Barbie-nukke: millainen lelu, suosion syyt ja mielenkiintoisia faktoja

Barbie-nukke täytti 9. maaliskuuta 2023 64 vuotta. Hän näyttää kuitenkin edelleen nuorelta eikä aio jäädä eläkkeelle. Barbie on edelleen suosittu. Vuonna 2021 yritys Mattel tienasi tällä nukella 1,35 miljardia dollaria. Mikä on Barbien menestyksen salaisuus? Hän joutui taistelemaan suosiostaan.

Miten Barbie-nukke ilmestyi

Barbie-nuken luoja on Ruth Handler. Hän huomasi, että hänen tyttärensä ja hänen ystävänsä hahmottivat leikeissään nukkeja usein ei pieninä lapsina vaan nuorina naisina. Tytöt haluavat kuvitella itsensä tulevaisuuteen ja katsella nuoria tyttöjä.

Ruth halusi luoda aikuisten nuken tytön muodossa. Konservatiiviselle 1950-luvulle tämä ajatus oli liian vallankumouksellinen. Sen toteuttamiseksi piti odottaa useita vuosia. Kun ensimmäinen Barbie-nukke ilmestyi, Ruthin tytär oli jo 18-vuotias.

Ruthin aviomies perusti Mattelin vuonna 1945. Se valmisti leluja. Vuonna 1959 ensimmäinen Barbie-nukke esiteltiin New Yorkin lelumessuilla. Asiakkaat kuitenkin katsoivat häntä ymmärtämättöminä. Heistä oli outoa nähdä lasten lelu vaalean naisen muodossa mustavalkoisessa trikoopuvussa ja korkokengissä. Häntä pidettiin silloin liian provosoivana ja sopimattomana lapsille. Barbiesta ei tullut suosittu.

Vuonna 1956 Ruth ja hänen tyttärensä olivat lomalla Sveitsissä ja näkivät siellä Lily-nuken rennon tytön muodossa. Palattuaan Yhdysvaltoihin Ruth loi Lilyn kaltaisen nuken. Mattel joutui jopa oikeuteen, kun Lilyn valmistaja esitti plagiointiväitteitä. Mattel osti Lily-nuken tekijänoikeudet ja kaikki patentit.

Jotta Barbie tulisi menestyksekkäästi myydyksi, Mattelin varatoimitusjohtajana toiminut Ruth keksi tuolloin niin epätavallisia markkinointistrategioita:

• Ensimmäisiä nukkeja myytiin hyvin halvalla, 3 dollarin hintaan. Voitot saatiin pääasiassa Barbien vaatteiden ja asusteiden myynnistä.
• Mattel loi lapsille suunnatun televisiomainoksen.
• Barbie-nukke oli esillä suositussa «Mickey Mouse Club» -ohjelmassa. Tämä käynnisti Barbien valtavan myynnin.

Barbien ulkonäköä muutettiin usein. Tämä oli tarpeen, jotta hänen suosionsa säilyisi eri tyttösukupolvien keskuudessa. Merkittävimmät muutokset Barbien muotoilussa:

• Aluksi Barbien hymyssä oli valkoiset hampaat ja nyt hän hymyilee suljetulla suulla.
• Kyynärpäät ja polvet ovat nyt nivelletyt.
• Käsien sormet osoittavat nyt sivulle.
• Hahmo on täysin hoikka.

Mielenkiintoisia faktoja Barbiesta

Mitä huomionarvoista Barbien elämässä oli:

• Nukke kävi kuussa ennen astronautteja. Vuonna 1965 valmistui Barbie-astronautti, joka lensi kuuhun.
• Barbie oli Yhdysvalloissa presidenttiehdokkaan roolissa.
• Nukeilla oli erilaisia ammatteja. Ne olivat palomiehen, muusikon, lääkärin, kilpa-autoilijan, arkeologin ja muiden ei ihan naisten erikoisalojen roolissa.
• Barbieta tehtiin julkkisten hahmossa: vuonna 1967 suosittu supermalli Twiggy, näyttelijä Marilyn Monroen, Grace Kellyn, laulaja Cherin, kirjailija Joanne Rowlingin, taiteilija Frida Kahlon ja muiden hahmossa.
• On olemassa Barbie-nukkeja-sankareita suosituista elokuvista ja tv-sarjoista. Esimerkiksi Scully ja Mulder x-arkistoista, Star Warsin hahmot jne.
• Suosituin Barbie on vuonna 1992 luotu Totally Hair Barbie. Hänellä on lattianmyötäiset hiukset. Näitä nukkeja on myyty yli 10 miljoonaa kappaletta.

Barbie-nuken suosio toi hänelle mielikuvan kauniista ja menestyvästä tytöstä. Hänelle valmistetaan tyylikkäitä taloja, autoja, lemmikkejä ja paljon lisävarusteita: koruja, laukkukampoja ja erilaisia vaatteita. Barbiea leikkien tytöt kuvittelevat itsensä aikuisiksi ja voivat näin visualisoida unelmiaan. Jokainen heistä voi löytää Barbiasta mieluisan kuvan.