Boneca Barbie: que tipo de brinquedo, razões da popularidade e factos interessantes

A boneca Barbie fez 64 anos a 9 de março de 2023. No entanto, ela ainda parece jovem e não se vai reformar. A Barbie continua a ser popular. Em 2021, a empresa Mattel ganhou com esta boneca US $ 1,35 bilhão. Qual é o segredo do sucesso da Barbie? Ela teve que lutar por sua popularidade.

Como surgiu a boneca Barbie

A criadora da boneca barbie é Ruth Handler. Ela apercebeu-se que a sua filha e as suas amigas, nas suas brincadeiras, viam frequentemente as bonecas não como crianças pequenas, mas como mulheres jovens. As raparigas gostam de se imaginar no futuro e de observar as jovens.

Ruth queria criar uma boneca adulta com a forma de uma rapariga. Para os conservadores anos 50, esta ideia era demasiado revolucionária. Para a concretizar, foi preciso esperar vários anos. Quando a primeira boneca Barbie apareceu, a filha de Ruth já tinha 18 anos.

O marido de Ruth fundou a Mattel em 1945. A empresa fabricava brinquedos. Em 1959, a primeira boneca Barbie foi apresentada numa feira de brinquedos em Nova Iorque. No entanto, os clientes olharam para ela com incompreensão. Era estranho para eles verem um brinquedo para crianças com a forma de uma mulher loira com um fato preto e branco e saltos altos. Foi então considerada demasiado provocadora e indecente para as crianças. A Barbie não se tornou popular.

Em 1956, Ruth e a sua filha estavam de férias na Suíça e viram lá uma boneca Lily com a forma de uma rapariga descontraída. Ao regressar aos Estados Unidos, Ruth criou uma boneca semelhante à Lily. A Mattel chegou a ser processada, pois o fabricante da Lily alegou plágio. A Mattel comprou os direitos de autor e todas as patentes da boneca Lily.

Para que a Barbie fosse vendida com sucesso, Ruth, como vice-presidente da Mattel, criou estratégias de marketing pouco convencionais na altura:

• As primeiras bonecas foram vendidas muito barato, a um preço de 3 dólares. Os lucros provinham sobretudo da venda de roupas e acessórios da Barbie.
• A Mattel criou um anúncio televisivo destinado às crianças.
• A boneca Barbie foi apresentada no popular programa «Mickey Mouse Club». Foi este facto que deu o pontapé de saída para as enormes vendas da Barbie.

A aparência da Barbie era frequentemente alterada. Isto era necessário para manter a sua popularidade entre as diferentes gerações de raparigas. As mudanças mais notáveis no design da Barbie:

• No início, o sorriso da Barbie tinha dentes brancos e agora sorria com a boca fechada.
• Os cotovelos e os joelhos são agora articulados.
• Os dedos das mãos estão agora a apontar para o lado.
• A figura é perfeitamente esguia.

Factos interessantes sobre a Barbie

O que foi digno de nota na vida da Barbie:

• A boneca visitou a lua antes dos astronautas. Em 1965, a Barbie astronauta foi fabricada e voou para a lua.
• A Barbie desempenhou o papel de candidata presidencial nos Estados Unidos.
• As bonecas tinham profissões diferentes. Desempenhavam o papel de bombeiro, músico, médico, piloto de automóveis de corrida, arqueólogo e outras especialidades não muito femininas.
• A Barbie foi feita sob a forma de celebridades: a supermodelo Twiggy, popular em 1967, à imagem da atriz Marilyn Monroe, Grace Kelly, a cantora Cher, a escritora Joanne Rowling, a artista Frida Kahlo e outras.
• Há bonecas Barbie-heróis de filmes e séries de televisão populares. Por exemplo, Scully e Mulder dos Ficheiros Secretos, personagens da Guerra das Estrelas, etc.
• A Barbie mais popular é a Totally Hair Barbie, criada em 1992. Tem o cabelo à altura do chão. Foram vendidas mais de 10 milhões destas bonecas.

A popularidade da Barbie trouxe-lhe a imagem de uma rapariga bonita e bem sucedida. Para ela são produzidas casas elegantes, carros, animais de estimação e muitos acessórios: jóias, bolsas, pentes e roupas diversas. Ao brincarem à Barbie, as raparigas imaginam-se adultas e podem assim visualizar os seus sonhos. Cada uma delas pode encontrar a imagem da Barbie que mais lhe agrada.