Линкбилдинг - один из методов продвижения сайта в выдаче поисковых систем (прежде всего Гугла). Заключается он в том, чтобы получить ссылки на продвигаемый проект с других сайтов. Если говорить очень грубо и упрощенно, то чем больше ссылок удается получить на свой проект, тем лучше. Однако не все так однозначно, и есть особенности в данной методике.
Типы ссылок
Ссылки можно разделить по множеству параметров, но чаще всего сеошники выделяют такие типы:
- Атрибут ссылки (nofollow, sponsored, ugc). Есть еще т.н. ссылки dofollow - главная ценность в SEO. Как правило, это значение присваивается ссылке по умолчанию, т.е. если у ссылки нет другого атрибута, - она dofollow.
- Место расположения ссылки на странице (основной контент, сайдбар, футер, в комментариях и т.д.). Больше всего ценятся ссылки из основного контента.
- Крауд-ссылки (крауд-маркетинг). В большинстве случаев это банальный спам по форумам и комментариям - везде, где можно бесплатно оставить ссылку (чаще всего идут с атрибутами nofollow или ugc).
- Анкорные, безанкорные, разбавленные. За анкорными ссылками (dofollow) особенно следят, и стараются их ставить на самых мощных с ссылочной точки зрения ресурсах. Безанкорные, как правило, идут в крауд и слабые сайты для разбавки ссылочного профиля.
Где взять ссылки
Конечно, в какой-то идеальной Вселенной (и по мнению Гугла), если проект заслуживает того, чтобы на него ссылались другие сайты, ссылки будут появляться естественным образом. Т.е. кто-то будет ставить на наш проект ссылки просто потому, что он полезен для посетителей. Например, на форумах часто оставляют ссылки на какие-то товары или услуги и обсуждают их, или новостные сайты часто ссылаются на источник информации.
Но на практике трудно себе представить, что на только что созданный, к примеру, интернет-магазин сразу начнут ссылаться другие сайты. В лучшем случае на это уйдут годы, в худшем - о нашем интернет-магазине так никто и не узнает.
Поэтому и прибегают к линкбилдингу, суть которого сводится к тому, что где возможно - получаем ссылки бесплатно, где невозможно - покупаем. Это делается напрямую у вебмастеров или через специализированные сервисы. Планируя SEO продвижение сайта, к линкбилдингу рано или поздно прибегает большая часть коммерческих проектов.
Как выбрать сайт для размещения ссылки
В идеале - сайт-донор ссылки должен ранжироваться по интересующему нас пулу запросов. Но с другой стороны получается, что это будет наш конкурент, который вряд ли захочет ставить на нас ссылку. Ведь трудно представить, что один интернет-магазин поставит ссылку на своего конкурента. Выход в этой ситуации - искать смежные (часто информационные) сайты нужной тематики и пытаться договориться с ними (если они не представлены в биржах ссылок).
Таким образом, основной параметр - тематика. Однако на практике найти идеально подходящие тематичные сайты-доноры и получить с них ссылку, часто бывает невозможно. Поэтому выбирают сайты смежных тематик и общетематичные проекты, но с одним условием - материал, с которого будет стоять ссылка, должен быть тематичен нашему продвигаемому проекту. Это значительно расширяет и упрощает поиски и продвижение сайта, становится более эффективным.
Из других параметров сайта-донора следует обращать внимание на:
- трафик из ПС;
- регион (если имеет смысл);
- доменная зона;
- ссылочный профиль;
- наличие ссылок на "серые" и "черные" тематики;
- объемы торговли ссылками или заспамленность;
- цена.
Стоит отметить, что ссылки - один из главных факторов ранжирования в Гугле. Поэтому абсолютно все сеошники при продвижении сайтов в Гугле уделяют им огромное внимание. В этой теме еще есть масса нюансов, которые разберем в других сериях статей.