шаблону, возможно текстов и т.д.). Таким образом, появится возможность подбирать те запросы, которые упустили конкуренты - ключевые слова, имеющие не высокую конкуренцию в выдаче, но которые могут принести конверсии.
Что должен уметь SEO-фильтр:
- генерировать новые посадочные страницы с подборками товаров по необходимым параметрам;
- обеспечивать перелинковку новых страниц (на них должны быть прямые ссылки - не через js и т.п.);
- генерировать метатеги и h1 по заданному шаблону;
- открывать и закрывать (через meta name="robots" или HTTP-заголовка X-Robots-Tag:noindex) нужные страницы для индексации;
- скрывать перелинковку страниц, закрытых от индексации (методом PRG или подобным).
Карточки товара
Товары должны иметь качественные фото большого разрешения, а также картинки, адаптированные под разные размеры экранов. В зависимости от размера экрана устройства посетителя отдаются подходящие изображения. Боту ПС доступны все фото, но для поиска по картинкам он использует самое качественное. Собственно, тут особо описывать нечего - технология отработана, подробные мануалы доступны в сети.
В идеале должны быть обзоры товара в видеоформате. Можно загружать их на свой канал YouTube, а оттуда вставлять в карточку товара. Так мы убиваем сразу двух зайцев - поддерживаем соц. активность в значимом для Гугла сервисе, и доводим до идеала описание товара, т.к. видео значительно улучшает поведенческие факторы.
Языковые настройки
Эта рекомендация актуальна уже давно, но в связи с новым языковым законом в Украине («Про забезпечення функціонування української мови як державної»), языковые настройки сайта вышли на новый уровень.
В общем для SEO-специалиста ничего сложного (атрибуты hreflang, ссылки на разные языковые версии и т.д.), но функционал нужно заранее обсудить с разработчиком.
Современные методы коммуникации и социальная активность
Это довольно спорный момент в том плане, что не факт, что он оказывает сильное влияние на позиции сайта. Но т.к. это еще и важный элемент юзабилити и удобства для клиента, то оставим его.
Вкратце можно описать это так: компания должна иметь страницы во всех популярных соц.сетях данной локации. Но не просто иметь, а активно их вести. Это полезно также и с точки зрения продаж из соц.сетей, - в некоторых нишах они на порядок выше, чем с других каналов.
Также необходимо иметь максимальное количество способов связи (телефоны, e-mail, мессенджеры, чат-ботов и т.д.). Если есть возможность разработать мобильное приложение или использовать технологию PWA, нужно этим пользоваться.