Opakowania z logo marki jako element marketingu: dlaczego to działa, przydatne cechy i niuanse

Opakowania z logo marki już dawno przestały być tylko ochroną produktu. Są częścią strategii marketingowej. Jednym z najlepszych przykładów jest Starbucks. Ich rozpoznawalne kartonowe kubki z logo stały się nie tylko opakowaniem do kawy, ale częścią kultury. Ludzie chętnie dzielą się zdjęciami kawy w takich kubkach w mediach społecznościowych, co zamienia je w bezpłatną reklamę marki. Dzięki temu Starbucks nie tylko przyciąga nowych klientów, ale także tworzy społeczność stałych nabywców. Dobrze przemyślane opakowanie zwiększa zaufanie do produktu, pomaga marce wyróżnić się na tle konkurencji i zwiększyć sprzedaż. Wszystko to sprawia, że jest ono jednym z narzędzi promocji.

Dlaczego opakowanie z logo marki działa

Opakowanie jest pierwszą rzeczą, którą zauważa kupujący, gdy widzi produkt w witrynie sklepowej lub w reklamie. To właśnie jej wygląd w dużej mierze wpływa na to, czy dana osoba wybierze dany produkt, czy nie. Kilka powodów, dla których opakowanie z logo marki działa:

• Kiedy opakowanie jest wyjątkowe, ładne i wywołuje pozytywne emocje, klienci zapamiętują markę i wracają, aby ponownie kupić jej produkt.
• Niezwykłe i stylowe opakowanie przyciąga uwagę do produktu na półce. Wyróżnia się spośród innych produktów. Atrakcyjne opakowanie tworzy pozytywne pierwsze wrażenie. Wiele osób ma skłonność do ciągłego kupowania produktów właśnie dlatego, że opakowanie i ich jakość od razu im się spodobały.
• Opakowania z logo marki i innymi atrybutami firmy sprawiają, że marka staje się znana ludziom. Takie opakowanie przekazuje wartości firmy.

Opakowanie z logo pomaga kształtować wizerunek firmy. Ludzie mają skłonność do kupowania tego, co znają. Kiedy widzą na półkach znane logo i wzór opakowania produktu, zwiększa to sprzedaż.

Przydatne cechy opakowań z logo marki

Podczas tworzenia opakowań z logo marki należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Jeśli opakowanie jest wygodne i funkcjonalne, produkt jest przyjemny w użyciu. Łatwo je rozpakować, a samo opakowanie chroni towar przed uszkodzeniami. Niektóre marki produkują opakowania biodegradowalne lub z łatwo przetwarzalnych materiałów. Opakowanie powinno charakteryzować się wysoką jakością materiałów i nadruku.

Podczas tworzenia opakowań z logo marki należy wziąć pod uwagę nie tylko wygląd zewnętrzny, ale także inne czynniki, na przykład:

• Opakowanie powinno być wygodne w transporcie i przechowywaniu.
• Opakowania są produkowane zgodnie z wymogami prawnymi w zależności od kategorii towarów.
• Ważna jest równowaga między unikalnością projektu a budżetem na jego produkcję. Należy wziąć pod uwagę, czy będzie można stale produkować opakowania lub zamawiać je u innych firm.

Opakowania z logo mogą mieć różne formy i być wykonane z różnych materiałów, w zależności od produktu i strategii firmy. Najczęściej stosuje się pudełka, torby, tuby lub puszki. Mogą one mieć kształt kwadratowy, prostokątny, cylindryczny, a nawet niestandardowy.

Materiałem na opakowania z logo mogą być karton, plastik, metal, szkło lub papier. Aby przyciągały uwagę kupujących, są one ozdabiane firmowymi kolorami, logo i unikalnymi elementami projektu. Oryginalnie wyglądają specjalne powłoki, na przykład błyszczące lub matowe, które wyróżniają produkt na półce.