Как правило, при создании сайта разработчики не обращают внимания на рекомендации Гугла для веб-мастеров (или просто о них не знают), и уж тем более вряд ли им что-то известно о современных SEO-практиках. Соответственно часто случается так, что визуально все красиво и отлично работает, но проект не получает высоких позиций в поисковых системах, а seo продвижение сайта значительно дорожает.
При проведении SEO-аудита может быть выявлена масса критических ошибок, которые, например, не позволяют ботам поисковых систем сканировать сайт должным образом. Хотя визуально все отлично. И каково же будет удивление владельца, когда он получит большое количество рекомендаций, внедрение которых может стоить дороже создания сайта.
SEO на этапе составления ТЗ для сайта
Современные CMS часто имеют большое количество недоработок с точки зрения SEO. Как пример, можно привести:
- Многие CMS создают дубликаты страниц, в результате один и тот же контент может быть доступен по разным URL-адресам.
- Те же 301 редиректы для версий с www и без www не во всех CMS настроены по умолчанию.
- Некоторые CMS создают неоптимизированные URL-адреса, содержащие случайные числа и символы.
- Ограниченные возможности настройки мета-тегов для каждой страницы (особенно для страниц пагинации).
- Низкая скорость загрузки и отсутствие адаптивного дизайна в шаблонах - тут без комментариев, в 21 веке это уже моветон.
- Из "коробки" большинство CMS не предоставляют удобных средств для добавления структурной разметки (например, Schema.org).
И это только то, что "на поверхности". Если углубляться, то можно найти проблемы с языковыми версиями (например, hreflang в CMS Joomla), не правильным сочетанием в использовании директив disallow в файле robots.txt и тега "noindex" в <head> (вообще во всех CMS) и т.д.
Таким образом, услуга сайт под ключ должна идти вместе с консультацией SEO-специалиста, - это может сэкономить массу времени и денег.
SEO-проектирование: что это такое
Почему нужно привлекать SEO-специалиста к составлению ТЗ сайта, мы уже определились выше, но из этого сотрудничества можно и нужно получить больше. Что еще, помимо общих рекомендаций, может дать сайту сеошник еще до его создания:
- Проработать тип посадочных страниц. Где-то можно обойтись просто текстом, где-то нужны подборки товаров, а где-то таблицы, инфографики и т.д. Нужна возможность оперативно их добавлять и изменять.
- SEO-фильтр - больная тема для многих интернет-магазинов. SEO-специалист сможет сформулировать для него отдельное ТЗ.
- Дополнительный функционал вроде возможности настраивать 301 редиректы, редактировать файл robots.txt, добавлять нужный код в <head> из админпанели и т.д.
Кроме вышеописанного, SEO-специалист может в принципе изменить стратегию проекта. Например, в некоторых нишах невозможно зайти в топ сайтом услуг, если там одни агрегаторы. Тогда, возможно, следует сосредоточиться на продвижении компании не в поисковых системах, а внутри агрегаторов. Все эти моменты сеошник может донести до заказчика, что сильно сэкономит бюджет проекта.