Il packaging personalizzato come elemento di marketing: perché funziona, caratteristiche utili e sfumature

Il packaging personalizzato ha smesso da tempo di essere semplicemente un involucro protettivo per il prodotto. È parte integrante della strategia di marketing. Uno degli esempi più eclatanti è Starbucks. I loro riconoscibili bicchieri di carta con il logo sono diventati non solo un imballaggio per il caffè, ma parte della cultura. Le persone condividono volentieri le foto con il caffè in questi bicchieri sui social network, trasformandoli in pubblicità gratuita per il marchio. In questo modo Starbucks non solo attira nuovi clienti, ma crea anche una comunità di acquirenti abituali. Un imballaggio ben progettato aumenta la fiducia nel prodotto, aiuta il marchio a distinguersi dalla concorrenza e ad aumentare le vendite. Tutto ciò lo rende uno degli strumenti di promozione.

Perché l'imballaggio con marchio funziona

L'imballaggio è la prima cosa che il cliente nota quando vede il prodotto in vetrina o in pubblicità. È proprio il suo aspetto che influenza in gran parte la scelta di un prodotto da parte del consumatore. Ecco alcuni motivi per cui il packaging di marca funziona:

• Quando la confezione è unica, bella e suscita emozioni positive, i consumatori ricordano il marchio e tornano ad acquistare il prodotto.
• Un packaging insolito ed elegante attira l'attenzione sul prodotto sullo scaffale. Si distingue tra gli altri prodotti. Una confezione attraente crea una prima impressione positiva. Molte persone tendono ad acquistare costantemente prodotti proprio perché la confezione e la loro qualità sono piaciute loro fin da subito.
• Confezioni, sacchetti o scatole con il logo del marchio e altri attributi dell'azienda rendono il marchio familiare alle persone. Questo tipo di confezione trasmette i valori dell'azienda.

La confezione con marchio contribuisce a formare l'immagine dell'azienda. Le persone tendono ad acquistare ciò che conoscono. Quando vedono sugli scaffali un logo e un design di confezione familiari, le vendite aumentano.

Caratteristiche utili del packaging con marchio

Quando si crea un packaging con marchio, è importante considerare diversi fattori. Se il packaging è comodo e funzionale, il prodotto è piacevole da usare. È facile da disimballare e il packaging stesso protegge il prodotto da eventuali danni. Alcuni marchi realizzano packaging biodegradabile o con materiali facilmente riciclabili. La confezione deve essere realizzata con materiali e stampe di alta qualità.

Quando si crea una confezione con marchio, è importante considerare non solo l'aspetto esteriore, ma anche altri fattori, ad esempio:

• Deve essere comoda da trasportare e conservare.
• La confezione deve essere realizzata in conformità con i requisiti di legge a seconda della categoria di prodotti.
• È importante trovare un equilibrio tra l'unicità del design e il budget per la sua produzione. Si deve considerare se sarà possibile produrre l'imballaggio in modo continuativo o se sarà necessario ordinarlo da altre aziende.

L'imballaggio con marchio può essere realizzato in diverse forme e con diversi materiali a seconda del prodotto e della strategia aziendale. Il più delle volte si utilizzano scatole, sacchetti, tubi o barattoli. Possono essere quadrati, rettangolari, cilindrici o anche di forma non standard.

Il materiale per gli imballaggi con marchio può essere cartone, plastica, metallo, vetro o carta. Affinché attirino l'attenzione degli acquirenti, vengono decorati utilizzando i colori aziendali, i loghi e elementi di design unici. I rivestimenti speciali, ad esempio lucidi o opachi, hanno un aspetto originale e consentono di distinguere il prodotto sullo scaffale.