Κούκλα Barbie: τι είδους παιχνίδι, λόγοι δημοτικότητας και ενδιαφέροντα γεγονότα

Η κούκλα Barbie στις 9 Μαρτίου 2023 έγινε 64 ετών. Ωστόσο, εξακολουθεί να φαίνεται νέα και δεν πρόκειται να συνταξιοδοτηθεί. Η Barbie παραμένει δημοφιλής. Το 2021, η εταιρεία Mattel κέρδισε από αυτή την κούκλα 1,35 δισ. δολάρια. Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας της Barbie; Έπρεπε να παλέψει για τη δημοτικότητά της.

Πώς εμφανίστηκε η κούκλα Barbie

Η δημιουργός της κούκλας Μπάρμπι είναι η Ρουθ Χάντλερ. Παρατήρησε ότι η κόρη της και οι φίλες της στα παιχνίδια τους συχνά αντιλαμβάνονται τις κούκλες όχι ως μικρά παιδιά, αλλά ως νεαρές γυναίκες. Στα κορίτσια αρέσει να φαντάζονται τον εαυτό τους στο μέλλον και να παρακολουθούν νεαρά κορίτσια.

Η Ruth θέλησε να δημιουργήσει μια κούκλα ενηλίκων με τη μορφή κοριτσιού. Για τη συντηρητική δεκαετία του 1950, αυτή η ιδέα ήταν πολύ επαναστατική. Για να πραγματοποιηθεί, έπρεπε να περιμένουμε αρκετά χρόνια. Όταν εμφανίστηκε η πρώτη κούκλα Barbie, η κόρη της Ruth ήταν ήδη 18 ετών.

Ο σύζυγος της Ρουθ ίδρυσε τη Mattel το 1945. Κατασκεύαζε παιχνίδια. Το 1959, η πρώτη κούκλα Barbie παρουσιάστηκε σε μια έκθεση παιχνιδιών στη Νέα Υόρκη. Ωστόσο, οι πελάτες την κοίταζαν με ακατανόητο βλέμμα. Τους ήταν παράξενο να βλέπουν ένα παιδικό παιχνίδι με τη μορφή μιας ξανθιάς γυναίκας με ασπρόμαυρο κορμάκι και τακούνια. Τότε θεωρήθηκε πολύ προκλητική και άσεμνη για τα παιδιά. Η Barbie δεν έγινε δημοφιλής.

Το 1956 η Ruth και η κόρη της έκαναν διακοπές στην Ελβετία και είδαν εκεί μια κούκλα Lily με τη μορφή ενός χαλαρού κοριτσιού. Επιστρέφοντας στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Ruth δημιούργησε μια κούκλα παρόμοια με τη Lily. Η Mattel είχε μάλιστα και αγωγές καθώς ο κατασκευαστής της Lily έκανε ισχυρισμούς για λογοκλοπή. Η Mattel αγόρασε τα πνευματικά δικαιώματα και όλες τις πατέντες της κούκλας Lily.

Προκειμένου η Barbie να πωληθεί με επιτυχία, η Ruth, ως αντιπρόεδρος της Mattel, επινόησε τέτοιες αντισυμβατικές για την εποχή στρατηγικές μάρκετινγκ:

• Οι πρώτες κούκλες πωλούνταν πολύ φθηνά, στην τιμή των 3 δολαρίων. Τα κέρδη προέρχονταν κυρίως από την πώληση ρούχων και αξεσουάρ της Barbie.
• Η Mattel δημιούργησε μια τηλεοπτική διαφήμιση που απευθυνόταν σε παιδιά.
• Η κούκλα Barbie παρουσιάστηκε στη δημοφιλή εκπομπή «Mickey Mouse Club». Αυτό ήταν που έδωσε το έναυσμα για τις τεράστιες πωλήσεις της Barbie.

Η εμφάνιση της Barbie άλλαζε συχνά. Αυτό ήταν απαραίτητο για να διατηρηθεί η δημοτικότητά της ανάμεσα στις διάφορες γενιές κοριτσιών. Οι πιο αξιοσημείωτες αλλαγές στο σχεδιασμό της Barbie:

• Στην αρχή το χαμόγελο της Barbie είχε λευκά δόντια και τώρα χαμογελάει με κλειστό στόμα.
• Οι αγκώνες και τα γόνατα είναι πλέον αρθρωτά.
• Τα δάχτυλα των χεριών δείχνουν τώρα προς το πλάι.
• Η φιγούρα είναι απόλυτα λεπτή.

Ενδιαφέροντα γεγονότα για την Barbie

Τι ήταν αξιοσημείωτο στη ζωή της Barbie:

• Η κούκλα επισκέφθηκε το φεγγάρι πριν από τους αστροναύτες. Το 1965 κατασκευάστηκε η Barbie η αστροναύτης και πέταξε στο φεγγάρι.
• Η Barbie είχε το ρόλο μιας υποψήφιας για την προεδρία των Ηνωμένων Πολιτειών.
• Οι κούκλες είχαν διαφορετικά επαγγέλματα. Ήταν σε ρόλο πυροσβέστη, μουσικού, γιατρού, οδηγού αγωνιστικού αυτοκινήτου, αρχαιολόγου και άλλων όχι ακριβώς γυναικείων ειδικοτήτων.
• Η Barbie κατασκευάστηκε με τη μορφή διασημοτήτων: το σούπερ μόντελ Twiggy, δημοφιλής το 1967, με τη μορφή της ηθοποιού Marilyn Monroe, της Grace Kelly, της τραγουδίστριας Cher, της συγγραφέως Joanne Rowling, της ζωγράφου Frida Kahlo και άλλων.
• Υπάρχουν κούκλες Barbie-ήρωες δημοφιλών ταινιών και τηλεοπτικών σειρών. Για παράδειγμα, η Σκάλι και ο Μώλντερ από τα x-files, χαρακτήρες από τον Πόλεμο των Άστρων κ.λπ.
• Η πιο δημοφιλής Barbie είναι η Totally Hair Barbie, που δημιουργήθηκε το 1992. Έχει μαλλιά μέχρι το πάτωμα. Πάνω από 10 εκατομμύρια από αυτές τις κούκλες έχουν πωληθεί.

Η δημοτικότητα της Barbie έφερε την εικόνα ενός όμορφου και επιτυχημένου κοριτσιού. Για αυτήν παράγονται κομψά σπίτια, αυτοκίνητα, κατοικίδια και πολλά αξεσουάρ: κοσμήματα, τσάντες χτένες και διάφορα ρούχα. Παίζοντας Barbie, τα κορίτσια φαντάζονται τους εαυτούς τους ως ενήλικες και έτσι μπορούν να οραματιστούν τα όνειρά τους. Κάθε ένα από αυτά μπορεί να βρει την εικόνα της Barbie που της αρέσει.