Ambalajul de marcă ca element de marketing: de ce funcționează, caracteristici utile și nuanțe

Ambalajul de marcă a încetat de mult să mai fie doar o protecție pentru produs. Este parte a strategiei de marketing. Unul dintre cele mai elocvente exemple este Starbucks. Paharele lor de carton recunoscute, cu logo-ul, au devenit nu doar ambalaje pentru cafea, ci parte a culturii. Oamenii împărtășesc cu plăcere fotografii cu cafea în astfel de pahare pe rețelele sociale, ceea ce le transformă în publicitate gratuită pentru brand. Datorită acestui fapt, Starbucks nu numai că atrage noi clienți, ci și își creează o comunitate de cumpărători fideli. Ambalajul bine gândit crește încrederea în produs, ajută brandul să se distingă de concurenți și să crească vânzările. Toate acestea îl fac unul dintre instrumentele de promovare.

De ce funcționează ambalajul de marcă

Ambalajul este primul lucru pe care îl observă cumpărătorul când vede produsul în vitrina magazinului sau în reclamă. Aspectul său exterior influențează în mare măsură decizia unei persoane de a alege sau nu un anumit produs. Iată câteva motive pentru care ambalajul de marcă funcționează:

• Când ambalajul este unic, frumos și trezește emoții pozitive, cumpărătorii își amintesc marca și se întorc pentru a cumpăra din nou produsul.
• Ambalajul neobișnuit și elegant atrage atenția asupra produsului de pe raft. Acesta iese în evidență printre alte produse. Ambalajul atractiv creează o primă impresie pozitivă. Multe persoane tind să cumpere în mod constant produse tocmai datorită faptului că ambalajul și calitatea acestora le-au plăcut imediat.
• Recipientele, pungile sau cutiile cu logo-ul mărcii și alte atribute ale companiei fac marca cunoscută persoanelor. Un astfel de ambalaj transmite valorile companiei.

Ambalajul de marcă ajută la formarea imaginii companiei. Oamenii tind să cumpere ceea ce le este familiar. Când văd pe rafturi un logo cunoscut și designul ambalajului produsului, acest lucru crește vânzările.

Caracteristici utile ale ambalajului de marcă

Atunci când se creează un ambalaj de marcă, este important să se ia în considerare mai mulți factori. Dacă ambalajul este convenabil și funcțional, produsul este plăcut de utilizat. Este ușor de despachetat, iar ambalajul în sine protejează produsul de deteriorări. Unele mărci produc ambalaje biodegradabile sau din materiale ușor de reciclat. Ambalajul trebuie să aibă materiale și imprimare de înaltă calitate.

Atunci când se creează un ambalaj de marcă, este important să se ia în considerare nu numai aspectul exterior, ci și alți factori, de exemplu:

• Acesta trebuie să fie ușor de transportat și depozitat.
• Ambalajul este realizat în conformitate cu cerințele legale, în funcție de categoria de produse.
• Este important echilibrul între unicitatea designului și bugetul pentru producția acestuia. Se ia în considerare dacă va fi posibilă producerea continuă a ambalajului sau comandarea acestuia de la alte companii.

Ambalajul de marcă poate fi realizat în diferite forme și din diferite materiale, în funcție de produs și de strategia companiei. Cel mai adesea se utilizează cutii, pungi, tuburi sau cutii. Acestea pot fi pătrate, dreptunghiulare, cilindrice sau chiar de formă neobișnuită.

Materialul pentru ambalajul de marcă poate fi carton, plastic, metal, sticlă sau hârtie. Pentru a atrage atenția cumpărătorilor, acesta este decorat folosind culori, logo-uri și elemente de design unice ale companiei. Acoperirile speciale, de exemplu, lucioase sau mate, arată original pentru a evidenția produsul pe raft.