Značkové balenie ako prvok marketingu: prečo funguje, užitočné vlastnosti a nuansy

Značkové balenie už dávno prestalo byť len ochranným obalom tovaru. Je súčasťou marketingovej stratégie. Jedným z jasných príkladov je Starbucks. Ich rozpoznateľné kartónové poháre s logom sa stali nielen obalom na kávu, ale aj súčasťou kultúry. Ľudia radi zdieľajú fotky s kávou v takýchto pohároch na sociálnych sieťach, čo z nich robí bezplatnú reklamu pre značku. Vďaka tomu Starbucks nielen priťahuje nových zákazníkov, ale aj vytvára komunitu stálych zákazníkov. Dobre premyslené balenie zvyšuje dôveru k produktu, pomáha značke vyniknúť medzi konkurenciou a zvýšiť predaj. To všetko z neho robí jeden z nástrojov propagácie.

Prečo funguje značkové balenie

Balenie je prvá vec, ktorú zákazník zaregistruje, keď vidí produkt vo výklade obchodu alebo v reklame. Práve jej vzhľad do veľkej miery ovplyvňuje, či si človek daný tovar vyberie alebo nie. Niekoľko dôvodov, prečo značkové balenie funguje:

• Keď je obal jedinečný, pekný a vyvoláva pozitívne emócie, zákazníci si zapamätajú značku a vrátia sa, aby si jej tovar kúpili znova.
• Nezvyčajné a štýlové balenie upúta pozornosť na produkt na regáli. Vyniká medzi ostatnými produktmi. Atraktívne balenie vytvára pozitívny prvý dojem. Mnoho ľudí má tendenciu neustále kupovať produkty práve preto, že sa im balenie a ich kvalita hneď zapáčili.
• Značkové nádoby, vrecká alebo škatule s logom značky a ďalšími atribútmi spoločnosti robia značku známou ľuďom. Takéto balenie odráža hodnoty spoločnosti.

Značkové balenie pomáha formovať image spoločnosti. Ľudia majú tendenciu kupovať to, čo poznajú. Keď na regáloch vidia známy logotyp a dizajn obalu tovaru, zvyšuje to predaj.

Užitočné vlastnosti značkového obalu

Pri vytváraní značkového obalu je dôležité zohľadniť niekoľko faktorov. Ak je obal pohodlný a funkčný, produkt sa príjemne používa. Je ľahké ho rozbaliť a samotný obal chráni tovar pred poškodením. Niektoré značky vyrábajú biologicky rozložiteľné obaly alebo obaly z ľahko recyklovateľných materiálov. Obal musí mať vysokú kvalitu materiálov a tlače.

Pri vytváraní značkového obalu je dôležité zohľadniť nielen vzhľad, ale aj ďalšie faktory, napríklad:

• Musí byť pohodlný na prepravu a skladovanie.
• Obal sa vyrába v súlade s legislatívnymi požiadavkami v závislosti od kategórie tovaru.
• Dôležitá je rovnováha medzi jedinečnosťou dizajnu a rozpočtom na jeho výrobu. Zohľadňuje sa, či bude možné balenie vyrábať neustále alebo ho objednávať od iných spoločností.

Značkové balenie môže mať rôzne formy a byť vyrobené z rôznych materiálov v závislosti od produktu a stratégie spoločnosti. Najčastejšie sa používajú krabice, vrecká, tuby alebo plechovky. Môžu mať štvorcový, obdĺžnikový, valcovitý alebo dokonca aj neštandardný tvar.

Materiálom pre značkové balenie môže byť kartón, plast, kov, sklo alebo papier. Aby upútalo pozornosť zákazníkov, je navrhnuté s použitím firemných farieb, log a jedinečných dizajnových prvkov. Originálne vyzerajú špeciálne povrchové úpravy, napríklad lesklé alebo matné, ktoré zvýrazňujú tovar na regáli.