Есть сотни факторов, по которым поисковые системы ранжируют сайты. Условно можно выделить:
- технические;
- контентные;
- поведенческие;
- коммерческие (для коммерческих сайтов);
- ссылочные;
- социальные.
Для самостоятельного продвижения сайта важно разбираться в нескольких ключевых направлениях. Если информации слишком много или нет времени изучать все нюансы SEO, можно рассмотреть вариант обращения к профессионалам.
Технический анализ сайта
Сюда входит анализ на ошибки с точки зрения поисковых систем (Яндекса и Гугла). Сразу стоит отметить, что для не специалиста многие из этих пунктов будут казаться незначительными либо не актуальными. Для ПС же несоответствие сайта элементарным требованиям может стать критичным.
Итак, чек-лист по техническому анализу сайта:
- наличие карты сайта (XML и HTML), ее валидность;
- проверка файла robots.txt;
- мета-теги META NAME="ROBOTS";
- время загрузки страниц;
- код ответа сервера 301 (особенно с/на www и http/https-версий);
- код ответа сервера 404;
- ссылки на несуществующие страницы;
- дубли страниц;
- страница 404 (ее оформление);
- адаптация под мобильные устройства;
- использование SSL-сертификата;
- канонические страницы;
- языковые версии сайта, их корректность;
- микроразметка (в зависимости от типа сайта).
Если корректно настроить сайт по данному чек-листу, то в большинстве случаев этого будет достаточно, чтобы выдержать конкуренцию во многих тематиках (особенно в регионах).
Контентный анализ
Сюда входит составление и кластеризация семантического ядра и подготовка под него посадочных страниц, а если точнее:
- главное меню;
- навигационные цепочки;
- формирование URL страниц;
- главная страница;
- разделы и подразделы каталога или сайта услуг, инфо сайта;
- мини-карточки товара (для интернет-магазинов);
- функциональный блок в каталоге (для интернет-магазинов);
- карточки товаров (для интернет-магазинов);
- статические страницы;
- форма поиска и страница результатов поиска;
- шаблон страниц сайта;
- корректировка дублирующихся meta-тегов.
В подготовке посадочных страниц также проверяется корректность использования подзаголовков (теги H1-H6), атрибутов у картинок и т.п.
Поведенческие факторы ранжирования
Что бы там не заявляли многочисленные эксперты, единственным доказанным поведенческим фактором является то, вернулся ли пользователь после перехода на сайт обратно к результатам поиска. Эту логику можно понять: если пользователь остался на сайте, и не вернулся обратно в поиск, то, вероятно, данный конкретный сайт удовлетворил его запрос. Такой сайт достоин места в ТОПе. Если же пользователь вернулся обратно в поиск, то наверное что-то ему не понравилось.
Сюда также можно добавить количество прямых заходов на сайт, а также брендовые запросы к ПС. Подобные вещи однозначно трактуются "в плюс" к качеству сайта, но выявить какую-то связь с ранжированием по конкретным запросам довольно проблематично.
В поведенческих факторах также выделяют время, проведенное пользователем на сайте, количество просмотренных страниц, показатель отказов и т.д. Однако, во-первых, данная группа показателей по-разному считается в Яндекс.Метрике и Гугл.Аналитиксе, а во-вторых, для разных типов сайтов (инфо сайты, коммерческие и т.д.) и тематик эти показатели могут отличаться в разы. Отсюда невозможно вывести какой-то универсальный поведенческий фактор. Только с привязкой к конкретному типу сайта, тематики, региону и т.д.
В следующей серии статей разберем оставшиеся коммерческие, ссылочные и социальные факторы ранжирования. Следите за нашими обновлениями и задавайте вопросы в комментариях.