Lutka Barbie: kakšna igrača, razlogi za priljubljenost in zanimiva dejstva

Lutka Barbie je 9. marca 2023 dopolnila 64 let. Vendar je še vedno videti mlada in se ne namerava upokojiti. Barbie ostaja priljubljena. Leta 2021 je podjetje Mattel s to lutko zaslužilo 1,35 milijarde dolarjev. V čem je skrivnost Barbiejevega uspeha? Za svojo priljubljenost se je morala boriti.

Kako se je pojavila lutka Barbie

Ustvarjalka lutke Barbie je Ruth Handler. Opazila je, da njena hčerka in njene prijateljice v svojih igrah lutke pogosto ne dojemajo kot majhne otroke, temveč kot mlade ženske. Deklice so si rade predstavljale sebe v prihodnosti in opazovale mlada dekleta.

Ruth je želela ustvariti lutko za odrasle v obliki deklice. Za konservativna petdeseta leta prejšnjega stoletja je bila ta zamisel preveč revolucionarna. Za njeno uresničitev je bilo treba počakati nekaj let. Ko se je pojavila prva lutka Barbie, je bila Rutina hči stara že 18 let.

Ruthin mož je leta 1945 ustanovil podjetje Mattel. Izdelovala je igrače. Leta 1959 je bila na sejmu igrač v New Yorku predstavljena prva lutka Barbie. Vendar so jo kupci gledali z nerazumevanjem. Bilo jim je čudno videti otroško igračo v obliki svetlolaske v črno-belem trikotu s petami. Takrat so menili, da je za otroke preveč provokativna in nespodobna. Barbie ni postala priljubljena.

Leta 1956 sta bili Ruth in njena hčerka na počitnicah v Švici in tam sta videli lutko Lily v obliki sproščene deklice. Po vrnitvi v Združene države je Ruth ustvarila lutko, podobno Lily. Mattel je imel celo tožbe, saj je Lilyjin proizvajalec zahteval plagiatorstvo. Mattel je odkupil avtorske pravice in vse patente za lutko Lily.

Da bi se lutka Barbie uspešno prodajala, je Ruth kot podpredsednica podjetja Mattel zasnovala za tisti čas tako nekonvencionalne trženjske strategije:

• Prve lutke so se prodajale zelo poceni, po ceni 3 dolarjev. Dobiček je bil predvsem od prodaje oblačil in dodatkov za Barbie.
• Mattel je ustvaril televizijski oglas, namenjen otrokom.
• Lutka Barbie je bila predstavljena v priljubljeni oddaji «Mickey Mouse Club». To je spodbudilo veliko prodajo lutke Barbie.

Barbie se je pogosto spreminjala. To je bilo potrebno za ohranjanje njene priljubljenosti med različnimi generacijami deklic. Najbolj opazne spremembe v Barbiini podobi:

• Najprej se je Barbie nasmehnila z belimi zobmi, zdaj pa se smeje z zaprtimi usti.
• Komolci in kolena so zdaj členkasti.
• Prsti rok so zdaj usmerjeni v stran.
• Figura je popolnoma vitka.

Zanimiva dejstva o lutki Barbie

Kaj je bilo vredno pozornosti v življenju Barbie:

• Lutka je obiskala Luno pred astronavti. Leta 1965 so izdelali Barbie astronavtko, ki je poletela na Luno.
• Barbie je bila v vlogi predsedniške kandidatke v Združenih državah Amerike.
• Lutke so imele različne poklice. Bile so v vlogi gasilca, glasbenika, zdravnika, dirkača, arheologa in drugih ne povsem ženskih specialnosti.
• Barbie so izdelovali v podobi slavnih osebnosti: supermodel Twiggy, priljubljen leta 1967, v podobi igralke Marilyn Monroe, Grace Kelly, pevke Cher, pisateljice Joanne Rowling, umetnice Fride Kahlo in drugih.
• Obstajajo lutke Barbie - junaki priljubljenih filmov in televizijskih serij. Na primer Scully in Mulder iz serije Akta x, liki iz Vojne zvezd itd.
• Najbolj priljubljena Barbie je Barbie s popolnimi lasmi, ki je bila ustvarjena leta 1992. Ima do tal dolge lase. Prodanih je bilo več kot 10 milijonov teh lutk.

Priljubljenost Barbie je prinesla njena podoba lepega in uspešnega dekleta. Zanjo izdelujejo elegantne hiše, avtomobile, hišne ljubljenčke in veliko dodatkov: nakit, torbice glavnike in različna oblačila. Ob igranju Barbie si deklice predstavljajo, da so odrasle, in tako lahko vizualizirajo svoje sanje. Vsaka od njih lahko najde podobo Barbie, ki ji je všeč.