Ляльці Барбі 9 березня 2023 року виповнилося 64 роки. Однак, вона, як і раніше, виглядає юною і виходити на пенсію не збирається. Barbie залишається популярною. У 2021 році компанія Mattel заробила на цій ляльці $1,35 млрд. За посиланням можна глянути, що з відомих іграшок доступно до продажу в Україні (в т.ч. і Барбі) - https://antoshka.ua/ua/igrushki/portal.html, а нижче розберемося, у чому секрет успіху Barbie? За популярність їй довелось поборотися.
Як з'явилася лялька Барбі
Творець ляльки барбі - Рут Хендлер. Вона помітила, що її дочка з подружками у своїх іграх часто сприймають ляльок не як маленьких дітей, а як молодих жінок. Дівчаткам подобається уявляти себе в майбутньому і спостерігати за молодими дівчатами.
Рут захотіла створити дорослу ляльку у вигляді дівчини. Для консервативних 1950-х років ця ідея була занадто революційною. Щоб її здійснити, довелося чекати кілька років. Коли з'явилася перша лялька Барбі, доньці Рут уже було вже 18 років.
Чоловік Рут у 1945 році заснував компанію Mattel. Вона виробляла іграшки. У 1959 році перша лялька Барбі була представлена на ярмарку іграшок у Нью-Йорку. Однак, клієнти дивилися на неї з нерозумінням. Їм було дивно бачити дитячу іграшку у вигляді жінки-блондинки в чорно-білому купальнику на підборах. Тоді її вважали занадто зухвалою і непристойною для дітей. Барбі не стала популярною.
1956 року Рут із донькою були у відпустці Швейцарії та побачили там ляльку Лілі у вигляді розкутої дівчини. Після повернення до США Рут створила ляльку, схожу на Лілі. У компанії Mattel навіть були суди, оскільки виробник Лілі висунув претензії в плагіаті. Компанія Mattel купила авторські права і всі патенти на ляльку Лілі.
Щоб Барбі стала успішно продаватися, Рут, як віцепрезидент компанії Mattel, придумала такі нестандартні на той час стратегії маркетингу:
- Перші ляльки продавалися дуже дешево, за ціною в 3 долари. Прибуток був здебільшого за рахунок продажу одягу та аксесуарів для Барбі.
- Компанія Mattel створила телевізійну рекламу, орієнтовану на дітей. Це зараз дитячі іграшки часто мають впізнаваний серед дітей рекламний бренд. Тоді це був інноваційний крок.
- Ляльку Барбі показали в популярному шоу "Клуб Міккі Мауса". Саме це дало поштовх величезним продажам Барбі.
Зовнішність Барбі часто змінювалася. Це було необхідно, щоб підтримувати її популярність серед різних поколінь дівчаток. Найпомітніші зміни в дизайні Барбі:
- Спочатку посмішка Барбі була з білосніжними зубами, а тепер вона посміхається закритим ротом.
- У місцях згину ліктів і колін з'явилися шарніри.
- Пальці рук тепер спрямовані в бік.
- Фігура ідеально струнка.
Цікаві факти про Барбі
Що примітного було в житті Барбі:
- Лялька побувала на Місяці раніше, ніж космонавти. У 1965 році була виготовлена Барбі астронавт, яка літала на Місяць.
- Барбі була в ролі кандидата в президенти США.
- У ляльок були різні професії. Вони були в ролі пожежного, музиканта, лікаря, гонщика, археолога та інших не зовсім жіночих спеціальностей.
- Барбі виготовляли у вигляді знаменитостей: супермоделі Твіггі 1967 року, в образі актриси Мерилін Монро, Грейс Келлі, співачки Шер, письменниці Джоан Роулінг, художниці Фріди Кало тощо.
- Існує ляльки Барбі-герої популярних фільмів і серіалів. Наприклад, Скаллі та Малдер з x-files, персонажі "Зоряних воєн" тощо.
- Найпопулярніша Барбі - це Totally Hair Barbie, створена 1992 року. У неї довге волосся до підлоги. Було продано понад 10 млн таких ляльок.
Популярність Барбі приніс її образ красивої та успішної дівчини. Для неї виробляють стильні будинки, автомобілі, домашніх тварин і безліч аксесуарів: прикраси, сумки, гребінці та різний одяг. Граючи Барбі, дівчатка уявляють себе дорослими і так можуть візуалізувати свої мрії. Кожна з них може знайти образ Барбі, який їй до душі.
EN - DE - ES - IT - PT - FR - BG - HU - EL - DA - ID - ZH - LV - LT - NL - PL - RO - SK - SL - TR - FI - CS - SV - ET - JA - KO - NB - UK