SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция

SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция

Интернет-торговля уже давно перестала быть новинкой и показывает стабильный рост на протяжении последних лет. Конкуренция среди интернет-магазинов становится все сильнее, и интерес к SEO продвижению усиливается.

Канал SEO воспринимается многими как некий бесплатный трафик, однако это очень большое заблуждение. Ниже мы разберем основные этапы продвижения интернет-магазина, из чего станет понятно, что это далеко не так просто, и, будем откровенны, доступно не каждому проекту. Спасибо за помощь в написании статьи СЕО специалисту Сергею Козлову.

SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция - фото

Технический аудит интернет-магазина

Сюда чаще всего входят работы по анализу и поиску несоответствий в таких частях сайта:

  • XML-карта сайта;
  • файл robots.txt;
  • мета-теги robots;
  • время загрузки страниц;
  • ответы сервера (200, 301, 404, 410);
  • ссылки на несуществующие страницы;
  • оформление страницы с кодом ответа сервера 404;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • ЧПУ;
  • SSL-сертификат;
  • использование атрибута canonical;
  • языковые версии интернет-магазина;
  • микроразметка.

По результатам аудита будут выданы рекомендации, которые необходимо внедрить на сайте. Рекомендуется делать подобные аудиты 1-2 раза в год, можно в разных компаниях.

SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция - технический аудит

Рекомендации по контенту, one-page оптимизации, семантике

Первым делом здесь стоит выделить сбор семантического ядра и кластеризацию запросов. Это разовая работа, которую следует повторять раз в несколько лет, а также если в продаже появляются новые группы товаров.

Контентный аудит будет включать в себя анализ таких элементов:

  • меню;
  • типы вложенности страниц, навигационные цепочки;
  • формирование url страниц;
  • главная страница;
  • разделы и подразделы каталога;
  • карточки товаров;
  • статические страницы;
  • форма поиска и страница результатов;
  • шаблоны мета-тегов и корректировка дублирующихся мета-тегов.

Контентный аудит также стоит проводить 1-2 раза в год.

SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция - контентный аудит

Коммерческие факторы

Элементы коммерческих факторов являются довольно обсуждаемыми в среде SEO, но большинство специалистов сходятся во мнении, что важны такие составляющие:

  • контактная информация (в том числе региональные номера телефонов, почта на домене, мессенджеры);
  • график работы;
  • информация о доставке и оплате;
  • не заброшенные профили компании в соц.сетях;
  • отсутствие рекламы на сайте магазина;
  • ассортимент товаров, полнота ассортимента;
  • описание товаров, качественные фото, видео;
  • отзывы о товарах/услугах;
  • страница "о компании" и реквизиты;
  • онлайн-консультант, обратный звонок;
  • информация об акциях и скидках;
  • узнаваемость бренда.

Это скорее разовая работа. Все это должно быть внедрено на сайте интернет-магазина. Периодически можно просматривать основных конкурентов на предмет появления чего-то нового.

SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция - коммерческие факторы

Работа с внешними ссылками: линкбилдинг

Это довольно творческая работа, которая сводится к тому, чтобы получить внешние ссылки с других сайтов на продвигаемый интернет-магазин. В ru/ua-нете можно выделить такие методы:

  • ссылочные биржи (временные и "вечные" ссылки). Совет: требуйте работу специалиста на своих аккаунтах, и пополняйте их самостоятельно. Это позволит избежать неприятностей, когда недобросовестный исполнитель заканчивает работать, и снимает ссылки или изменяет их;
  • крауд-маркетинг (работа с форумами, комментариями на др. сайтах и т.д.);
  • аутрич;
  • взаимодействие со СМИ, рассылка пресс-релизов и т.п.;
  • сети PBN;
  • подклейка "дропов".

Здесь не получится разовой работы. Линкбилдинг - постоянный процесс, в котором также важна динамика. Т.е. придется выделять ежемесячный бюджет на ссылки, без этого SEO продвижение интернет-магазина в современных реалиях просто невозможно (особенно в Гугле).

SEO продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция - линкбилдинг

Как видим, "тянуть" все работы по продвижению интернет-магазина (особенно крупного) в одиночку практически невозможно. Все равно придется какие-то аудиты и анализы заказывать на аутсорсе либо брать специалиста в штат. Ко всему вышесказанному следует также добавить, что многие работы проводятся с применением довольно дорогостоящих сервисов и софта, поэтому иногда будет выгодно что-то поручать агентствам или проверенным фрилансерам.

Ваш баннер здесь за 35 грн./сутки

Верх