Наружная реклама – настоящая классика среди каналов продвижения. Более того, своей актуальности она не теряет, несмотря на многообразие альтернативных методов.
Наиболее популярен такой вид наружной рекламы, как реклама на билбордах. Заказ размещения рекламы на них – первое, что приходит на ум начинающему предпринимателю, владельцу бизнеса, руководителю организации и так далее. Для чего? Чтобы сообщить о новой продукции, собрать единомышленников, сделать свой бизнес известным. Такой метод продвижения, как наружная реклама, был самым первым и остается наиболее действенным по сей день.
О билбордах
При разработке макета учитывается портрет потенциального покупателя, поэтому важно:
- на чем делать акцент;
- какой тип общения следует использовать;
- какие цвета будут уместны.
Независимо от этих аспектов придерживаются простых правил:
- текст делается максимально читабельным, не используются сложные шрифты, бледные текстовые оттенки;
- дается лаконичная информация, без длинных предложений, сложных для понимания оборотов и так далее;
- изображение на таких промо конструкциях гармонично и дополняет текст, чтобы посыл сообщения был максимально ясен.
При размещении наружной рекламы учитывается необходимость сформировать правильную адресную программу (локацию расположения билбордов), чтобы информация, размещенная на них, была полезна для ЦА.
О прочих видах наружной рекламы
Более сотни лет билборды не теряют своих позиций, дополняя образ городов. Но с прогрессом смену стандартным промо щитам приходят обновленные конструкции и решения технического плана. Так, существуют также:
- Призматрон (роллер, призмавижн) – динамичная трехмерная конструкция, вращающаяся вокруг своей оси с поочередной демонстрацией каждую из граней. Таким образом, одновременно размещены три промо сюжета.
- Беклайт – статическая промо конструкция. Это короб с подсветкой изнутри. Размещают его на опоре, иногда на стеновой поверхности. Статусный промоноситель выигрышно смотрится вечером, идеален для имидж-рекламы.
- Скролл (скроллер, ситиборд) – динамичный рекламоноситель. Такая конструкция эстетична, имея подсветку по всей площади отлично смотрится вечером. На скролле одновременно размещается от пяти до восьми сюжетов.
- Ситилайт – статическая рекламная конструкция. В качестве промо материала задействуется постер на специальной сити бумаги, который хорошо пропускает свет.
На сегодня существует и множество иных разновидностей наружной рекламы: суперборд, брандмауэр, диджитал и цифровые панели и так далее.