Brendinta pakuotė kaip rinkodaros elementas: kodėl tai veikia, naudingos savybės ir niuansai

Brendinta pakuotė jau seniai nustojo būti tik prekės apsaugine pakuote. Ji yra rinkodaros strategijos dalis. Vienas iš ryškiausių pavyzdžių – „Starbucks“. Jų atpažįstami kartoniniai puodeliai su logotipu tapo ne tik kavos pakuote, bet ir kultūros dalimi. Žmonės mielai dalijasi nuotraukomis su kava tokiuose puodeliuose socialiniuose tinkluose, o tai paverčia juos nemokama reklama prekės ženklui. Dėl to „Starbucks“ ne tik pritraukia naujų klientų, bet ir kuria nuolatinių pirkėjų bendruomenę. Gerai apgalvota pakuotė didina pasitikėjimą produktu, padeda prekės ženklui išsiskirti iš konkurentų ir padidinti pardavimus. Visa tai daro ją vienu iš reklamos priemonių.

Kodėl prekės ženklo pakuotė veikia

Pakuotė yra pirmas dalykas, kurį pirkėjas pastebi, kai mato produktą parduotuvės vitrinoje ar reklamoje. Būtent jos išvaizda didžiąja dalimi lemia, ar žmogus pasirinks šį produktą, ar ne. Keletas priežasčių, kodėl prekės ženklu pažymėta pakuotė veikia:

• Kai pakuotė yra unikali, graži ir sukelia teigiamas emocijas, pirkėjai įsimena prekės ženklą ir grįžta, kad vėl įsigytų jo produktą.
• Neįprasta ir stilinga pakuotė atkreipia dėmesį į produktą lentynos. Jis išsiskiria tarp kitų prekių. Patraukli pakuotė sukuria teigiamą pirmąjį įspūdį. Daugelis žmonių linkę nuolat pirkti prekes būtent dėl to, kad jiems iš karto patiko pakuotė ir jų kokybė.
• Brendinė taros, maišeliai ar dėžės su prekės ženklo logotipu ir kitais įmonės atributais daro prekės ženklą pažįstamą žmonėms. Tokia pakuotė perteikia įmonės vertybes.

Brendinė pakuotė padeda formuoti įmonės įvaizdį. Žmonės linkę pirkti tai, kas jiems pažįstama. Kai jie lentynose mato žinomą logotipą ir prekės pakuotės dizainą, tai padidina pardavimus.

Naudingos prekės ženklu pažymėtos pakuotės savybės

Kuriant prekės ženklu pažymėtą pakuotę, svarbu atsižvelgti į keletą veiksnių. Jei pakuotė yra patogi ir funkcionali, produktą malonu naudoti. Jį lengva išpakuoti, o pati pakuotė apsaugo prekę nuo pažeidimų. Kai kurie prekių ženklai gamina biologiškai skaidžias pakuotes arba pakuotes iš lengvai perdirbamų medžiagų. Pakuotė turi būti pagaminta iš aukštos kokybės medžiagų ir spausdinimo.

Kuriant prekės ženklo pakuotę, svarbu atsižvelgti ne tik į išvaizdą, bet ir į kitus veiksnius, pavyzdžiui:

• Ji turi būti patogi transportuoti ir laikyti.
• Pakuotė gaminama pagal teisės aktų reikalavimus, priklausomai nuo prekių kategorijos.
• Svarbu išlaikyti pusiausvyrą tarp dizaino unikalumo ir jo gamybos biudžeto. Atsižvelgiama į tai, ar bus galimybė nuolat gaminti pakuotę ar užsakyti ją iš kitų įmonių.

Prekės ženklo pakuotė gali būti įvairių formų ir pagaminta iš įvairių medžiagų, priklausomai nuo produkto ir įmonės strategijos. Dažniausiai naudojamos dėžės, maišeliai, tūbos ar skardinės. Jos gali būti kvadratinės, stačiakampės, cilindrinės ar net nestandartinės formos.

Prekės ženklo pakuotės medžiaga gali būti kartonas, plastikas, metalas, stiklas arba popierius. Kad ji pritrauktų pirkėjų dėmesį, ji yra dekoruojama naudojant firmines spalvas, logotipus, unikalius dizaino elementus. Originalios atrodo specialios dangos, pavyzdžiui, blizgios arba matinės, kad prekė išsiskirtų lentynose.