Всякий раз при запуске онлайн проекта (от личного блога до крупных интернет-магазинов и сервисов) его владельцы сталкиваются с одной и той же проблемой: почему на сайте нет посетителей (трафика) и где их взять. Источниками посетителей могут быть несколько каналов:
- контекстная реклама - очень эффективно, но очень дорого;
- соц.сети - дешевле контекста, но, как правило, менее эффективно;
- SEO продвижение - пожалуй, золотая середина по цене и эффекту;
- прочие источники - разные тизеры, офлайн реклама и т.п.
Наиболее выгодно и интересно здесь смотрится SEO-продвижение, которому посвящен наш обзор: что это такое, как работает и почему может не получиться. Мы рассмотрели информацию, конкретные примеры и кейсы, собранные у специалистов.
Что такое СЕО продвижение
В переводе с английского SEO (search engine optimization) означает - "поисковая оптимизация". Или другими словами - оптимизация сайта под поисковые системы (Гугл, Яндекс и т.д.). Для того, чтобы робот поисковой системы понял, о чем наш проект и по каким запросам его нужно показывать (ранжировать), необходимо привести сайт в определенный вид. В этом и состоит начальная задача СЕО - помочь поисковой системе разобраться в сайте, ведь робот не видит глазами пользователя, а искусственному интеллекту еще далеко до человеческого (в плане сообразительности).
Таким образом, нам нужно дать понять поисковой системе, что наш сайт достоин того, чтобы находиться на первых местах выдачи. Для этого есть масса инструментов.
Этапы SEO
Чаще всего продвижение сайта включает в себя:
- технический анализ (устранение технических ошибок, несоответствий рекомендациям ПС и т.д.);
- контентный анализ (составление семантического ядра, подготовка мета-тегов, статей, страниц входа и т.д.);
- работа с внешними факторами (сводится к тому, чтобы получить ссылки на свой проект с других сайтов);
- работа с коммерческими факторами (полнота ассортимента, наличие контактов, условий оплаты/доставки, разнообразие способов связи и т.д.).
Каждый из этих этапов содержит массу действий на десятки (а то и сотни) часов специалиста. По одному только техническому анализу можно написать целую научную работу (без преувеличения), а споры о том, какая ссылка лучше работает, ведутся на профильных форумах и Телеграм-каналах уже не первый год.
Цена SEO
На первый взгляд может показаться, что SEO трафик - это бесплатно. Ведь и правда, мы не платим деньги напрямую тому же Гуглу (как в контекстной рекламе) или соц.сети (как при таргетинговой рекламе в Фейсбуке), а работу специалиста толком не видно. Пример: внедрение атрибута canonical абсолютно никак не меняет визуально и функционально сайт, вы даже можете не подозревать о его существовании или отсутствии, но это может как кардинально поднять, так и опустить проект в поисковой выдаче.
Зато счета, которые агентства выписывают за услуги СЕО, часто повергают владельцев онлайн-проектов в ступор: видимого результата нет, а размеры расходов могут доходить до контекстной рекламы. Чтобы понять, почему так происходит, нужно разобраться со структурой расходов на SEO.
Структура расходов SEO
- работа специалиста (чаще всего почасово, зависит от уровня и амбиций);
- расходы на ссылки (чаще всего ссылки не ставятся бесплатно, каждая ссылка имеет цену);
- специализированные сервисы (стоимость сервисов, которые собирают необходимые данные по семантике, внешним ссылкам и т.д. может доходить до 200 дол. в месяц для небольшого проекта);
- контент (копирайтеры не пишут тексты бесплатно);
- программные доработки (доработки сайта требуют работы программиста, а это тоже не дешево).
Выгодно ли SEO
А теперь давайте считать: конкретный кейс, который был недавно реализован. Цена клика в контекстной рекламе Google Ads по запросу "монтаж видеонаблюдения киев" (и сопутствующих) находится в районе 20 грн. Сайт пришел в работу SEO-специалисту в ужасном состоянии, и имел нулевую посещаемость. Был выставлен ценник - 5000 грн. в мес.
На проекте было проведено много работ, но первый трафик пошел только через полгода (владелец проекта уже сильно нервничал). Примерно через год сайт имел около 50 целевых посетителей в сутки. Даже при цене клика в 10 грн., в контекстной рекламе это обходилось бы в 500 грн. в день (15 тыс. в месяц).
Таким образом, видимая экономия рекламного бюджета в данном случае получилась только спустя 10-12 месяцев. SEO - это всегда игра вдолгую, на перспективу. За моментальными результатами необходимо прибегнуть к другим видам онлайн-рекламы.