Victoria's Secret: що це за бренд, огляд продукції, цікаві факти

Яка жінка не мріє отримати в подарунок білизну Victoria's Secret? Цей бренд отримав визнання як найкраща марка жіночої білизни. Було багато зроблено, щоб здобути таку славу. Однак, кілька років тому бренд Victoria's Secret не зміг утримати позиції. Чому? Чим відрізняється продукція цієї компанії, як завоювала популярність?

Історія бренду Victoria's Secret

Якщо на ринку немає товару потрібної якості та дизайну - його потрібно створити. Саме так вчинив Рой Реймонд, коли захотів подарувати своїй дружині якісну і красиву спідню білизну, але не знайшов відповідної в магазині. Він відкрив кілька магазинів у стилі вікторіанської епохи, де стояли червоні оксамитові дивани. Також клієнти обирали продукцію за каталогами та замовляли на пошту. Однак, бізнес був на межі банкрутства. Власник холдингу L Brands Леслі Векснер визнав спідню білизну Victoria's Secret унікальною і викупив компанію в її засновника.

Що змінилося:

• Леслі Векснер оформив магазини під стиль Англії 19 століття. У каталогах стали вказувати, що штаб-квартира розташована в Лондоні, хоча, це було не так.
• У магазинах білизну більше не складали на полиці, а стали надягати на манекенів.
• З'явилися сезонні колекції та ексклюзивні моделі нижньої білизни.
• Розширився асортимент товарів. Бренд став випускати піжами, купальники, косметику тощо.
• У 1992 році з'явилася перша лінія парфумерії.

Це були суттєві зміни. Вони призвели до зростання продажів настільки, що Victoria's Secret стала провідним брендом холдингу.

Основна продукція нижньої білизни - це трусики та бюстгальтери в комплекті. Вони бувають різного дизайну: спортивні та розкішні, з мережива або бавовни, відкриті або класичні. Трусики та бюстгальтери також продаються і окремо. Одяг для сну Victoria's Secret на лямочках, пеньюари, міні-халати з найніжніших тканин і мережива приємні для тіла і дуже романтичні.

Цікаві факти про Victoria's Secret

Примітні факти про компанію Victoria's Secret:

• У 1986 році спідня білизна цього бренду стала найбільш продаваною у США.
• У 1995 році відбулося шоу-показ спідньої білизни Victoria's Secret за участю знаменитих супермоделей. Завдяки розкішному шоу про бренд заговорили в усьому світі. Victoria's Secret визнана найкращою маркою нижньої білизни. Такі шоу стали проводити щорічно.
• З 1998 року для ефектності на шоу Victoria's Secret дівчата-моделі стали надягати крила, як у метеликів і птахів. Тому їх стали називати «Ангелами Victoria's Secret».
• Білизну лінійки Very Sexy Fantasy Bra прикрашено дорогоцінним камінням: діамантами, рубінами, смарагдами, тому вона найдорожча у світі. Перший комплект продемонструвала Клаудіа Шиффер. Найдорожча спідня білизна коштувала $15 млн і увійшла до книги рекордів Гіннесса.

Victoria's Secret - це вишукана, але не повсякденна спідня білизна. Згодом жінки стали більше купувати комфортну нижню білизну з натуральних тканин. У 2016 році кількість онлайн-глядачів шоу Victoria's Secret знизилися з 12 млн до 3 млн. Бренд стали засуджувати за невідповідність сучасним тенденціям. У показах брали участь тільки дівчата з ідеальними параметрами фігури, тоді як у світі стали популярними моделі plus size. З моделями-трансгендерами бренд не співпрацював, за це зіткнувся зі шквалом критики. Однак, власник Victoria's Secret пішов на те, щоб підлаштуватися під нові модні віяння. Чи допоможе це повернути колишню популярність, покаже час.