Если планируется продвижение своих товаров и услуг в интернете, то необходимо заключить договор на следующие пять основных услуг: регистрация домена, хостинг, веб-дизайн, техническое обслуживание и продвижение сайтов в поисковых системах Google, Яндекс и т.д. В дополнение к ним могут понадобиться и другие услуги, такие как разработка изображений и логотипов, консультации по коммуникациям, фотосъемка продукции и объектов, а также услуги переводчика, если необходимо опубликовать свой сайт на английском или других иностранных языках.
Компании заключают договор только на первые четыре услуги, то есть они регистрируют домен, разрабатывают дизайн веб-страницы, заключают договор на хостинг и спустя несколько месяцев берут на себя задачу по поддержанию сайта, обновляя его последними изменениями о новых продуктах. Они редко утруждают себя включением в свой проект пятого элемента – распространения сайта, который является фундаментальной частью формулы продвижения бизнеса в интернете.
Продвижение сайта
Этот пятый элемент воплощается в жизнь в основном через позиционирование в поисковых системах. Специалисты по маркетингу отмечают, что если компании нет в интернете, то есть ее нельзя найти через поисковые системы, такие как Google, Yahoo, то ее как будто не существует. Надо воспользоваться преимуществами поисковых систем, чтобы обеспечить присутствие своего бизнеса в интернете.
Поисковая оптимизация – это самый эффективный и наименее затратный способ продвижения сайта в интернете. Это не вариант, а скорее необходимость для тех, кто хочет продвигать свой бизнес в интернете. Около 85% первоначальных посещений сайта происходит из поисковых систем, поэтому необходимо, чтобы сайт находился в верхней части списка результатов поисковых систем.
Удивительно, что спустя тридцать лет после начала коммерческого использования Интернета (Всемирная паутина появилась в 1992 году), компании все еще задаются вопросом, почему необходимо продвигать сайт в поисковых системах. Продвижение необходимо, потому что оно привлекает потенциальных клиентов на сайт и расширяет горизонты рынка, что помогает генерировать больше возможностей для компании. Поисковое продвижение помогает повысить видимость сайта в интернете. Если кто-то пытается найти продукцию или услуги этой компании в поисковых системах, ему будет очень удобно попасть на сайт. Ставить это под сомнение – то же самое, что сомневаться в необходимости продвижения бизнеса. Никто не будет покупать продукты или услуги, если они не продвигаются должным образом и не создаются соответствующие маркетинговые каналы. Поисковая оптимизация важна, потому что она привлекает на сайт потенциальных клиентов, которые заинтересованы в товарах и услугах.
Поисковая оптимизация – это сложный процесс
Поисковая оптимизация звучит просто, и у многих людей она ассоциируется с простой регистрацией, но это сложный процесс, подверженный постоянным изменениям и включающий в себя избежание ряда подводных камней, которые могут помешать долгосрочному успеху сайта. Это, в сочетании с дезинформацией, которая существует среди владельцев бизнеса и руководителей по этому вопросу, заставляет большинство компаний тратить слишком много времени и ресурсов для получения в лучшем случае минимальных результатов.
Поисковая оптимизация – это не просто добавление метатегов на страницы и регистрация сайта в тысячах поисковых систем. Это методология разработки, которая включает в себя критические элементы дизайна, используемые поисковыми системами для определения того, какие страницы находятся в верхней части результатов поиска. Это сочетание искусства и науки, требующее как технических, так и творческих знаний, и являющееся результатом тщательной стратегии маркетинга, опытного копирайтера и оптимизации сайта. Объективно говоря, поисковая оптимизация – это не вопрос увеличения трафика: чем больше посетителей, тем больше возможностей для расширения бизнеса. Хотя цена этого пятого элемента маркетинговой кампании в интернете дополняет стоимость разработки сайта, для сайтов, требующих поисковой оптимизации, окупаемость инвестиций (ROI) отличная.