В Украине понятие «билборд» чаще всего заменяют словосочетанием «рекламный щит». В IDMedia считают, что это довольно эффективный, удобный (и часто более дешевый) способ продвижения того или иного товара, услуги, бренда. Билборды устанавливают обычно в местах наибольшего скопления потенциальной целевой аудитории.
Что называют билбордом
Билбордом называют специальный щит большого формата, который имеет металлический каркас, устойчивую массивную стойку и сам щит, на который крепится рекламный материал. Чаще всего такие щиты устанавливают в наиболее оживленных зонах или же в хорошо просматриваемых с любой точки местах:
- на трассах;
- оживленных съездах;
- на перекрестках и транспортных развязках;
- на пешеходных зонах.
Виды билбордов
Есть несколько моделей билбордов:
- Статичные. Они же – традиционные. Именно их большинство людей видит на улицах каждый день. Имеют одну или несколько сторон, на которые наносится изображение, выбранное заказчиком.
- Динамичные. Эти конструкции имеют специальный механизм, который позволяет через равные промежутки времени менять изображение на щите. К этой категории относятся и призмаборды (их ещё иногда называют призматронами) – информационное поле у таких щитов включает в себя трехгранные призмы с равными сторонами, когда поле поворачивается на 120 градусов, меняется и изображение, а при повороте на 360 градусов смена картинки происходит трижды.
- Цифровые. Цифровые билборды – это традиционные конструкции, оснащенные цифровым экраном, демонстрирующим видеоролики, выбранные клиентов.
Применение рекламных билбордов
Главной задачей любого билборда является привлечение целевой аудитории того или иного бренда, а также поддержание репутации компании.
Наиболее популярным инструментом продвижения билборды являются у следующих рекламодателей:
- крупные ТЦ;
- оптовые и розничные торговые площадки;
- салоны красоты;
- кинотеатры;
- точки общепита;
- автомобильные салоны;
- станции технического обслуживания;
- медицинские центры, частные клиники;
- юридические организации;
- центры дополнительного образования;
- спортивные клубы и фитнес-центры.
Особенности установки
Для того чтобы реклама работала эффективно, требуется соблюдение некоторых нюансов при установке щита в выбранной зоне:
- Прежде чем устанавливать билборд, нужно получить разрешение муниципалитета и местных коммунальных служб. Стоит учесть, что за установку щитов взимается налог.
- При выборе места для установки нужно убедиться, что билборд будет хорошо просматриваться с разных точек, что его не будут закрывать различные строения, высокие деревья, большегрузный автотранспорт.
- Экран билборда должен быть ярким и привлекающим к себе внимание, но не перегруженным различной информацией. Изображение всегда запоминается быстрее, чем текст.
У водителей, пассажиров и спешащих по делам пешеходов не будет времени, чтобы выделить и запомнить всю информацию, указанную на рекламном билборде, так что при разработке стоит отдать предпочтение наиболее важным частям информации, которые будут хорошо просматриваться и откладываться в памяти ЦА даже при беглом взгляде.