«Victoria's Secret»: kas yra prekės ženklas, produktų apžvalga, įdomūs faktai

Kuri moteris nesvajoja dovanų gauti «Victoria's Secret» apatinio trikotažo? Šis prekės ženklas buvo pripažintas geriausiu apatinio trikotažo prekės ženklu. Kad pelnytų tokią šlovę, buvo daug nuveikta. Tačiau prieš kelerius metus «Victoria's Secret» prekės ženklui nepavyko išlaikyti savo pozicijų. Kodėl? Kuo skiriasi šios bendrovės gaminiai, kaip ji išpopuliarėjo?

Prekės ženklo «Victoria's Secret» istorija

Jei rinkoje nėra tinkamos kokybės ir dizaino produkto, tenka jį sukurti. Būtent taip pasielgė Rojus Raymondas, kai norėjo savo žmonai padovanoti kokybišką ir gražų apatinį trikotažą, bet parduotuvėje nerado tinkamo. Jis atidarė kelias Viktorijos laikų parduotuves su raudono aksomo sofomis. Pirkėjai taip pat rinkdavosi gaminius iš katalogų ir užsisakydavo paštu. Tačiau verslas atsidūrė ant bankroto ribos. Leslie Wexner, «L Brands Holding» savininkė, manė, kad «Victoria's Secret» apatinis trikotažas yra unikalus, ir nupirko įmonę iš jos įkūrėjo.

Kas pasikeitė:

• Leslie Wexner parduotuves suprojektavo XIX a. Anglijos stiliumi. Kataloguose pradėta nurodyti, kad pagrindinė būstinė yra Londone, nors taip nebuvo.
• Parduotuvėse apatinis trikotažas nebebuvo kraunamas į lentynas, o dėliojamas ant manekenų.
• Atsirado sezoninės kolekcijos ir išskirtiniai apatinio trikotažo modeliai.
• Išsiplėtė prekių asortimentas. Prekės ženklas pradėjo gaminti pižamas, maudymosi kostiumėlius, kosmetiką ir kt.
• 1992 m. pasirodė pirmoji kvepalų linija.

Tai buvo reikšmingas pokytis. Jie lėmė tokį pardavimų padidėjimą, kad «Victoria's Secret» tapo pirmaujančiu ūkio prekės ženklu.

Pagrindiniai apatinio trikotažo gaminiai yra kelnaitės ir liemenėlės komplekte. Jų būna įvairių dizainų: sportinių ir prabangių, nėriniuotų arba medvilninių, atvirų arba klasikinių. Kelnaitės ir liemenėlės taip pat parduodamos atskirai. Victoria's Secret miego drabužiai su petnešėlėmis, negližė, mini paltukai, pagaminti iš švelniausių audinių ir nėrinių, yra labai patogūs kūnui ir labai romantiški.

Įdomūs faktai apie Victoria's Secret

Įdomūs faktai apie įmonę «Victoria's Secret»:

• 1986 m. šio prekės ženklo apatinis trikotažas tapo geriausiai parduodamu apatinio trikotažo prekės ženklu JAV.
• 1995 m. įvyko «Victoria's Secret» apatinio trikotažo šou su garsiais supermodeliais. Dėl prabangaus šou apie prekės ženklą kalbama visame pasaulyje. Victoria's Secret» pripažintas geriausiu apatinio trikotažo prekės ženklu. Šou tapo kasmetiniu renginiu.
• Nuo 1998 m., kad «Victoria's Secret» šou būtų įspūdingesnis, modeliai pradėjo dėvėti sparnus, panašius į drugelių ir paukščių. Todėl jos tapo žinomos kaip «Victoria's Secret» angelai.
• Labai seksualūs apatiniai «Fantasy Bra» yra puošti brangakmeniais: deimantais, rubinais ir smaragdais, todėl yra brangiausi pasaulyje. Pirmąjį komplektą pademonstravo Claudia Schiffer. Brangiausias apatinis trikotažas kainavo 15 mln. dolerių ir pateko į Gineso rekordų knygą.

Victoria's Secret - tai rafinuotas, bet ne kasdienis apatinis trikotažas. Laikui bėgant moterys ėmė pirkti patogesnį apatinį trikotažą iš natūralių audinių. 2016 m. «Victoria's Secret» pasirodymų internete žiūrovų skaičius sumažėjo nuo 12 mln. iki 3 mln. Prekės ženklas buvo pasmerktas už tai, kad neatitiko dabartinių tendencijų. Pasirodymuose dalyvavo tik tobulų kūno matmenų merginos, o visame pasaulyje išpopuliarėjo plius dydžio modeliai. Prekės ženklas nebendradarbiavo su transseksualiais modeliais ir dėl to sulaukė kritikos strėlių. Vis dėlto «Victoria's Secret» savininkė pasistengė prisitaikyti prie naujų mados tendencijų. Laikas parodys, ar tai padės prekės ženklui susigrąžinti buvusį populiarumą.