Victoria's Secret: mis on kaubamärk, tooteülevaade, huvitavad faktid

Milline naine ei unistaks sellest, et saada Victoria's Secreti pesu kingituseks? Seda brändi on tunnustatud kui parimat pesu brändi. Sellise kuulsuse saavutamiseks on tehtud palju. Kuid mõned aastad tagasi ei suutnud Victoria's Secret brändi positsiooni hoida. Miks? Mis on selle ettevõtte toodetes teisiti, kuidas see saavutas populaarsuse?

Victoria's Secret'i kaubamärgi ajalugu

Kui turul ei ole sobiva kvaliteedi ja disainiga toodet, tuleb see luua. Just seda tegi Roy Raymond, kui ta tahtis oma naisele kvaliteetset ja ilusat pesu kinkida, kuid ei leidnud poest sobivat. Ta avas mitu viktoriaanliku ajastu poodi, kus olid punased sametised diivanid. Kliendid valisid tooteid ka kataloogidest ja tellisid neid posti teel. Kuid äri oli pankroti äärel. Leslie Wexner, L Brands Holdingu omanik, arvas, et Victoria's Secret'i pesu on ainulaadne ja ostis ettevõtte selle asutajalt ära.

Mis on muutunud:

• Leslie Wexner kujundas poed 19. sajandi Inglismaa stiilis. Kataloogides hakati märkima, et peakontor asub Londonis, kuigi see ei olnud nii.
• Kauplustes ei olnud pesu enam riiulitele laotud, vaid pandud mannekeenidele.
• Ilmusid hooajalised kollektsioonid ja eksklusiivsed aluspesu mudelid.
• Tootevalik laienes. Kaubamärk hakkas tootma pidžaamasid, ujumisriideid, kosmeetikat ja muud.
• 1992. aastal ilmus esimene parfüümide sari.

See oli oluline muutus. Need tõid kaasa müügi suurenemise sellisel määral, et Victoria's Secretist sai juhtiv brändi holding.

Peamised aluspesu tooted on aluspüksid ja rinnahoidjad komplektis. Neid on erinevates kujundustes: sportlikud ja luksuslikud, pitsist või puuvillased, avatud või klassikalised. Pükse ja rinnahoidjaid müüakse ka eraldi. Victoria's Secreti rihmadega magamisriided, negližeed, pehmest kangast ja pitsist valmistatud minikatted on kehale väga mugavad ja väga romantilised.

Huvitavad faktid Victoria's Secreti kohta

Huvitavad faktid ettevõtte Victoria's Secret kohta:

• 1986. aastal sai brändi pesu USA enimmüüdud pesubrändiks.
• 1995. aastal toimus Victoria's Secreti pesu-show kuulsate supermodellidega. Tänu luksuslikule show'le räägitakse brändist kogu maailmas. Victoria's Secret on tunnistatud parimaks pesu kaubamärgiks. Showst sai iga-aastane sündmus.
• Alates 1998. aastast hakkasid modellid Victoria's Secreti show'd vaatemängulisemaks muutmaks kandma liblikate ja lindude sarnaseid tiibu. Seetõttu said nad tuntuks kui Victoria's Secret'i inglid.
• Very Sexy Fantasy Bra pesu on kaunistatud vääriskividega: teemantide, rubiinide ja smaragdidega, mistõttu on see maailma kõige kallim. Esimest komplekti näitas Claudia Schiffer. Kõige kallim aluspesu maksis 15 miljonit dollarit ja jõudis Guinnessi rekordite raamatusse.

Victoria's Secret on rafineeritud, kuid mitte igapäevane pesu. Aja jooksul on naised hakanud ostma mugavamat pesu, mis on valmistatud looduslikest kangastest. 2016. aastal langes Victoria's Secreti show'de veebivaatajate arv 12 miljonilt 3 miljonile. Brändi mõisteti hukka selle eest, et see ei vasta praegustele trendidele. Näitustel esinesid ainult täiuslike kehamõõtudega tüdrukud, samas kui plussmudelid muutusid maailmas populaarseks. Bränd ei teinud koostööd transseksuaalide modellidega ja sattus selle eest kriitika alla. Siiski on Victoria's Secreti omanik näinud vaeva, et kohaneda uute moetrendidega. Aeg näitab, kas see aitab brändil taastada oma endise populaarsuse.