Продвижение сайта в поисковых системах состоит из нескольких этапов и требует определенных навыков. Это можно сделать самостоятельно, но процесс займет много времени и усилий. Успешное SEO включает в себя ряд обязательных работ, без которых достичь хороших результатов невозможно.
Внутренняя оптимизация
У основных поисковых систем (Яндекс и Гугл) есть довольно объемные инструкции для вебмастеров. Они содержат в себе ответы на основные вопросы, связанные с тем, какой должен быть сайт, чтобы "понравиться" поиску. Начнем с технических нюансов.
При техническом аудите сайта проверяются такие параметры:
- Карта сайта (XML и HTML). Наличие карты сайта, проверка соответствия, правильности, отсутствие ошибок
- Файл robots.txt. Содержит директивы (инструкции) для ПС.
- Теги meta robots. Эти мета-теги содержатся в <head> html-страницы и крайне важны для ПС. Чаще всего проверка заключается в том, чтобы ничего по случайности не было закрыто от индексации.
- Время загрузки страниц. Здесь все понятно, проверяется чаще всего через сервис от Гугла.
- Коды ответа сервера. Проверяются основные коды: 200, 301, 404. Несуществующие страницы должны отдавать 404, существующие - 200. Редиректы 301 проверяются чаще всего между версиями сайта с www и без, https и без и т.д. Кодов ответа сервера на самом деле значительно больше, но остальные используются не часто.
- Ссылки на несуществующие страницы. Это проверяется с помощью программ Xenu, Screaming Frog и им подобным. Работа с этими программами - это целое искусство. С их помощью можно увидеть много ошибок, недоработок и т.д.
- Адаптация под мобильные устройства. В современных реалиях SEO - это "must have". Сайт должен корректно отображаться во всех браузерах при любом разрешении экрана.
- Использование SSL-сертификата. Это не только часть безопасности, но и фактор ранжирования. Для новых проектов наличие SSL-сертификата должно идти по умолчанию.
- Канонические страницы. Это идин из способов защиты от дублей. Корректность этого тега крайне важна.
- Микроразметка. Для разных типов контента есть возможность применить разные типы микроразметки. Микроразметка дает ПС больше информации о сайте, и может выводиться в результатах поиска, давая таким образом дополнительные "плюшки" (например: "звезды", адрес организации, цена товара, навигационная цепочка и т.д.)
На самом деле это далеко не полный перечень этапов технической оптимизации, но для начала будет достаточно.
Далее проверяется структура и контент сайта, для которых можно собрать не менее объемный "чек-лист", чем представленный выше.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация - это прежде всего работа со ссылочной массой. Ранее в "золотых 2010" работала схема - чем больше ссылок, тем выше в поиске. Сейчас ПС уже научились (где-то криво/косо, но все же...) отличать спамные ссылки от полезных. А серия фильтров "Пингвин" от Гугла и "АГС" с "Минусинском" от Яндекса завершили эру массовой торговли ссылками. Вообще сейчас львиная часть работы линкбилдера ведется над тем, чтобы понять и предугадать, какую ссылку поисковик будет считать "хорошей", а какую "плохой". Для этого есть много платных и бесплатных инструментов и сервисов.
Собственно стратегия "сделать как у конкурентов, только лучше" как никогда актуальна для SEO.
По каждому из описанных пунктов можно написать не одну инструкцию. Если все эти термины вас не отпугнули, то время браться за детальный поиск и изучение информации по описанным пунктам технического аудита. Далее мы еще будем публиковать информацию по SEO-продвижению, следите за обновлениями! И еще - вопросы в комментария приветствуются.