Victoria's Secret: mikä tuotemerkki on, tuotekatsaus, mielenkiintoisia faktoja

Kuka nainen ei haaveile saavansa Victoria's Secret -alusvaatteita lahjaksi? Tämä tuotemerkki on tunnustettu parhaaksi alusvaatemerkiksi. Tällaisen maineen saavuttamiseksi on tehty paljon. Muutama vuosi sitten Victoria's Secret -brändi ei kuitenkaan onnistunut pitämään asemaansa. Miksi? Mikä tämän yrityksen tuotteissa on erilaista, miten se saavutti suosiota?

Victoria's Secret -brändin historia

Jos markkinoilla ei ole laadultaan ja muotoilultaan oikeanlaista tuotetta, sellainen on luotava. Juuri näin Roy Raymond teki, kun hän halusi antaa vaimolleen laadukkaat ja kauniit alusvaatteet, mutta ei löytänyt kaupasta sopivaa. Hän avasi useita viktoriaanisen ajan myymälöitä, joissa oli punaiset samettisohvat. Asiakkaat valitsivat tuotteet myös luetteloista ja tilasivat postitse. Yritys oli kuitenkin konkurssin partaalla. Leslie Wexner, L Brands Holdingin omistaja, piti Victoria's Secret -alusvaatteita ainutlaatuisina ja osti yrityksen sen perustajalta.

Mikä on muuttunut:

• Leslie Wexner suunnitteli liikkeet 1800-luvun Englannin tyyliin. Luetteloissa alkoi näkyä, että pääkonttori oli Lontoossa, vaikka näin ei ollutkaan.
• Myymälöissä alusvaatteita ei enää pinottu hyllyihin vaan ne asetettiin mallinukeille.
• Kausikokoelmia ja eksklusiivisia alusvaatemalleja ilmestyi.
• Tuotevalikoima laajeni. Brändi alkoi valmistaa pyjamia, uimapukuja, kosmetiikkaa ja paljon muuta.
• Vuonna 1992 ilmestyi ensimmäinen hajuvesisarja.

Se oli merkittävä muutos. Ne johtivat myynnin kasvuun siinä määrin, että Victoria's Secretistä tuli tilan johtava tuotemerkki.

Tärkeimmät alusvaatetuotteet ovat pikkuhousut ja rintaliivit sarjassa. Niitä on eri malleja: urheilullisia ja ylellisiä, pitsisiä tai puuvillaisia, avoimia tai klassisia. Pikkuhousuja ja rintaliivejä myydään myös erikseen. Victoria's Secretin olkaimelliset yöpuvut, negliges, minitakit, jotka on valmistettu pehmeimmistä kankaista ja pitsistä, ovat erittäin miellyttäviä vartalolle ja hyvin romanttisia.

Mielenkiintoisia faktoja Victoria's Secretistä

Mielenkiintoisia faktoja yrityksestä Victoria's Secret:

• Vuonna 1986 tuotemerkin alusvaatteista tuli Yhdysvaltojen myydyin alusvaatemerkki.
• Vuonna 1995 järjestettiin Victoria's Secret -alusvaate-esitys, jossa esiintyivät kuuluisat supermallit. Ylellisen näytöksen ansiosta brändistä puhutaan kaikkialla maailmassa. Victoria's Secret on tunnustettu parhaaksi alusvaatemerkiksi. Näytöksestä tuli vuosittainen tapahtuma.
• Vuodesta 1998 lähtien Victoria's Secret -esityksen näyttävyyden lisäämiseksi mallit alkoivat käyttää perhosten ja lintujen siipiä. Siksi heidät tunnettiin nimellä Victoria's Secret Angels.
• Very Sexy Fantasy Bra -alusvaatteet on koristeltu jalokivillä: timanteilla, rubiineilla ja smaragdeilla, joten ne ovat maailman kalleimpia. Ensimmäistä sarjaa esitteli Claudia Schiffer. Kalleimmat alusvaatteet maksoivat 15 miljoonaa dollaria, ja ne pääsivät Guinnessin ennätysten kirjaan.

Victoria's Secret on hienostunut, mutta ei arkinen alusvaate. Ajan myötä naiset ovat alkaneet ostaa mukavampia alusvaatteita, jotka on valmistettu luonnonkankaista. Vuonna 2016 Victoria's Secretin esitysten nettikatsojien määrä putosi 12 miljoonasta 3 miljoonaan. Brändi tuomittiin siitä, ettei se mukautunut nykyisiin trendeihin. Näytöksissä esiteltiin vain tyttöjä, joilla oli täydelliset vartalonmitat, kun taas plus-kokoisista malleista tuli suosittuja maailmanlaajuisesti. Brändi ei tehnyt yhteistyötä transsukupuolisten mallien kanssa ja joutui tästä arvostelun kohteeksi. Victoria's Secretin omistaja on kuitenkin nähnyt vaivaa sopeutuakseen uusiin muotivirtauksiin. Aika näyttää, auttaako tämä brändiä saamaan takaisin entisen suosionsa.