Зовнішня реклама використовує різні формати для розміщення рекламних оголошень поза межами будівель для охоплення широкої аудиторії та залучення потенційних клієнтів. Щоб зробити своєму бізнесу зовнішню рекламу, можна встановити білборди й щити з рекламним зображенням і пропозицією, замовити банер, розмістити сітілайти, наклеїти рекламу на транспорт.
Переваги зовнішньої реклами
- Широке охоплення аудиторії.
- Візуальний вплив: яскраві та привабливі рекламні оголошення. привертають увагу й запам'ятовуються.
- Простота розміщення та зняття рекламних оголошень.
- Можливість вибору формату, розміру та місця розміщення реклами.
- Відносно невисока вартість, доступна для малого та середнього бізнесу.
З чого почати вибір типу зовнішньої реклами
Визначте свою цільову аудиторію. Розробіть продукти та послуги, які відповідають потребам вашої ЦА.
Щоб визначити ЦА, спершу проаналізуйте свій бізнес – які продукти або послуги ви пропонуєте і які проблеми ви вирішуєте для своїх клієнтів. Ви повинні знати вік, стать, місце проживання, рівень доходу, інтереси й потреби своєї аудиторії. Дізнайтеся, хто є вашими конкурентами.
Після того, як ви визначите свою ЦА, ви зможете створити більш ефективні рекламні оголошення, розробити продукти та послуги, які відповідають потребам вашої ЦА.
Вам потрібно регулярно оновлювати свою інформацію, щоб вона відповідала актуальним потребам та інтересам вашої аудиторії. Є цікава стаття про те, як зовнішня реклама допомагає формувати імідж компанії.
Як обрати найкращий тип зовнішньої реклами
Враховуйте, де ваша ЦА проводить час і який тип реклами їй буде найбільш цікавим. Запитайте себе, що ви хочете досягти за допомогою реклами – підвищити впізнаваність бренду, збільшити продажі.
Подумайте, яке повідомлення ви хочете донести до своєї аудиторії і який тип реклами найкраще підходить для цього повідомлення. Ось опис деяких популярних типів зовнішньої реклами:
- білборди – підходять для просування брендів, продуктів та послуг широкому загалу;
- банери можуть розміщуватися на фасадах будівель, на огорожах, на спеціальних конструкціях;
- сітілайти підходять для реклами товарів та послуг, які мають попит у людей, що знаходяться в дорозі, адже ці оголошення розташовують на зупинках і тротуарах;
- транспортна реклама дозволяє охопити велику аудиторію протягом дня;
- мобільні стенди, ростові фігури можуть використовуватися для промо-акцій, розпродажів та інших спеціальних заходів;
- проекційна реклама – сучасний і динамічний вид реклами.
При правильному виборі ви зможете досягти своїх цілей і отримати максимальну віддачу від своїх інвестицій.
Як створити привабливий дизайн своєї зовнішньої реклами
Від того, наскільки він буде привабливим, залежить успіх вашої рекламної кампанії. Зробіть акцент на візуальних елементах, адже люди сприймають візуальну інформацію швидше, ніж текстову. Використовуйте яскраві кольори, чіткі зображення та цікаві шрифти.
Зосередьтеся на лаконічності, бо у вас є лише кілька секунд, щоб зацікавити людей, а тому ваше повідомлення має бути коротким, чітким і зрозумілим.
Використовуйте заклик до дії: запропонуйте їм відвідати ваш веб-сайт, зателефонувати вам або завітати до вашого магазину.
Ваша реклама повинна виділятися на тлі конкурентів. Використовуйте оригінальні ідеї та креативні рішення. Не бійтеся експериментувати з дизайном.
Як вибрати місце для розміщення зовнішньої реклами
- визначте, кому ви хочете адресувати свою рекламу;
- прорахуйте, де ваша ЦА проводить час і які маршрути використовує;
- оберіть формат реклами: білборд, сітілайт, банер тощо;
- проаналізуйте місце розташування: наскільки там високий трафік людей, чи добре видно рекламу з дороги;
- вивчіть конкурентів: де знаходиться їхня реклама, як ви можете відрізнитися від них;
Як використовувати заклик до дії
Найпоширеніші заклики:
- відвідати ваш веб-сайт;
- зателефонувати вам;
- завітати до вашого магазину;
- підписатися на вашу розсилку;
- зробити покупку.
Ефективний заклик має бути чітким і зрозумілим: люди повинні відразу розуміти, що ви хочете, щоб вони зробили. Обмеження в часі додає до заклику терміновості і мотивує людей діяти швидше. Пропонуйте людям щось цінне в обмін на їхні дії. Використання заклику – це один із найефективніших способів збільшити конверсію.