Интернет-торговля уже давно перестала быть новинкой и показывает стабильный рост на протяжении последних лет. Конкуренция среди интернет-магазинов становится все сильнее, и интерес к SEO продвижению усиливается.
Канал SEO воспринимается многими как некий бесплатный трафик, однако это очень большое заблуждение. Ниже мы разберем основные этапы продвижения интернет-магазина, из чего станет понятно, что это далеко не так просто, и, будем откровенны, доступно не каждому проекту. Спасибо за помощь в написании статьи СЕО специалисту Сергею Козлову.
Технический аудит интернет-магазина
Сюда чаще всего входят работы по анализу и поиску несоответствий в таких частях сайта:
- XML-карта сайта;
- файл robots.txt;
- мета-теги robots;
- время загрузки страниц;
- ответы сервера (200, 301, 404, 410);
- ссылки на несуществующие страницы;
- оформление страницы с кодом ответа сервера 404;
- адаптация под мобильные устройства;
- ЧПУ;
- SSL-сертификат;
- использование атрибута canonical;
- языковые версии интернет-магазина;
- микроразметка.
По результатам аудита будут выданы рекомендации, которые необходимо внедрить на сайте. Рекомендуется делать подобные аудиты 1-2 раза в год, можно в разных компаниях.
Рекомендации по контенту, one-page оптимизации, семантике
Первым делом здесь стоит выделить сбор семантического ядра и кластеризацию запросов. Это разовая работа, которую следует повторять раз в несколько лет, а также если в продаже появляются новые группы товаров.
Контентный аудит будет включать в себя анализ таких элементов:
- меню;
- типы вложенности страниц, навигационные цепочки;
- формирование url страниц;
- главная страница;
- разделы и подразделы каталога;
- карточки товаров;
- статические страницы;
- форма поиска и страница результатов;
- шаблоны мета-тегов и корректировка дублирующихся мета-тегов.
Контентный аудит также стоит проводить 1-2 раза в год.
Коммерческие факторы
Элементы коммерческих факторов являются довольно обсуждаемыми в среде SEO, но большинство специалистов сходятся во мнении, что важны такие составляющие:
- контактная информация (в том числе региональные номера телефонов, почта на домене, мессенджеры);
- график работы;
- информация о доставке и оплате;
- не заброшенные профили компании в соц.сетях;
- отсутствие рекламы на сайте магазина;
- ассортимент товаров, полнота ассортимента;
- описание товаров, качественные фото, видео;
- отзывы о товарах/услугах;
- страница "о компании" и реквизиты;
- онлайн-консультант, обратный звонок;
- информация об акциях и скидках;
- узнаваемость бренда.
Это скорее разовая работа. Все это должно быть внедрено на сайте интернет-магазина. Периодически можно просматривать основных конкурентов на предмет появления чего-то нового.
Работа с внешними ссылками: линкбилдинг
Это довольно творческая работа, которая сводится к тому, чтобы получить внешние ссылки с других сайтов на продвигаемый интернет-магазин. В ru/ua-нете можно выделить такие методы:
- ссылочные биржи (временные и "вечные" ссылки). Совет: требуйте работу специалиста на своих аккаунтах, и пополняйте их самостоятельно. Это позволит избежать неприятностей, когда недобросовестный исполнитель заканчивает работать, и снимает ссылки или изменяет их;
- крауд-маркетинг (работа с форумами, комментариями на др. сайтах и т.д.);
- аутрич;
- взаимодействие со СМИ, рассылка пресс-релизов и т.п.;
- сети PBN;
- подклейка "дропов".
Здесь не получится разовой работы. Линкбилдинг - постоянный процесс, в котором также важна динамика. Т.е. придется выделять ежемесячный бюджет на ссылки, без этого SEO продвижение интернет-магазина в современных реалиях просто невозможно (особенно в Гугле).
Как видим, "тянуть" все работы по продвижению интернет-магазина (особенно крупного) в одиночку практически невозможно. Все равно придется какие-то аудиты и анализы заказывать на аутсорсе либо брать специалиста в штат. Ко всему вышесказанному следует также добавить, что многие работы проводятся с применением довольно дорогостоящих сервисов и софта, поэтому иногда будет выгодно что-то поручать агентствам или проверенным фрилансерам.