Bábika Barbie: aký druh hračky, dôvody popularity a zaujímavé fakty

Bábika Barbie bude mať 9. marca 2023 64 rokov. Stále však vyzerá mlado a do dôchodku sa nechystá. Barbie je naďalej populárna. V roku 2021 zarobila spoločnosť Mattel na tejto bábike 1,35 miliardy dolárov. Aké je tajomstvo úspechu Barbie? O svoju popularitu musela bojovať.

Ako sa bábika Barbie objavila

Tvorkyňou bábiky Barbie je Ruth Handlerová. Všimla si, že jej dcéra a jej kamarátky pri svojich hrách často vnímajú bábiky nie ako malé deti, ale ako mladé ženy. Dievčatá si rady predstavujú samy seba v budúcnosti a pozorujú mladé dievčatá.

Ruth chcela vytvoriť bábiku pre dospelých v podobe dievčaťa. Pre konzervatívne 50. roky 20. storočia bola táto myšlienka príliš revolučná. Na jej realizáciu sme si museli počkať niekoľko rokov. Keď sa objavila prvá bábika Barbie, Ruthina dcéra už mala 18 rokov.

Ruthin manžel založil v roku 1945 spoločnosť Mattel. Vyrábala hračky. V roku 1959 bola prvá bábika Barbie predstavená na veľtrhu hračiek v New Yorku. Zákazníci sa však na ňu pozerali s nepochopením. Bolo pre nich zvláštne vidieť detskú hračku v podobe blondínky v čiernobielom trikote s podpätkami. Vtedy ju považovali za príliš provokatívnu a neslušnú pre deti. Barbie sa nestala populárnou.

V roku 1956 bola Ruth s dcérou na dovolenke vo Švajčiarsku a uvidela tam bábiku Lily v podobe uvoľneného dievčatka. Po návrate do Spojených štátov Ruth vytvorila bábiku podobnú Lily. Spoločnosť Mattel dokonca viedla súdne spory, pretože výrobca Lily vzniesol nároky na plagiátorstvo. Spoločnosť Mattel odkúpila autorské práva a všetky patenty na bábiku Lily.

Aby sa bábika Barbie začala úspešne predávať, Ruth ako viceprezidentka spoločnosti Mattel vymyslela v tom čase také netradičné marketingové stratégie:

• Prvé bábiky sa predávali veľmi lacno, za 3 doláre. Zisky pochádzali najmä z predaja oblečenia a doplnkov pre Barbie.
• Spoločnosť Mattel vytvorila televíznu reklamu zameranú na deti.
• Bábika Barbie sa objavila v populárnej relácii «Mickey Mouse Club». Práve to odštartovalo obrovský predaj Barbie.

Vzhľad Barbie sa často menil. Bolo to potrebné na udržanie jej popularity medzi rôznymi generáciami dievčat. Najvýraznejšie zmeny v dizajne Barbie:

• Najprv mala Barbie biele zuby a teraz sa usmieva so zatvorenými ústami.
• Lakte a kolená sú teraz kĺbové.
• Prsty rúk teraz smerujú do strán.
• Postavička je dokonale štíhla.

Zaujímavosti o bábike Barbie

Čo bolo v živote Barbie pozoruhodné:

• Bábika navštívila Mesiac skôr ako astronauti. V roku 1965 bola vyrobená Barbie astronautka, ktorá letela na Mesiac.
• Barbie bola v úlohe prezidentskej kandidátky v Spojených štátoch.
• Bábiky mali rôzne povolania. Boli v úlohe hasiča, hudobníka, lekára, pretekára, archeológa a ďalších nie celkom ženských špecializácií.
• Barbie sa vyrábali v podobe známych osobností: supermodelka Twiggy, populárna v roku 1967, v podobe herečky Marilyn Monroe, Grace Kelly, speváčky Cher, spisovateľky Joanne Rowlingovej, umelkyne Fridy Kahlo a ďalších.
• Existujú bábiky Barbie-hrdinky populárnych filmov a televíznych seriálov. Napríklad Scullyová a Mulder z Aktov x, postavy z Hviezdnych vojen atď.
• Najobľúbenejšou Barbie je Barbie s totálne rozstrapatenými vlasmi, ktorá vznikla v roku 1992. Má vlasy dlhé až po zem. Týchto bábik sa predalo viac ako 10 miliónov kusov.

Popularitu Barbie priniesol jej imidž krásneho a úspešného dievčaťa. Vyrábajú sa pre ňu štýlové domy, autá, domáce zvieratá a množstvo doplnkov: šperky, tašky hrebene a rôzne oblečenie. Pri hre na Barbie si dievčatá predstavujú samy seba ako dospelé, a tak si môžu vizualizovať svoje sny. Každá z nich si môže nájsť podobu Barbie, ktorá sa jej páči.