SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности

В Рунете две основные поисковые системы, которые дают существенный органический трафик сайтам: это Гугл и Яндекс (в последнее время с небольшими поправками). Как ни странно, но сделать один сайт, занимающий ТОПы в обеих ПС, довольно проблематично. В этой статье попробуем разобраться, в чем отличие продвижения сайта (СЕО) под Яндекс и Гугл. Стоимость же такого продвижения можно уточнить тут https://turboseo.net.ua/cena-seo-prodvigeniya.htm

Продвигаемся под Гугл

Ссылки

В Гугле по-прежнему самый сильный фактор ранжирования - ссылки; в Рунете так и подавно. Если в Бурже к построению ссылок нужно относиться аккуратно (можно навредить), то в русско/украиноязычной части поиска по-прежнему отлично отрабатывают даже откровенно спамные варианты.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото1

E-A-T

Если продвигаемый сайт напрямую может повлиять на жизнь или финансовое состояние посетителя (например, приводятся какие-то медицинские советы), то такой сайт попадает под категорию, которую в Гугле называют YMYL (Your Money or Your Life — в переводе с английского "Ваши Деньги или Ваша Жизнь"). В основном это медицинская и финансовая тематики.

Для успешного ранжирования таких сайтов необходимо подтверждение квалификации автора в области, о которой идет речь. Т.е. необходимо соблюдение требований E-A-T (расшифровывается как expertise, authoritativeness, and trustworthiness), или другими словами автор должен быть экспертом.

Есть много нюансов, подтверждающих экспертность:

  • имя и фамилия конкретного человека;
  • профили в соц.сетях;
  • научные публикации на профильных сайтах;
  • участие в разного рода конференциях и т.д.

Если автор действительно эксперт в той или иной области, то подтверждение этому Гугл легко найдет.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото2

Контент

Гугл очень любит лонгриды, и ему все так же как и 10 лет назад важны тексты в категориях интернет-магазинов. Доходило до смешного: "<запрос> цена" и "<запрос> стоимость" могли совершенно по-разному ранжироваться. В общем работаем как и раньше: собираем всю семантику, делаем прямые вхождения и т.п. Это до сих пор работает. Имеется в виду Рунет, - в бурже Гугл более менее научился понимать смысл написанного.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото3

Яндекс - найдется все?

Поведенческие факторы

Многие ошибочно вкладывают в это понятие время, проведенное пользователем на сайте, отказы и т.п. На самом же деле на позицию в выдаче Яндекса напрямую влияет лишь один момент (пока что): переход пользователя из выдачи на сайт и НЕвозвращение его обратно в выдачу и НЕпереход на сайты конкурентов. Таким образом, просится такой алгоритм действий:

  • пользователь вводит в Яндексе нужный запрос;
  • ищет продвигаемый сайт;
  • переходит на него из выдачи;
  • проводит на сайте какое-то время, переходит по страницам и закрывает его... все.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото4

Сразу в голове возникает идея накрутки ПФ: много прокси, специальное ПО и запуск "комбайна". И это действительно работает с некоторыми оговорками. Например, берутся мобильные прокси и сначала "прогреваются", гуляя по выдаче смежной тематики, подкручивают также количество брендовых запросов и т.д. Яндекс пытается бороться с этим, и постепенно появляется все больше нюансов, накрутка усложняется, но пока еще работает. Самое интересное, что это совершенно не работает в Гугле.

Хотите в ТОП, а зачем?

Выдача Яндекса все больше напоминает рекламный каталог: в некоторых тематиках доходит до 10 объявлений Директа в выдаче. Это само по себе уже не мало, но если учесть еще то, что Яндекс подмешивает в выдачу свои сервисы, то получение трафика в принципе из Яндекса становится довольно проблематичным занятием. Под сервисами Яндекса имеются в виду:

  • Яндекс.Маркет;
  • Яндекс.Коллекции;
  • Яндекс.Кью;
  • Яндекс.Эксперты;
  • Яндекс.Дзен.

Также нужно учесть, что данные сервисы могут иметь в ТОПе несколько мест: 3 Дзена, 2 Маркета, 1 Кью и т.д.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото5

Асессоры... много асессоров

При продвижении в Яндексе коммерческого сайта очень важно уделять внимание т.н. коммерческим факторам ранжирования. Они так же и важны в Гугле, но поисковая машина не всегда сможет отличить какие-то не явно выраженные элементы на сайте (например, кнопки обратного звонка, фильтр по цене и т.п.), поэтому в Яндексе работает армия асессоров. Они целыми днями просматривают выдачу глазами, и ставят страницам вполне конкретные оценки по инструкциям. Яндекс называет это частью обучения искусственного интеллекта. Однако со стороны это больше похоже на ручную коррекцию выдачи.

Если в аналитике есть переходы с iframe-toloka.com, то знайте - на сайт заходил асессор. Можно проверить, какие страницы он просматривал, сколько времени на них провел и сделать из этого какие-нибудь выводы.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото6

Региональность

Этот пункт хотелось бы выделить отдельно, т.к. разница здесь в Рунете колоссальная. Начнем с того, что Яндекс довольно хорош в локальном поиске (по крайней мере в странах бывшего СНГ). Если сделать запрос с, к примеру, IP Вологды "заказать такси", скорее всего в ТОПе будут представлены только местные компании. Чего не скажешь о Гугле: такое впечатление, что в "корпорации добра" вообще не заморачивались локальным поиском по нашим краям, и тут работают только вхождения топонима в Title и ссылки.

Исходя из вышеописанного, есть две кардинально отличающиеся стратегии продвижения под регионы в Яндексе и Гугле.

Продвижение под регионы в Яндексе

Поддомены на основном сайте или новые домены затачиваются под регион. Чаще все же поддомены, контент может дублироваться за исключением топонимов и особенностей локальных предложений. Сайты регистрируются в Яндекс.Справочнике, где подтверждаются местные контакты. Все, армия дороподобных сайтов готова покорять регионы.

Локальный поиск в Гугле

Т.к. Гугл любит ссылки и трастовые домены, стратегия продвижения здесь сосотоит в том, чтобы наплодить папок под регины на основном домене типа domen.com/kiev/usluga, domen.com/odessa/usluga и т.д. Контент должен быть максимально уникальный, и обязательное вхождение топонима в Title и контент. Дальше можно все это "полирнуть" ссылками, и занимать свой законный топ. Добавление локальных контактов в Гугл.Бизнесе желательна, но пока полно кейсов и без этих действий. Еще раз подчеркнем - речь о странах бывшего СНГ.

SEO продвижение сайта под Гугл и Яндекс: в чем разница, особенности - фото7

Чисто теоретически можно создать сайт, и оптимизировать его под обе ПС, однако стоит приготовиться к большим затратам как на SEO, так и на технические доработки по ТЗ оптимизаторов. Продвижение бизнеса в сети становится все более затратным.

Ваш баннер здесь за 35 грн./сутки

Верх