Все началось в 1801 году, когда Джон и Джеймс Форресты открыли в Абердине (Шотландия) торговлю бакалейными товарами и вином. И хотя бизнес немного перемещался по городу, расширялся, открывая новые точки продажи под управлением разных владельцев, крепкие напитки почти всегда были его основным направлением деятельности. Но только в начале ХХ века, когда предприятие уже около 40 лет было известно как Chivas Brothers и получило королевский орден от правящей Виктории, началась история Chivas Regal.
Развитие производства
К 1900 году объем производимого в Шотландии зернового виски достиг более 82,5 миллионов литров. Чарльз Ховард и Александр Смит, директора Chivas Brothers, имели на счету около шести видов купажированного виски:
- Magna Charta 5-летней выдержки;
- Royal Glen Dee выдержанный 6 лет;
- Glen Dee Reserve – 8 лет;
- Strathythan – 10 лет;
- Loch Nevis – 20 лет;
- Glen Gaudie (информация не сохранилась).
До производителей купажей дошел слух о том, что экономика Соединенных Штатов и Канады находится на подъеме, и в 1909 году Ховард увидел возможность запустить первый в мире купажированный скотч люкс-класса — Chivas Regal 25 Year Old. За первый год своего существования Chivas Regal стал одним из самых обсуждаемых импортных сортов спиртного среди высшего общества.
Негативные последствия мировых войн
В течение последующих пяти лет экспорт предприятия постоянно повышался, но начало Первой мировой в 1914 году означало, что морские пути в США были отрезаны, поэтому бизнес сосредоточился на поставках на местный рынок. Это был очень тяжелый период для деятельности торговца элитными алкоголем, но, несмотря на уныние, Ховард продолжал покупать и накапливать резервы солодового виски Highland. Его неослабевающая вера в будущий успех купажированного напитка могла бы стать его непреходящим наследием, если бы не продажа ценных активов после смерти основателей марки в 1935 году. Единственный оставшийся партнер в бизнесе передал «Чивас Бразерс» биржевым брокерам Стэнли П. Моррисону и Р. Д. Ланди в начале 1936 года, которые продали все ценные запасы за 149 000 GBP, чтобы профинансировать покупку. Моррисон работал над пополнением складов, и к моменту начала Второй мировой войны было принято решение перезапустить сорт «Чивас Ригал» в США в 12-летнем возрасте, чтобы сохранить ресурсы. На украинском рынке есть возможность купить оригинальные спиртные напитки на maudau.com.ua — в известном интернет-магазине алкогольных штук. Вторая мировая война пошатнула компанию, и в 1949 году марка была продана концерну Seagram Сэма Бронфмана. К 1960-м «Чивас Ригал» экспортировался примерно в 35 стран, а продажи в США достигли 100 000 ящиков — чуть более 50% рынка роскошного шотландского виски. Всего 10 лет спустя эта цифра выросла до 1,2 млн во всем мире. Сегодня общие продажи смешанного шотландского скотча составляют более 4 млн ящиков в год.