Márkás csomagolás mint marketingelem: miért működik, hasznos tulajdonságok és finomságok

A márkás csomagolás már régóta nem csupán a termék védelmét szolgáló burkolat. A marketingstratégia része. Az egyik legszembetűnőbb példa erre a Starbucks. A jól felismerhető, logóval ellátott kartonpoharak nem csupán a kávé csomagolását jelentik, hanem a kultúra részét is. Az emberek szívesen osztják meg a közösségi médiában a kávéval töltött poharakról készült fotókat, ami ingyenes reklámot jelent a márkának. Ezáltal a Starbucks nemcsak új ügyfeleket vonz, hanem állandó vásárlói közösséget is épít magának. A jól átgondolt csomagolás növeli a termék iránti bizalmat, segít a márkának kiemelkedni a versenytársak közül és növelni az eladásokat. Mindez a csomagolást az egyik legfontosabb promóciós eszközzé teszi.

Miért működik a márkás csomagolás?

A csomagolás az első dolog, amit a vásárló észrevesz, amikor meglátja a terméket a kirakatban vagy a reklámban. Pontosan a csomagolás külső megjelenése határozza meg, hogy az ember választja-e az adott terméket vagy sem. Néhány ok, amiért a márkás csomagolás működik:

• Ha a csomagolás egyedi, szép és pozitív érzelmeket kelt, a vásárlók megjegyzik a márkát és visszatérnek, hogy újra megvásárolják a terméket.
• A szokatlan és stílusos csomagolás felhívja a figyelmet a polcon lévő termékre. Szembetűnik a többi termék között. A vonzó csomagolás pozitív első benyomást kelt. Sok ember hajlamos folyamatosan vásárolni egy terméket éppen azért, mert a csomagolás és a minőség azonnal megtetszett neki.
• A márkás csomagolás, a logóval ellátott tasakok vagy dobozok és a vállalat egyéb attribútumai ismertté teszik a márkát az emberek számára. Az ilyen csomagolás közvetíti a vállalat értékeit.

A márkás csomagolás segít kialakítani a vállalat imázsát. Az emberek hajlamosak megvenni azt, ami ismerős számukra. Amikor a polcokon meglátják a jól ismert logót és a termék csomagolásának dizájnját, az növeli az eladásokat.

A márkás csomagolás hasznos tulajdonságai

A márkás csomagolás létrehozásakor fontos figyelembe venni néhány tényezőt. Ha a csomagolás kényelmes és funkcionális, a termék használata kellemes. Könnyű kicsomagolni, és a csomagolás maga megvédi a terméket a sérülésektől. Egyes márkák biológiailag lebontható csomagolást vagy könnyen újrahasznosítható anyagokat használnak. A csomagolásnak kiváló minőségű anyagokból és nyomtatással kell rendelkeznie.

A márkás csomagolás kialakításakor fontos figyelembe venni nemcsak a külső megjelenést, hanem más tényezőket is, például:

• Kényelmesnek kell lennie a szállítás és a tárolás szempontjából.
• A csomagolást a jogszabályi követelményeknek megfelelően, az áruk kategóriájától függően készítik.
• Fontos az egyensúly a design egyedisége és a gyártási költségvetés között. Figyelembe veszik, hogy lehetőség van-e a csomagolás folyamatos gyártására, vagy más cégektől kell megrendelni.

A márkás csomagolás különböző formákban és anyagokból készülhet, a termék és a vállalat stratégiájától függően. Leggyakrabban dobozokat, csomagokat, tubusokat vagy dobozokat használnak. Ezek lehetnek négyzetes, téglalap alakú, hengeres vagy akár nem szabványos formájúak is.

A márkás csomagolás anyaga lehet karton, műanyag, fém, üveg vagy papír. Annak érdekében, hogy vonzza a vásárlók figyelmét, a csomagolást a cég színeivel, logóival és egyedi design elemekkel díszítik. Eredeti megjelenést kölcsönöznek a speciális bevonatok, például a fényes vagy matt bevonatok, amelyekkel a termék kiemelhető a polcon.