Brändätty pakkaus markkinoinnin elementtinä: miksi se toimii, hyödylliset ominaisuudet ja vivahteet

Brändätty pakkaus on jo kauan sitten lakannut olemasta pelkkä tuotteen suojaava kuori. Se on osa markkinointistrategiaa. Yksi kirkkaimmista esimerkeistä on Starbucks. Heidän tunnistettavat kartonkikupit logolla eivät ole enää vain kahvin pakkaus, vaan osa kulttuuria. Ihmiset jakavat mielellään kuvia kahvista tällaisissa kupeissa sosiaalisessa mediassa, mikä tekee niistä ilmaista mainontaa brändille. Tämän ansiosta Starbucks ei vain houkuttele uusia asiakkaita, vaan luo itselleen myös vakituisten asiakkaiden yhteisön. Hyvin suunniteltu pakkaus lisää luottamusta tuotteeseen, auttaa brändiä erottumaan kilpailijoista ja lisää myyntiä. Kaikki tämä tekee siitä yhden markkinoinnin välineistä.

Miksi brändätty pakkaus toimii

Pakkaus on ensimmäinen asia, jonka ostaja huomaa, kun hän näkee tuotteen kaupan hyllyllä tai mainoksessa. Juuri sen ulkonäkö vaikuttaa suuresti siihen, valitseeko henkilö kyseisen tuotteen vai ei. Muutamia syitä, miksi brändätty pakkaus toimii:

• Kun pakkaus on ainutlaatuinen, kaunis ja herättää positiivisia tunteita, asiakkaat muistavat brändin ja palaavat ostamaan sen tuotteita uudelleen.
• Epätavallinen ja tyylikäs pakkaus kiinnittää huomion tuotteeseen hyllyllä. Se erottuu muista tuotteista. Houkutteleva pakkaus luo positiivisen ensivaikutelman. Monet ihmiset ovat taipuvaisia ostamaan tuotteita jatkuvasti juuri siksi, että pakkaus ja tuotteiden laatu ovat heti miellyttäneet heitä.
• Brändätty pakkaus, pussit tai laatikot, joissa on brändin logo ja muut yrityksen tunnukset, tekevät brändistä tutun ihmisille. Tällainen pakkaus välittää yrityksen arvoja.

Brändätty pakkaus auttaa muodostamaan yrityksen imagoa. Ihmiset ovat taipuvaisia ostamaan tuttuja tuotteita. Kun he näkevät hyllyllä tutun logon ja tuotteen pakkauksen, se lisää myyntiä.

Brändättyjen pakkausten hyödylliset ominaisuudet

Brändättyjä pakkauksia luotaessa on tärkeää ottaa huomioon useita tekijöitä. Jos pakkaus on kätevä ja toimiva, tuotetta on miellyttävä käyttää. Se on helppo avata, ja pakkaus suojaa tuotetta vaurioilta. Jotkut brändit valmistavat biohajoavia pakkauksia tai pakkauksia helposti kierrätettävistä materiaaleista. Pakkauksen materiaalien ja painatuksen on oltava korkealaatuisia.

Brändättyä pakkausta luotaessa on tärkeää ottaa huomioon paitsi ulkonäkö myös muut tekijät, kuten:

• Sen on oltava kätevä kuljettaa ja varastoida.
• Pakkaus valmistetaan lainsäädännön vaatimusten mukaisesti tuotteiden luokasta riippuen.
• Tärkeää on löytää tasapaino ainutlaatuisen muotoilun ja sen tuotantobudjetin välillä. On otettava huomioon, onko mahdollista valmistaa pakkaus jatkuvasti tai tilata se muilta yrityksiltä.

Brändätty pakkaus voi olla eri muotoinen ja valmistettu eri materiaaleista tuotteen ja yrityksen strategian mukaan. Useimmiten käytetään laatikoita, pusseja, tuubeja tai tölkkejä. Ne voivat olla neliön, suorakulmion, sylinterin tai jopa epäsäännöllisen muotoisia.

Brändättyjen pakkausten materiaalina voi olla pahvi, muovi, metalli, lasi tai paperi. Jotta pakkaus herättäisi ostajien huomion, se muotoillaan käyttämällä yrityksen värejä, logoja ja ainutlaatuisia design-elementtejä. Erityisen näyttäviä ovat erityiset pinnoitteet, esimerkiksi kiiltävät tai mattapintaiset, jotka erottavat tuotteen hyllyllä.