SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников)

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников)

SEO - это аббривеатура, которая расшифровуется как Search Engine Optimization. Дословный перевод - поисковая оптимизация. Другими словами SEO - это комплекс мер, которые позволяют конкретному сайту ранжироваться как можно выше (ТОП-1,2,3...10 и т.д.) в поисковой выдаче (чаще всего Яндека и Гугла). Для "чайника" немного сложная формулировка, поэтому ниже разберемся с этим понятием подробнее "на пальцах".

Что такое SEO

Конкретный пример: владелец небольшого бизнеса по ремонту електроинструмента в Харькове решает создать небольшой сайт-визитку для получения заказов через интернет. Сайт создается, но проходят месяцы, а данный сайт никто кроме него не посещает. Соответственно нет звонков, заказов, и мотивация развивать бизнес в интернете постепенно сходит на "нет".

Чтобы такого не произошло, необходимо поработать над поисковой оптимизацией сайта - SEO. Это позволит не затеряться среди тысяч подобных ресурсов в интернете. Итак, что же входит в SEO:

  • техническая оптимизация;
  • контентная оптимизация;
  • работа с коммерческими факторами;
  • улучшение поведенческих метрик;
  • внешняя оптимизация.

Если вам не понятны данные формулировки и нет желания в них разбираться, то лучше заказать сео продвижение сайта у специалистов. В этом плане можем порекомендовать компанию iProspect Ukraine, - там много грамотных профессионалов.

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников) - фото1

Техническая оптимизация сайта

Сюда входят все технические метрики: скорость загрузки, использование редиректов, проверка ответов сервера, наличие безопасного протокола https, проверяются файлы robots.txt, sitemap.xml, мета-теги, "битые ссылки", канонические страницы, микроразметка и т.д.

Список технических моментов может меняться в зависимости от типа сайта. Например, для сайта интернет-магазина будет актуальна микроразметка товаров, а для сайта услуг - нет.

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников) - фото2

Контентная оптимизация

Самый главный этап контентной оптимизации - составление семантического ядра и его кластеризация. Для примера выше это будут "ремонт электроинструмента", "ремонт болгарки харьков" и т.д. Таких запросов, как правило - тысячи даже для небольшого регионального сайта, а для больших проектов - миллионы.

Собрав запросы, необходимо разделить их по посадочным страницам - провести кластеризацию. Для этого смотрим поисковую выдачу (конкурентов) и руководствуясь здравым смыслом распределяем наши ключевые слова. Например, очевидно, что запросы типа "ремонт болгарки цена" и "как починить болгарку самостоятельно" необходимо разделить на разные посадочные страницы, т.к. первый запрос - коммерческий, а второй - информационный.

Подобрав запросы и разделив их по посадочным страницам можно приступать к их наполнению. Размещать тексты, медиаматериалы, таблицы, схемы и т.д.

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников) - фото3

Работа с коммерческими факторами

Для коммерческих сайтов поисковые системы (Яндекс и Гугл) выделяют особый ряд требований. На таких проектах обязательно должны быть полные контакты (включая схемы проезда и т.д.), телефоны, реквизиты, формы заказа обратного звонка, страница "О проекте", наличие цен, гарантии, регистрация в сервисах Яндекс.Справичник и Гугл.МойБизнес. Для интернет-магазинов особое внимание уделить карточкам товаров, корзине, формам заказа, информации о доставке.

Также обязательно нужно провести микроразметку контактов, и создать страницы компании в социальных сетях. Чем подробнее будет расписана коммерческая составляющая сайта, тем лучше.

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников) - фото4

Улучшение поведенческих метрик

После того, как сайт наполнен, необходимо получить на сайт первых посетителей. Это можно сделать разными способами, но все они сводятся к платной рекламе: контекстной или соц.сетях и т.д. Откуда пойдет первый трафик - не важно. Нам он нужен даже не столько для получения первых заказов (конверсий), сколько для изучения поведения посетителей на сайте. Необходимо выявить слабые места посадочных страниц, и устранить их.

Например, если посетитель закрывает сайт, не проведя на нем и 5 секунд, то вероятно посадочная страница чем-то отталкивает его, и нужно понять, что именно мешает пользователю получить ответ на свой запрос.

Сюда также можно отнести оптимизацию сниппетов. Сниппет - это фрагмент страницы, который поисковая система показывает в выдаче. Здесь много нюансов: от обычных заполнений Title и Description, до хитростей микроразметки (расширенных сниппетов).

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников) - фото5

Внешняя оптимизация

Одной внутренней оптимизацией в настоящее время невозможно занять ТОП в конкурентной тематике. Для этого необходимо, чтобы другие сайты размещали ссылки на наш проект. Для поисковых систем ссылка является рекомендацией: чем более авторитетный ресурс ссылается, тем ссылка передает больший вес.

Во внешней оптимизации также довольно много разных тонкостей: начиная от атрибутов ссылок и анкор-листа, и заканчивая ссылками на "грани фола" - как говорилось в одной рекламе, "не все ссылки одинаково полезны" (за некоторые ссылки можно получить фильтр от поисковой системы).

SEO: что это такое и как работает (простыми словами для чайников) - фото6

Таким образом, SEO-специалист должен уметь не только разбираться в алгоритмах поисковых систем, но и знать хотя бы основы html и css. Само собой необходимо грамотно излагать свои мысли, и в идеале - знание английского языка.

Ваш баннер здесь за 35 грн./сутки

Верх