Lėlė Barbė: koks žaislas, populiarumo priežastys ir įdomūs faktai

2023 m. kovo 9 d. lėlei Barbė sukaks 64 metai. Tačiau ji vis dar atrodo jauna ir į pensiją nesiruošia išeiti. Barbė išlieka populiari. 2021 m. bendrovė «Mattel» už šią lėlę uždirbo 1,35 mlrd. dolerių. Kokia Barbės sėkmės paslaptis? Jai teko kovoti dėl savo populiarumo.

Kaip atsirado lėlė Barbė

Lėlės Barbės kūrėja yra Ruth Handler. Ji pastebėjo, kad jos dukra ir jos draugės savo žaidimuose lėlę dažnai suvokia ne kaip mažus vaikus, o kaip jaunas moteris. Mergaitėms patiko įsivaizduoti save ateityje ir stebėti jaunas mergaites.

Rūta norėjo sukurti suaugusios mergaitės pavidalo lėlę. Konservatyviam XX a. šeštajam dešimtmečiui ši idėja buvo pernelyg revoliucinga. Norint ją įgyvendinti, teko laukti kelerius metus. Kai pasirodė pirmoji lėlė Barbė, Rūtos dukrai jau buvo 18 metų.

1945 m. Rūtos vyras įkūrė «Mattel». Ji gamino žaislus. 1959 m. Niujorke vykusioje žaislų mugėje buvo pristatyta pirmoji lėlė Barbė. Tačiau pirkėjai į ją žiūrėjo nesupratingai. Jiems buvo keista matyti vaikišką žaislą - šviesiaplaukę moterį juodai baltu trikotažu su kulniukais. Tuomet ji buvo laikoma pernelyg provokuojančia ir nepadoria vaikams. Barbė netapo populiari.

1956 m. Rūta su dukra atostogavo Šveicarijoje ir ten pamatė atsipalaidavusios mergaitės pavidalo lėlę Lily. Grįžusi į Jungtines Amerikos Valstijas Ruth sukūrė į Lily panašią lėlę. Mattel net buvo iškelta bylų, nes Lily gamintojas pareiškė pretenzijas dėl plagijavimo. Mattel nusipirko lėlės Lily autorines teises ir visus patentus.

Kad lėlė Barbė taptų sėkmingai parduodama, Rūta, būdama «Mattel» viceprezidentė, sugalvojo tokias tuo metu netradicines rinkodaros strategijas:

• Pirmosios lėlės buvo parduodamos labai pigiai - už 3 dolerius. Pelnas daugiausia buvo gaunamas iš Barbės drabužių ir aksesuarų pardavimo.
• Mattel» sukūrė vaikams skirtą televizijos reklamą.
• Lėlė Barbė buvo rodoma populiarioje laidoje «Peliuko Mikio klubas». Tai ir paskatino didžiulius Barbės pardavimus.

Lėlės Barbės išvaizda buvo dažnai keičiama. To reikėjo norint išlaikyti jos populiarumą tarp skirtingų kartų mergaičių. Žymiausi Barbės dizaino pokyčiai:

• Iš pradžių Barbė šypsojosi baltais dantimis, o dabar ji šypsosi uždara burna.
• Alkūnės ir keliai dabar yra šarnyriniai.
• Rankų pirštai dabar nukreipti į šonus.
• Figūrėlė yra tobulai liekna.

Įdomūs faktai apie Barbę

Kas buvo verta dėmesio Barbės gyvenime:

• Lėlė Mėnulyje apsilankė anksčiau nei astronautai. 1965 m. buvo pagaminta lėlė Barbė astronautė, kuri nuskrido į Mėnulį.
• Barbė atliko kandidatės į Jungtinių Amerikos Valstijų prezidentus vaidmenį.
• Lėlės turėjo skirtingas profesijas. Jos atliko gaisrininko, muzikanto, gydytojo, lenktyninio automobilio vairuotojo, archeologo ir kitų ne visai moteriškų specialybių vaidmenis.
• Barbės buvo gaminamos įžymybių pavidalais: 1967 m. išpopuliarėjusio supermodelio Twiggy, aktorės Marilyn Monroe, Grace Kelly, dainininkės Cher, rašytojos Joanne Rowling, dailininkės Fridos Kahlo ir kitų atvaizdų.
• Yra lėlės Barbės - populiarių filmų ir televizijos serialų herojės. Pavyzdžiui, Scully ir Mulderis iš «x-files», «Žvaigždžių karų» personažai ir kt.
• Populiariausia Barbė yra 1992 m. sukurta «Totally Hair Barbie». Jos plaukai ilgi iki žemės. Šių lėlių parduota daugiau kaip 10 mln. vienetų.

Barbės populiarumą atnešė jos gražios ir sėkmingos mergaitės įvaizdis. Jai gaminti stilingi namai, automobiliai, naminiai gyvūnai ir daugybė aksesuarų: papuošalų, rankinių šukų ir įvairių drabužių. Žaisdamos Barbę mergaitės įsivaizduoja save suaugusias ir taip gali įsivaizduoti savo svajones. Kiekviena iš jų gali rasti jai patinkantį Barbės atvaizdą.