Barbie lelle: kāda veida rotaļlieta, popularitātes iemesli un interesanti fakti

2023. gada 9. martā lellei Barbie apritēja 64 gadi. Tomēr viņa joprojām izskatās jauna un negrasās doties pensijā. Barbie joprojām ir populāra. 2021. gadā uzņēmums Mattel par šo lelli nopelnīja 1,35 miljardus dolāru. Kāds ir Bārbijas panākumu noslēpums? Viņai nācās cīnīties par savu popularitāti.

Kā parādījās lelle Barbie

Bārbijas lelles radītāja ir Rūta Handlere. Viņa pamanīja, ka viņas meita un viņas draudzenes savās spēlēs lelles bieži uztver nevis kā mazus bērnus, bet kā jaunas sievietes. Meitenēm patika iztēloties sevi nākotnē un vērot jaunas meitenes.

Rūta vēlējās radīt pieaugušo lelli meitenes veidolā. Konservatīvajiem 50. gadiem šī ideja bija pārāk revolucionāra. Lai to īstenotu, bija jāgaida vairāki gadi. Kad parādījās pirmā lelle Bārbija, Rutas meitai jau bija 18 gadu.

Rutas vīrs 1945. gadā nodibināja uzņēmumu Mattel. Tā ražoja rotaļlietas. Pirmā lelle Bārbija tika prezentēta 1959. gadā rotaļlietu izstādē Ņujorkā. Tomēr pircēji uz viņu skatījās ar neizpratni. Viņiem bija dīvaini redzēt bērnu rotaļlietu, kas ir blondīne melnbaltā trikotāžas kostīmā ar papēžiem. Tolaik viņu uzskatīja par pārāk provokatīvu un nepieklājīgu bērniem. Bārbija nekļuva populāra.

1956. gadā Rūta ar meitu bija atvaļinājumā Šveicē un tur ieraudzīja lelli Liliju relaksētas meitenes veidolā. Atgriezusies ASV, Rūta radīja Lilijai līdzīgu lelliju. Mattel pat tika ierosinātas tiesas prāvas, jo Lilijas ražotājs izvirzīja pretenzijas par plaģiātismu. Mattel iegādājās Lilijas lelles autortiesības un visus patentus.

Lai Bārbija varētu veiksmīgi pārdot, Rūta kā Mattel viceprezidente izdomāja tajā laikā tik netradicionālas mārketinga stratēģijas:

• Pirmās lelles tika pārdotas ļoti lēti - par 3 dolāriem. Peļņa galvenokārt gūta no Bārbijas apģērbu un aksesuāru pārdošanas.
• Mattel izveidoja televīzijas reklāmu, kas bija paredzēta bērniem.
• Bārbija lelle tika rādīta populārajā raidījumā «Mickey Mouse Club». Tas aizsāka milzīgu Bārbijas pārdošanu.

Barbie izskats bieži tika mainīts. Tas bija nepieciešams, lai saglabātu viņas popularitāti dažādu meiteņu paaudžu vidū. Ievērojamākās izmaiņas Bārbijas dizainā:

• Sākumā Bārbijas smaidam bija balti zobi, bet tagad viņa smaida ar aizvērtu muti.
• Elkoņi un ceļgali tagad ir locītavas.
• Roku pirksti tagad ir vērsti uz sāniem.
• Figūra ir pilnīgi slaida.

Interesanti fakti par Bārbiju

Kas bija ievērības cienīgs Bārbijas dzīvē:

• Lelle apmeklēja Mēnesi pirms astronautiem. Bārbija astronaute tika izgatavota 1965. gadā un aizlidoja uz Mēnesi.
• Bārbija iejutās ASV prezidenta amata kandidātes lomā.
• Lellēm bija dažādas profesijas. Tās bija ugunsdzēsēja, mūziķa, ārsta, sacīkšu auto braucēja, arheologa un citu ne gluži sieviešu specialitāšu lomās.
• Bārbija tika veidota slavenību veidolā: supermodele Tvigija, populārā 1967. gadā, aktrises Merilinas Monro, Greisas Kellijas, dziedātājas Šēr, rakstnieces Džoannas Roulingas, mākslinieces Frīdas Kalo un citu personāžu tēlā.
• Ir Bārbija lelles - populāru filmu un seriālu varones. Piemēram, Skullija un Mulders no «x-files», «Zvaigžņu karu» varoņi u. c.
• Vispopulārākā Bārbija ir 1992. gadā radītā «Totally Hair Barbie». Viņai ir līdz grīdai gari mati. Ir pārdoti vairāk nekā 10 miljoni šo leļļu.

Barbie popularitāti atnesa viņas skaistās un veiksmīgās meitenes tēls. Viņai ražo stilīgas mājas, automašīnas, mājdzīvniekus un daudz aksesuāru: rotaslietas, somas ķemmes un dažādus apģērbus. Spēlējot Bārbiju, meitenes iedomājas sevi kā pieaugušās un tādējādi var vizualizēt savus sapņus. Katra no viņām var atrast sev tīkamu Bārbijas tēlu.