SEO - это аббривеатура, которая расшифровуется как Search Engine Optimization. Дословный перевод - поисковая оптимизация. Другими словами SEO - это комплекс мер, которые позволяют конкретному сайту ранжироваться как можно выше (ТОП-1,2,3...10 и т.д.) в поисковой выдаче (чаще всего Яндека и Гугла). Для "чайника" немного сложная формулировка, поэтому ниже разберемся с этим понятием подробнее "на пальцах".
Что такое SEO
Конкретный пример: владелец небольшого бизнеса по ремонту електроинструмента в Харькове решает создать небольшой сайт-визитку для получения заказов через интернет. Сайт создается, но проходят месяцы, а данный сайт никто кроме него не посещает. Соответственно нет звонков, заказов, и мотивация развивать бизнес в интернете постепенно сходит на "нет".
Чтобы такого не произошло, необходимо поработать над поисковой оптимизацией сайта - SEO. Это позволит не затеряться среди тысяч подобных ресурсов в интернете. Итак, что же входит в SEO:
- техническая оптимизация;
- контентная оптимизация;
- работа с коммерческими факторами;
- улучшение поведенческих метрик;
- внешняя оптимизация.
Если вам не понятны эти формулировки и нет желания в них разбираться, лучше доверить SEO-продвижение сайта специалистам.
Техническая оптимизация сайта
Сюда входят все технические метрики: скорость загрузки, использование редиректов, проверка ответов сервера, наличие безопасного протокола https, проверяются файлы robots.txt, sitemap.xml, мета-теги, "битые ссылки", канонические страницы, микроразметка и т.д.
Список технических моментов может меняться в зависимости от типа сайта. Например, для сайта интернет-магазина будет актуальна микроразметка товаров, а для сайта услуг - нет.
Контентная оптимизация
Самый главный этап контентной оптимизации - составление семантического ядра и его кластеризация. Для примера выше это будут "ремонт электроинструмента", "ремонт болгарки харьков" и т.д. Таких запросов, как правило - тысячи даже для небольшого регионального сайта, а для больших проектов - миллионы.
Собрав запросы, необходимо разделить их по посадочным страницам - провести кластеризацию. Для этого смотрим поисковую выдачу (конкурентов) и руководствуясь здравым смыслом распределяем наши ключевые слова. Например, очевидно, что запросы типа "ремонт болгарки цена" и "как починить болгарку самостоятельно" необходимо разделить на разные посадочные страницы, т.к. первый запрос - коммерческий, а второй - информационный.
Подобрав запросы и разделив их по посадочным страницам можно приступать к их наполнению. Размещать тексты, медиаматериалы, таблицы, схемы и т.д.
Работа с коммерческими факторами
Для коммерческих сайтов поисковые системы (Яндекс и Гугл) выделяют особый ряд требований. На таких проектах обязательно должны быть полные контакты (включая схемы проезда и т.д.), телефоны, реквизиты, формы заказа обратного звонка, страница "О проекте", наличие цен, гарантии, регистрация в сервисах Яндекс.Справичник и Гугл.МойБизнес. Для интернет-магазинов особое внимание уделить карточкам товаров, корзине, формам заказа, информации о доставке.
Также обязательно нужно провести микроразметку контактов, и создать страницы компании в социальных сетях. Чем подробнее будет расписана коммерческая составляющая сайта, тем лучше.
Улучшение поведенческих метрик
После того, как сайт наполнен, необходимо получить на сайт первых посетителей. Это можно сделать разными способами, но все они сводятся к платной рекламе: контекстной или соц.сетях и т.д. Откуда пойдет первый трафик - не важно. Нам он нужен даже не столько для получения первых заказов (конверсий), сколько для изучения поведения посетителей на сайте. Необходимо выявить слабые места посадочных страниц, и устранить их.
Например, если посетитель закрывает сайт, не проведя на нем и 5 секунд, то вероятно посадочная страница чем-то отталкивает его, и нужно понять, что именно мешает пользователю получить ответ на свой запрос.
Сюда также можно отнести оптимизацию сниппетов. Сниппет - это фрагмент страницы, который поисковая система показывает в выдаче. Здесь много нюансов: от обычных заполнений Title и Description, до хитростей микроразметки (расширенных сниппетов).
Внешняя оптимизация
Одной внутренней оптимизацией в настоящее время невозможно занять ТОП в конкурентной тематике. Для этого необходимо, чтобы другие сайты размещали ссылки на наш проект. Для поисковых систем ссылка является рекомендацией: чем более авторитетный ресурс ссылается, тем ссылка передает больший вес.
Во внешней оптимизации также довольно много разных тонкостей: начиная от атрибутов ссылок и анкор-листа, и заканчивая ссылками на "грани фола" - как говорилось в одной рекламе, "не все ссылки одинаково полезны" (за некоторые ссылки можно получить фильтр от поисковой системы).
Таким образом, SEO-специалист должен уметь не только разбираться в алгоритмах поисковых систем, но и знать хотя бы основы html и css. Само собой необходимо грамотно излагать свои мысли, и в идеале - знание английского языка.