Victoria's Secret: какво представлява марката, преглед на продуктите, интересни факти

Коя жена не мечтае да получи бельо на Victoria's Secret като подарък? Тази марка е призната за най-добрата марка бельо. Направено е много, за да се сдобие с такава слава. Преди няколко години обаче марката Victoria's Secret не успя да задържи позицията си. Защо? Какво е различното в продуктите на тази компания, как тя придоби популярност?

История на марката Victoria's Secret

Ако на пазара няма продукт с подходящо качество и дизайн, трябва да създадете такъв. Точно това направил Рой Реймънд, когато искал да подари на съпругата си качествено и красиво бельо, но не успял да намери подходящото в магазина. Той отворил няколко магазина от викторианската епоха с дивани от червено кадифе. Клиентите също така избирали продукти от каталози и ги поръчвали по пощата. Бизнесът обаче бил на ръба на фалита. Лесли Уекснър, собственик на L Brands Holding, смята, че бельото на Victoria's Secret е уникално, и купува компанията от нейния основател.

Какво се е променило:

• Лесли Уекснър проектира магазините в стила на Англия от XIX век. В каталозите започва да се посочва, че централата е в Лондон, въпреки че това не е така.
• В магазините бельото вече не се подреждало по рафтовете, а се поставяло върху манекени.
• Появяват се сезонни колекции и ексклузивни модели бельо.
• Продуктовата гама се разширява. Марката започва да произвежда пижами, бански костюми, козметика и др.
• През 1992 г. се появява първата линия парфюми.

Това беше значителна промяна. Те доведоха до увеличаване на продажбите до такава степен, че Victoria's Secret се превърна във водеща марка на холдинга.

Основните продукти за бельо са бикини и сутиени в комплект. Те се предлагат в различни дизайни: спортни и луксозни, дантелени или памучни, отворени или класически. Бикините и сутиените се продават и поотделно. Спалното бельо на Victoria's Secret с презрамки, неглижетата, минижупите, изработени от най-меките материи и дантела, са много удобни за тялото и много романтични.

Интересни факти за Victoria's Secret

Интересни факти за компанията Victoria's Secret:

• През 1986 г. бельото на марката става най-продаваната марка бельо в САЩ.
• През 1995 г. се провежда ревю на бельото на Victoria's Secret с участието на известни супермодели. Благодарение на луксозното шоу за марката се говори в цял свят. Victoria's Secret е призната за най-добрата марка бельо. Шоуто се превръща в ежегодно събитие.
• От 1998 г. насам, за да бъде шоуто на Victoria's Secret по-зрелищно, моделите започват да носят крила като пеперуди и птици. Затова те стават известни като ангелите на Victoria's Secret.
• Бельото Very Sexy Fantasy Bra е украсено със скъпоценни камъни: диаманти, рубини и изумруди, затова е най-скъпото в света. Първият комплект е показан от Клаудия Шифър. Най-скъпото бельо струва 15 млн. долара и влиза в Книгата на рекордите на Гинес.

Victoria's Secret е изтънчено, но не и ежедневно бельо. С течение на времето жените започнаха да купуват по-удобно бельо, изработено от естествени материи. През 2016 г. броят на онлайн зрителите на предаванията на Victoria's Secret спада от 12 млн. на 3 млн. Брандът е осъден за това, че не се съобразява с актуалните тенденции. В предаванията участваха само момичета с перфектни телесни размери, докато моделите с размер «плюс» станаха популярни в цял свят. Марката не си сътрудничи с транссексуални модели и за това е подложена на множество критики. Въпреки това собственикът на Victoria's Secret си е направил труда да се адаптира към новите модни тенденции. Времето ще покаже дали това ще помогне на марката да възвърне предишната си популярност.