Kemasan bermerek sebagai elemen pemasaran: mengapa ini efektif, fitur bermanfaat, dan nuansa

Kemasan bermerek telah lama berhenti menjadi sekadar pelindung produk. Ini merupakan bagian dari strategi pemasaran. Salah satu contoh yang menonjol adalah Starbucks. Gelas karton mereka yang mudah dikenali dengan logo tidak hanya menjadi kemasan untuk kopi, tetapi juga bagian dari budaya. Orang-orang dengan senang hati membagikan foto kopi dalam gelas tersebut di media sosial, yang menjadikannya iklan gratis untuk merek tersebut. Dengan cara ini, Starbucks tidak hanya menarik pelanggan baru, tetapi juga menciptakan komunitas pelanggan setia. Kemasan yang dirancang dengan baik meningkatkan kepercayaan terhadap produk, membantu merek menonjol di antara pesaing, dan meningkatkan penjualan. Semua ini menjadikannya salah satu alat promosi.

Mengapa kemasan bermerek berhasil

Kemasan adalah hal pertama yang diperhatikan pembeli saat melihat produk di etalase toko atau dalam iklan. Penampilannya sangat memengaruhi keputusan seseorang untuk memilih produk tersebut atau tidak. Beberapa alasan mengapa kemasan bermerek efektif:

• Ketika kemasan unik, indah, dan menimbulkan emosi positif, pembeli akan mengingat merek tersebut dan kembali untuk membeli produknya lagi.
• Kemasan yang tidak biasa dan bergaya menarik perhatian ke produk di rak. Produk tersebut menonjol di antara produk lain. Kemasan yang menarik menciptakan kesan pertama yang positif. Banyak orang cenderung terus membeli produk karena mereka langsung menyukai kemasan dan kualitasnya.
• Kemasan bermerek, kantong, atau kotak dengan logo merek dan atribut perusahaan lainnya membuat merek tersebut dikenal oleh orang-orang. Kemasan semacam itu menyampaikan nilai-nilai perusahaan.

Kemasan bermerek membantu membentuk citra perusahaan. Orang cenderung membeli apa yang mereka kenal. Ketika mereka melihat logo dan desain kemasan produk yang terkenal di rak, hal itu meningkatkan penjualan.

Fitur berguna dari kemasan bermerek

Saat membuat kemasan bermerek, penting untuk mempertimbangkan beberapa faktor. Jika kemasan nyaman dan fungsional, produk tersebut menyenangkan untuk digunakan. Kemasan tersebut mudah dibuka, dan kemasan itu sendiri akan melindungi produk dari kerusakan. Beberapa merek membuat kemasan yang dapat terurai secara hayati atau dari bahan yang mudah didaur ulang. Kemasan harus memiliki bahan dan cetakan berkualitas tinggi.

Saat membuat kemasan bermerek, penting untuk mempertimbangkan tidak hanya penampilan, tetapi juga faktor lain, misalnya:

• Kemasan harus mudah diangkut dan disimpan.
• Kemasan dibuat sesuai dengan persyaratan hukum tergantung pada kategori barang.
• Penting untuk menyeimbangkan antara keunikan desain dan anggaran produksinya. Pertimbangkan apakah akan ada kemungkinan untuk terus memproduksi kemasan atau memesannya dari perusahaan lain.

Kemasan bermerek dapat dibuat dalam berbagai bentuk dan dari bahan yang berbeda tergantung pada produk dan strategi perusahaan. Yang paling sering digunakan adalah kotak, kantong, tabung, atau kaleng. Mereka dapat berbentuk persegi, persegi panjang, silinder, atau bahkan bentuk yang tidak standar.

Bahan untuk kemasan bermerek dapat berupa karton, plastik, logam, kaca, atau kertas. Agar menarik perhatian pembeli, kemasan tersebut didesain menggunakan warna merek, logo, dan elemen desain unik. Lapisan khusus, seperti glossy atau matte, memberikan tampilan orisinal untuk menonjolkan produk di rak.