Markalı ambalajlama bir pazarlama unsuru olarak: neden işe yarıyor, yararlı özellikleri ve nüansları

Markalı ambalajlama, uzun zamandır sadece ürünü koruyan bir kaplama olmaktan çıktı. Artık pazarlama stratejisinin bir parçası. Bunun en çarpıcı örneklerinden biri Starbucks. Logolu tanınabilir karton bardakları, sadece kahve ambalajı olmaktan çıkıp kültürün bir parçası haline geldi. İnsanlar bu bardaklarda kahve içtiği fotoğrafları sosyal ağlarda paylaşmaktan çekinmiyor, bu da marka için ücretsiz reklam anlamına geliyor. Bu sayede Starbucks sadece yeni müşteriler çekmekle kalmıyor, aynı zamanda kendine sadık bir müşteri topluluğu da oluşturuyor. İyi düşünülmüş bir ambalaj, ürüne olan güveni artırır, markanın rakiplerinden sıyrılmasına ve satışlarını artırmasına yardımcı olur. Tüm bunlar, ambalajı bir tanıtım aracı haline getirir.

Markalı ambalaj neden işe yarar?

Ambalaj, müşteri mağaza vitrininde veya reklamda ürünü gördüğünde ilk fark ettiği şeydir. Bir kişinin bu ürünü seçip seçmeyeceğini büyük ölçüde ambalajın görünümü etkiler. Markalı ambalajın işe yaramasının birkaç nedeni:

• Ambalaj benzersiz, güzel ve olumlu duygular uyandırıyorsa, müşteriler markayı hatırlar ve ürünü tekrar satın almak için geri döner.
• Sıra dışı ve şık ambalaj, rafta ürünün dikkatini çeker. Diğer ürünler arasında göze çarpar. Çekici ambalaj, olumlu bir ilk izlenim yaratır. Ve birçok insan, ambalajı ve kalitesini hemen beğendikleri için sürekli olarak ürünleri satın alma eğilimindedir.
• Markalı kaplar, paketler veya marka logosu ve diğer şirket özellikleri bulunan kutular, markayı insanlara tanıdık hale getirir. Bu tür ambalajlar şirketin değerlerini yansıtır.

Markalı ambalajlar şirketin imajını oluşturmaya yardımcı olur. İnsanlar tanıdık olan şeyleri satın alma eğilimindedir. Raflarda tanıdık bir logo ve ürün ambalaj tasarımı gördüklerinde, bu satışları artırır.

Markalı ambalajın yararlı özellikleri

Markalı ambalaj oluştururken birkaç faktörü dikkate almak önemlidir. Ambalaj rahat ve işlevselse, ürünü kullanmak keyiflidir. Ambalajı açmak kolaydır ve ambalajın kendisi ürünü hasardan korur. Bazı markalar biyolojik olarak parçalanabilir ambalajlar veya kolayca geri dönüştürülebilir malzemelerden ambalajlar üretir. Ambalajın malzeme ve baskı kalitesi yüksek olmalıdır.

Markalı ambalaj oluştururken sadece dış görünüşü değil, diğer faktörleri de dikkate almak önemlidir, örneğin:

• Taşıma ve depolama açısından kullanışlı olmalıdır.
• Ambalaj, ürün kategorisine bağlı olarak yasal gerekliliklere uygun olarak üretilir.
• Tasarımın benzersizliği ile üretim bütçesi arasındaki denge önemlidir. Ambalajın sürekli olarak üretilip üretilemeyeceği veya başka şirketlerden sipariş edilip edilemeyeceği dikkate alınmalıdır.

Markalı ambalaj, ürün ve şirket stratejisine bağlı olarak çeşitli şekillerde ve farklı malzemelerden yapılabilir. En sık kullanılanlar kutular, poşetler, tüpler veya kutulardır. Bunlar kare, dikdörtgen, silindirik veya hatta standart olmayan şekillerde olabilir.

Markalı ambalaj malzemesi olarak karton, plastik, metal, cam veya kağıt kullanılabilir. Alıcıların dikkatini çekmesi için, markanın renkleri, logoları ve benzersiz tasarım öğeleri kullanılarak tasarlanır. Özel kaplamalar, örneğin parlak veya mat kaplamalar, ürünü rafta öne çıkarmak için orijinal bir görünüm sağlar.