التغليف المُعلم بالعلامة التجارية كعنصر تسويقي: لماذا ينجح، وميزاته المفيدة، وخصائصه الدقيقة

لم يعد التغليف المُعلم بالعلامة التجارية مجرد غلاف واقي للمنتج منذ زمن طويل. إنه جزء من استراتيجية التسويق. أحد الأمثلة البارزة على ذلك هو Starbucks. أصبحت أكوابهم الكرتونية المميزة التي تحمل الشعار أكثر من مجرد عبوة للقهوة، بل أصبحت جزءًا من الثقافة. يشارك الناس صورًا للقهوة في هذه الأكواب على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعلها إعلانًا مجانيًا للعلامة التجارية. وبفضل ذلك، لا تجذب Starbucks عملاء جدد فحسب، بل تنشئ أيضًا مجتمعًا من العملاء الدائمين. تزيد العبوة المدروسة جيدًا من الثقة في المنتج، وتساعد العلامة التجارية على التميز عن المنافسين وزيادة المبيعات. كل هذا يجعلها أحد أدوات الترويج.

لماذا تعمل العبوة ذات العلامة التجارية

العبوة هي أول ما يلاحظه المشتري عندما يرى المنتج في واجهة المتجر أو في الإعلان. إن مظهرها الخارجي هو الذي يؤثر إلى حد كبير على قرار الشخص بشراء هذا المنتج أو عدم شرائه. هناك عدة أسباب تجعل التغليف المطبوع بالعلامة التجارية فعالاً:

• عندما يكون الغلاف فريدًا وجميلًا ويثير مشاعر إيجابية، يتذكر المشترون العلامة التجارية ويعودون لشراء منتجاتها مرة أخرى.
• التغليف غير العادي والأنيق يجذب الانتباه إلى المنتج على الرف. فهي تلفت الأنظار بين المنتجات الأخرى. التغليف الجذاب يخلق انطباعًا أوليًا إيجابيًا. ويميل الكثير من الناس إلى شراء المنتجات باستمرار بسبب إعجابهم الفوري بالتغليف وجودتها.
• العبوات أو الأكياس أو الصناديق التي تحمل شعار العلامة التجارية وسمات الشركة الأخرى تجعل العلامة التجارية مألوفة للناس. تنقل هذه العبوة قيم الشركة.

تساعد العبوات التي تحمل العلامة التجارية في تشكيل صورة الشركة. يميل الناس إلى شراء ما هو مألوف لهم. عندما يرون شعارًا معروفًا وتصميمًا معروفًا للعبوة على الرفوف، فإن ذلك يزيد من المبيعات.

ميزات مفيدة للتغليف الموسوم بالعلامة التجارية

عند إنشاء تغليف موسوم بالعلامة التجارية، من المهم مراعاة عدة عوامل. إذا كان التغليف مريحًا وعمليًا، فسيكون استخدام المنتج ممتعًا. من السهل فتحه، وسيحمي التغليف نفسه المنتج من التلف. تصنع بعض العلامات التجارية تغليفًا قابلًا للتحلل أو من مواد سهلة إعادة التدوير. يجب أن تكون العبوة ذات جودة عالية من حيث المواد والطباعة.

عند إنشاء عبوة تحمل علامة تجارية، من المهم مراعاة ليس فقط المظهر الخارجي، ولكن أيضًا عوامل أخرى، على سبيل المثال:

• يجب أن تكون سهلة النقل والتخزين.
• يتم تصنيع العبوة وفقًا للمتطلبات القانونية اعتمادًا على فئة المنتجات.
• من المهم تحقيق التوازن بين تصميم فريد وميزانية إنتاجه. يتم أخذ في الاعتبار ما إذا كان من الممكن إنتاج العبوة باستمرار أو طلبها من شركات أخرى.

يمكن أن تكون العبوة ذات العلامة التجارية بأشكال مختلفة ومصنوعة من مواد مختلفة اعتمادًا على المنتج واستراتيجية الشركة. غالبًا ما يتم استخدام الصناديق أو الأكياس أو الأنابيب أو العلب. يمكن أن تكون مربعة أو مستطيلة أو أسطوانية أو حتى غير قياسية الشكل.

يمكن أن تكون مواد التغليف ذات العلامة التجارية من الورق المقوى أو البلاستيك أو المعدن أو الزجاج أو الورق. لجذب انتباه المشترين، يتم تصميمها باستخدام الألوان والشعارات والعناصر التصميمية الفريدة الخاصة بالشركة. تبدو الطبقات الخاصة، مثل الطبقات اللامعة أو غير اللامعة، أصلية لتسليط الضوء على المنتج على الرف.