L'emballage de marque comme élément de marketing : pourquoi ça marche, ses caractéristiques utiles et ses nuances

L'emballage de marque a depuis longtemps cessé d'être simplement une protection pour le produit. Il fait partie de la stratégie marketing. L'un des exemples les plus frappants est celui de Starbucks. Leurs gobelets en carton reconnaissables avec leur logo sont devenus plus qu'un simple emballage pour le café, ils font désormais partie de la culture. Les gens partagent volontiers des photos de leur café dans ces gobelets sur les réseaux sociaux, ce qui se transforme en publicité gratuite pour la marque. Grâce à cela, Starbucks attire non seulement de nouveaux clients, mais se crée également une communauté d'acheteurs fidèles. Un emballage bien pensé renforce la confiance dans le produit, aide la marque à se démarquer de ses concurrents et à augmenter ses ventes. Tout cela en fait un outil de promotion.

Pourquoi l'emballage de marque fonctionne

L'emballage est la première chose que le client remarque lorsqu'il voit un produit en vitrine ou dans une publicité. C'est son apparence qui influence en grande partie le choix d'un produit. Voici plusieurs raisons pour lesquelles l'emballage de marque fonctionne :

• Lorsque l'emballage est unique, esthétique et suscite des émotions positives, les acheteurs se souviennent de la marque et reviennent pour acheter à nouveau ses produits.
• Un emballage original et élégant attire l'attention sur le produit en rayon. Il se démarque des autres produits. Un emballage attrayant crée une première impression positive. Et beaucoup de gens ont tendance à acheter régulièrement des produits précisément parce qu'ils ont immédiatement aimé l'emballage et leur qualité.
• Les contenants, sacs ou boîtes de marque avec le logo de la marque et d'autres attributs de l'entreprise font connaître la marque aux gens. Un tel emballage transmet les valeurs de l'entreprise.

L'emballage de marque contribue à façonner l'image de l'entreprise. Les gens ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent. Lorsqu'ils voient un logo et un design d'emballage familiers sur les étagères, cela augmente les ventes.

Caractéristiques utiles de l'emballage de marque

Lors de la création d'un emballage de marque, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs. Si l'emballage est pratique et fonctionnel, le produit est agréable à utiliser. Il est facile à déballer et l'emballage lui-même protège le produit contre les dommages. Certaines marques fabriquent des emballages biodégradables ou à partir de matériaux facilement recyclables. L'emballage doit être fabriqué à partir de matériaux et d'imprimés de haute qualité.

Lors de la création d'un emballage de marque, il est important de tenir compte non seulement de l'aspect extérieur, mais aussi d'autres facteurs, par exemple :

• Il doit être facile à transporter et à stocker.
• L'emballage est fabriqué conformément aux exigences légales en fonction de la catégorie de produits.
• Il est important de trouver un équilibre entre l'unicité du design et le budget alloué à sa production. Il faut tenir compte de la possibilité de produire l'emballage en continu ou de le commander à d'autres entreprises.

L'emballage de marque peut être réalisé sous différentes formes et à partir de différents matériaux, en fonction du produit et de la stratégie de l'entreprise. Le plus souvent, on utilise des boîtes, des sacs, des tubes ou des boîtes de conserve. Ils peuvent être carrés, rectangulaires, cylindriques ou même de forme non standard.

Les matériaux utilisés pour les emballages de marque peuvent être le carton, le plastique, le métal, le verre ou le papier. Afin d'attirer l'attention des acheteurs, ils sont décorés à l'aide des couleurs de la marque, de logos et d'éléments de design uniques. Les revêtements spéciaux, par exemple brillants ou mats, permettent de mettre en valeur le produit sur les étagères.