Branded packaging as a marketing tool: why it works, useful features and nuances

Branded packaging has long ceased to be just a protective cover for goods. It is part of a marketing strategy. One striking example is Starbucks. Jejich rozpoznatelné kartonové kelímky s logem se staly nejen obalem na kávu, ale i součástí kultury. Lidé rádi sdílejí fotografie s kávou v těchto kelímcích na sociálních sítích, což z nich dělá bezplatnou reklamu pro značku. Díky tomu Starbucks nejen přitahuje nové zákazníky, ale také si vytváří komunitu stálých zákazníků. Dobře promyšlené balení zvyšuje důvěru v produkt, pomáhá značce vyniknout mezi konkurencí a zvýšit prodej. To vše z něj dělá jeden z nástrojů propagace.

Proč značkové balení funguje

Balení je první věc, kterou si zákazník všimne, když vidí produkt ve výloze obchodu nebo v reklamě. Právě její vzhled do značné míry ovlivňuje, zda si člověk daný produkt vybere, nebo ne. Několik důvodů, proč značkové balení funguje:

• Když je obal jedinečný, krásný a vyvolává pozitivní emoce, zákazníci si značku zapamatují a vrátí se, aby si její produkt koupili znovu.
• Neobvyklé a stylové balení přitahuje pozornost k produktu na regálu. Vyniká mezi ostatními produkty. Atraktivní obal vytváří pozitivní první dojem. A mnoho lidí má tendenci neustále kupovat produkty právě proto, že se jim obal a jejich kvalita okamžitě zalíbily.
• Branded obaly, sáčky nebo krabice s logem značky a dalšími atributy společnosti činí značku známou lidem. Takové balení vyjadřuje hodnoty společnosti.

Značkové balení pomáhá formovat image společnosti. Lidé mají tendenci kupovat to, co znají. Když na regálech uvidí známý logo a design obalu produktu, zvyšuje to prodej.

Užitečné vlastnosti značkového balení

Při vytváření značkového balení je důležité vzít v úvahu několik faktorů. Pokud je balení pohodlné a funkční, je produkt příjemný na používání. Snadno se rozbaluje a samotné balení chrání zboží před poškozením. Některé značky vyrábějí biologicky rozložitelné balení nebo balení z snadno recyklovatelných materiálů. Obal musí být vyroben z vysoce kvalitních materiálů a mít vysokou kvalitu tisku.

Při vytváření značkového obalu je důležité zohlednit nejen vzhled, ale i další faktory, například:

• Musí být pohodlný pro přepravu a skladování.
• Obal se vyrábí v souladu s legislativními požadavky v závislosti na kategorii zboží.
• Důležitá je rovnováha mezi jedinečností designu a rozpočtem na jeho výrobu. Zohledňuje se, zda bude možné obaly vyrábět trvale nebo je objednávat od jiných společností.

Branded obaly mohou mít různé tvary a být vyrobeny z různých materiálů v závislosti na produktu a strategii společnosti. Nejčastěji se používají krabice, sáčky, tuby nebo plechovky. Mohou být čtvercové, obdélníkové, válcovité nebo dokonce nestandardního tvaru.

Materiálem pro značkové balení může být karton, plast, kov, sklo nebo papír. Aby upoutalo pozornost zákazníků, je zdobeno firemními barvami, logy a jedinečnými designovými prvky. Originálně vypadají speciální povrchové úpravy, například lesklé nebo matné, které zvýrazňují zboží na regálu.