Victoria's Secret: kas ir zīmols, produktu pārskats, interesanti fakti

Kura sieviete nesapņo par iespēju saņemt dāvanā apakšveļu Victoria's Secret? Šis zīmols ir atzīts par labāko apakšveļas zīmolu. Lai iegūtu šādu slavu, ir daudz darīts. Tomēr pirms dažiem gadiem zīmolam Victoria's Secret neizdevās noturēt savas pozīcijas. Kāpēc? Ar ko atšķiras šī uzņēmuma produkti, kā tas ieguva popularitāti?

Victoria's Secret zīmola vēsture

Ja tirgū nav atbilstošas kvalitātes un dizaina produkta, ir jārada produkts. Tieši tā rīkojās Rojs Reimonds, kad vēlējās savai sievai uzdāvināt kvalitatīvu un skaistu apakšveļu, bet veikalā nevarēja atrast piemērotu. Viņš atvēra vairākus Viktorijas laikmeta veikalus ar sarkanā samta dīvāniem. Klienti arī izvēlējās preces no katalogiem un pasūtīja pa pastu. Tomēr bizness bija uz bankrota robežas. L Brands Holding īpašniece Leslija Veksnere (Leslie Wexner) uzskatīja, ka Victoria's Secret apakšveļa ir unikāla, un nopirka uzņēmumu no tā dibinātāja.

Kas ir mainījies:

• Leslijs Veksners izveidoja veikalus 19. gadsimta Anglijas stilā. Katalogos sāka norādīt, ka galvenā mītne atrodas Londonā, lai gan tas tā nebija.
• Veļas veikalos apakšveļa vairs netika sakrauta plauktos, bet gan novietota uz manekeniem.
• Parādījās sezonas kolekcijas un ekskluzīvi apakšveļas modeļi.
• Izstrādājumu klāsts paplašinājās. Zīmols sāka ražot pidžamas, peldkostīmus, kosmētiku un citus izstrādājumus.
• 1992. gadā parādījās pirmā smaržu līnija.

Tās bija nozīmīgas pārmaiņas. Tās noveda pie pārdošanas apjoma pieauguma tādā mērā, ka Victoria's Secret kļuva par holdinga vadošo zīmolu.

Galvenie apakšveļas produkti ir biksītes un krūšturi komplektā. Tie ir dažāda dizaina: sportiski un grezni, mežģīņu vai kokvilnas, atvērti vai klasiski. Biksītes un krūšturi tiek pārdoti arī atsevišķi. Victoria's Secret naktskrekls ar siksniņām, negližejs, miniklājiņi, kas izgatavoti no mīkstākajiem audumiem un mežģīnēm, ir ļoti ērti ķermenim un ļoti romantiski.

Interesanti fakti par Victoria's Secret

Interesanti fakti par uzņēmumu Victoria's Secret:

• 1986. gadā šī zīmola apakšveļa kļuva par visvairāk pārdoto apakšveļas zīmolu ASV.
• 1995. gadā notika Victoria's Secret apakšveļas šovs ar slavenām supermodelēm. Pateicoties greznajam šovam, par zīmolu runā visā pasaulē. Victoria's Secret ir atzīts par labāko apakšveļas zīmolu. Šovs kļuva par ikgadēju pasākumu.
• Kopš 1998. gada, lai padarītu Victoria's Secret šovu iespaidīgāku, modeles sāka nēsāt spārnus kā tauriņi un putni. Tāpēc viņas kļuva pazīstamas kā Victoria's Secret eņģeļi.
• Ļoti seksīgo apakšveļu «Fantasy Fantasy Bra» rotā dārgakmeņi: dimanti, rubīni un smaragdi, tāpēc tā ir visdārgākā pasaulē. Pirmo komplektu demonstrēja Klaudija Šifere. Dārgākā apakšveļa maksāja 15 miljonus ASV dolāru un tika iekļauta Ginesa rekordu grāmatā.

Victoria's Secret ir izsmalcināta, bet ne ikdienas apakšveļa. Laika gaitā sievietes ir sākušas pirkt ērtāku apakšveļu, kas izgatavota no dabīgiem audumiem. 2016. gadā Victoria's Secret šovu skatītāju skaits tiešsaistē samazinājās no 12 miljoniem līdz 3 miljoniem. 2016. gadā zīmols tika nosodīts par neatbilstību aktuālajām tendencēm. Šovos piedalījās tikai meitenes ar ideāliem ķermeņa izmēriem, savukārt visā pasaulē kļuva populāras plus-size modeles. Zīmols nesadarbojās ar transseksuālām modelēm, par ko izpelnījās kritiku. Tomēr Victoria's Secret īpašniece ir centusies pielāgoties jaunajām modes tendencēm. Laiks rādīs, vai tas palīdzēs zīmolam atgūt agrāko popularitāti.