Victoria's Secret: kaj je blagovna znamka, pregled izdelkov, zanimiva dejstva

Katera ženska ne sanja o tem, da bi za darilo dobila spodnje perilo Victoria's Secret? Ta blagovna znamka je bila priznana kot najboljša znamka spodnjega perila. Veliko je bilo narejenega, da bi si pridobila takšno slavo. Vendar pa pred nekaj leti blagovni znamki Victoria's Secret ni uspelo obdržati svojega položaja. Zakaj? V čem so izdelki tega podjetja drugačni in kako je pridobila na priljubljenosti?

Zgodovina blagovne znamke Victoria's Secret

Če na trgu ni izdelka ustrezne kakovosti in oblike, ga je treba ustvariti. Prav to je storil Roy Raymond, ko je želel svoji ženi podariti kakovostno in lepo spodnje perilo, vendar v trgovini ni našel pravega. Odprl je več trgovin iz viktorijanskega obdobja z rdečimi žametnimi kavči. Kupci so izdelke izbirali tudi iz katalogov in jih naročali po pošti. Vendar je bilo podjetje na robu stečaja. Leslie Wexner, lastnica podjetja L Brands Holding, je menila, da je spodnje perilo Victoria's Secret edinstveno, in je podjetje odkupila od njegovega ustanovitelja.

Kaj se je spremenilo:

• Leslie Wexner je trgovine oblikoval v slogu Anglije 19. stoletja. V katalogih se je začelo navajati, da je sedež podjetja v Londonu, čeprav temu ni bilo tako.
• V trgovinah spodnje perilo ni bilo več zloženo na policah, ampak na manekenih.
• Pojavile so se sezonske kolekcije in ekskluzivni modeli spodnjega perila.
• Ponudba izdelkov se je razširila. Znamka je začela izdelovati pižame, kopalke, kozmetiko in drugo.
• Leta 1992 se je pojavila prva linija parfumov.

To je bila pomembna sprememba. Privedle so do takšnega povečanja prodaje, da je Victoria's Secret postala vodilna blagovna znamka holdinga.

Glavni izdelki spodnjega perila so spodnjice in nedrčki v kompletu. Na voljo so v različnih oblikah: športni in razkošni, čipkasti ali bombažni, odprti ali klasični. Spodnjice in nedrčki se prodajajo tudi ločeno. Spalna oblačila Victoria's Secret z naramnicami, negližeji, mini plaščki iz najmehkejših tkanin in čipke so zelo udobni za telo in zelo romantični.

Zanimiva dejstva o blagovni znamki Victoria's Secret

Zanimiva dejstva o podjetju Victoria's Secret:

• Leta 1986 je spodnje perilo te blagovne znamke postalo najbolje prodajana blagovna znamka spodnjega perila v ZDA.
• Leta 1995 je potekala revija spodnjega perila Victoria's Secret z znanimi supermodeli. Zaradi razkošnega šova se o blagovni znamki govori po vsem svetu. Victoria's Secret je priznana kot najboljša znamka spodnjega perila. Šov je postal vsakoletni dogodek.
• Da bi bila revija Victoria's Secret bolj spektakularna, so modeli od leta 1998 začeli nositi krila kot metulji in ptice. Zato so postale znane kot angelčki Victoria's Secret.
• Spodnje perilo Very Sexy Fantasy Bra je okrašeno z dragocenimi kamni: diamanti, rubini in smaragdi, zato je najdražje na svetu. Prvi komplet je pokazala Claudia Schiffer. Najdražje spodnje perilo je stalo 15 milijonov dolarjev in se vpisalo v Guinnessovo knjigo rekordov.

Victoria's Secret je prefinjeno, vendar ne vsakdanje spodnje perilo. Sčasoma so ženske začele kupovati udobnejše spodnje perilo iz naravnih tkanin. Leta 2016 se je število spletnih gledalcev oddaj Victoria's Secret zmanjšalo z 12 milijonov na 3 milijone. Znamko so obsojali, ker se ni prilagajala trenutnim trendom. V oddajah so nastopala samo dekleta s popolnimi telesnimi merami, medtem ko so po vsem svetu postali priljubljeni modeli plus size. Blagovna znamka ni sodelovala s transspolnimi modeli, zaradi česar je bila deležna številnih kritik. Vendar se je lastnica Victoria's Secret potrudila in se prilagodila novim modnim trendom. Čas bo pokazal, ali bo to blagovni znamki pomagalo povrniti nekdanjo priljubljenost.