Stimorol: что за бренд, история, интересные особенности

Stimorol: что за бренд, история, интересные особенности

Те, кто застали 90-е, помнят, как же круто было купить зарубежную жвачку. В 2000-х реклама со всех телеканалов и цепляющие слоганы: "вкус на грани невозможного", "Стиморол. Неповторимый устойчивый вкус" усиливали желание приобрести новомодное лакомство. Среди всех брендов Stimorol оказались первыми на постсоветском рынке со своими фирменными жвачками. Их владелец – Датская компания Dandy производит такую продукцию с 1956 года. Первую жвачку без сахара они выпустили в 1978 году, что дало рост популярности. Специалисты из Sweet Flavor рассказали нам несколько интересных особенностей о знаменитой жвачке Stimorol.

История

В 2002 году компания Cadbury выкупает Dandy и спустя год приобретает у Pfizer бренд жвачки Trident. Было решено для стран Европы объединить все продукты Dandy в Trident. На постсоветском пространстве вводить новую жвачку и убирать привычный Stimorol, Dirol было бы провальным решением. Лучше развивать оба продукта.

Stimorol: что за бренд, история, интересные особенности - фото1

В 2000-х продажи Dirol стали падать, и Cadbury меняет концепцию продвижения. Stimorol становится второстепенным продуктом. В 2010 году его снимают с производства. К тому же, этот бренд "задушили" конкуренты. В 2000-х появился Orbit, который "захватил" телеканалы рекламой, и аудитория воспринимала его как более известный и качественный продукт.

Но не все было потеряно для Stimorol. Компания ​​Mondelēz выкупает Cadbury и спустя 4 года Стиморол получает новую жизнь. Первое время было разнообразие вкусов, жвачка продавалась в крупных сетях. Однако, "раскрутить" Stimorol не получилось, и продукт стали производить маленькими партиями для небольших магазинов. Вкус стал уже совсем не тот, аромат пропадал очень быстро. Хотя может быть это мы уже стали не те?... По ссылке можно посмотреть, какая еще жвачка "из молодости" доступна в продаже (там же есть и Stimorol).

Stimorol: что за бренд, история, интересные особенности - фото2

Интересные особенности

  • Stimorol – первая жвачка, которую стали поставлять в некоторые постсоветские страны.
  • Первая реклама жвачки на телевидении была именно о Stimorol.
  • Жвачка этого бренда то появлялась, то пропадала, каждый раз меняя дизайн на более простой. Цена также снижалась, опуская продукт до уровня эконом-сегмента.
  • Бренд Стиморол стал первым титульным спонсором Чемпионата России по футболу в 90-х годах.
  • Компания Stimorol для рекламы придумала молодежное сленговое слово айс/ не айс. Другие используют готовые популярные словечки, а они придумали что-то новое сами и популяризировали это. Вообще это был отличный маркетинговый ход – создать рекламу про "отморозков" в поисках ледяной свежести. Они зацепили молодежь, крутым челенджем стало зажевать сразу несколько подушечек Stimorol Ice, и выдержать этот фейерверк ледяной свежести.

Stimorol: что за бренд, история, интересные особенности - фото3

Максимальных продаж маркетологи Стиморол достигли благодаря акции "в поисках золотой подушечки". Она была сделана из особых ингредиентов, покрыта золотой глазурью, на ней был написан уникальный номер. Тот, кто находил заветную подушечку, отправлял ее на адрес организаторов лотереи.

Это была настоящая золотая лихорадка, ведь если найти золотую подушечку в одной из упаковок, можно было выиграть 10 000 $. Это сработало для продвижения, потому что на тот момент постсоветские потребители не распробовали жвачки так, как американский и европейский рынок. Стиморол не удержал популярность, и сейчас мало где можно встретить эту жвачку, и лишь в двух вкусах.

Верх