Η επώνυμη συσκευασία ως στοιχείο μάρκετινγκ: γιατί λειτουργεί, χρήσιμα χαρακτηριστικά και λεπτομέρειες

Η επώνυμη συσκευασία έχει πάψει εδώ και καιρό να είναι απλώς ένα προστατευτικό περίβλημα για το προϊόν. Είναι μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ. Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι η Starbucks. Τα αναγνωρίσιμα χαρτοπολτό ποτήρια με το λογότυπο δεν είναι απλώς συσκευασία για καφέ, αλλά μέρος της κουλτούρας. Οι άνθρωποι μοιράζονται πρόθυμα φωτογραφίες με καφέ σε τέτοια ποτήρια στα κοινωνικά δίκτυα, γεγονός που τα μετατρέπει σε δωρεάν διαφήμιση για το εμπορικό σήμα. Χάρη σε αυτό, η Starbucks όχι μόνο προσελκύει νέους πελάτες, αλλά και δημιουργεί μια κοινότητα τακτικών αγοραστών. Η καλά μελετημένη συσκευασία αυξάνει την εμπιστοσύνη στο προϊόν, βοηθά τη μάρκα να ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές και να αυξήσει τις πωλήσεις. Όλα αυτά την καθιστούν ένα από τα εργαλεία προώθησης.

Γιατί η επώνυμη συσκευασία λειτουργεί

Η συσκευασία είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρεί ο αγοραστής όταν βλέπει το προϊόν στη βιτρίνα του καταστήματος ή στη διαφήμιση. Η εμφάνισή της επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό το αν ο άνθρωπος θα επιλέξει το συγκεκριμένο προϊόν ή όχι. Μερικοί λόγοι για τους οποίους η επώνυμη συσκευασία λειτουργεί:

• Όταν η συσκευασία είναι μοναδική, όμορφη και προκαλεί θετικά συναισθήματα, οι αγοραστές θυμούνται τη μάρκα και επιστρέφουν για να αγοράσουν ξανά το προϊόν της.
• Η ασυνήθιστη και κομψή συσκευασία τραβά την προσοχή στο προϊόν στο ράφι. Ξεχωρίζει ανάμεσα στα άλλα προϊόντα. Η ελκυστική συσκευασία δημιουργεί θετική πρώτη εντύπωση. Και πολλοί άνθρωποι τείνουν να αγοράζουν συνεχώς προϊόντα ακριβώς επειδή τους άρεσε αμέσως η συσκευασία και η ποιότητά τους.
• Οι επώνυμες συσκευασίες, οι σακούλες ή τα κουτιά με το λογότυπο της μάρκας και άλλα χαρακτηριστικά της εταιρείας κάνουν τη μάρκα γνωστή στους ανθρώπους. Μια τέτοια συσκευασία μεταδίδει τις αξίες της εταιρείας.

Η επώνυμη συσκευασία βοηθά στη διαμόρφωση της εικόνας της εταιρείας. Οι άνθρωποι τείνουν να αγοράζουν αυτό που τους είναι γνωστό. Όταν βλέπουν στα ράφια ένα γνωστό λογότυπο και το σχεδιασμό της συσκευασίας ενός προϊόντος, αυτό αυξάνει τις πωλήσεις.

Χρήσιμα χαρακτηριστικά της επώνυμης συσκευασίας

Κατά τη δημιουργία επώνυμης συσκευασίας, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη διάφοροι παράγοντες. Εάν η συσκευασία είναι βολική και λειτουργική, το προϊόν είναι ευχάριστο στη χρήση. Είναι εύκολο να το αποσυσκευάσετε, ενώ η ίδια η συσκευασία προστατεύει το προϊόν από ζημιές. Ορισμένες μάρκες κατασκευάζουν βιοδιασπώμενες συσκευασίες ή συσκευασίες από εύκολα ανακυκλώσιμα υλικά. Η συσκευασία πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας υλικών και εκτύπωσης.

Κατά τη δημιουργία επώνυμης συσκευασίας, είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη όχι μόνο η εμφάνιση, αλλά και άλλοι παράγοντες, για παράδειγμα:

• Πρέπει να είναι βολική στη μεταφορά και την αποθήκευση.
• Η συσκευασία κατασκευάζεται σύμφωνα με τις νομοθετικές απαιτήσεις, ανάλογα με την κατηγορία των προϊόντων.
• Είναι σημαντική η ισορροπία μεταξύ της μοναδικότητας του σχεδιασμού και του προϋπολογισμού για την παραγωγή του. Λαμβάνεται υπόψη αν θα υπάρχει η δυνατότητα να παράγεται συνεχώς η συσκευασία ή να παραγγέλνεται από άλλες εταιρείες.

Η επώνυμη συσκευασία μπορεί να κατασκευαστεί σε διάφορες μορφές και από διαφορετικά υλικά, ανάλογα με το προϊόν και τη στρατηγική της εταιρείας. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιούνται κουτιά, σακούλες, σωληνάρια ή κουτιά. Μπορούν να είναι τετράγωνα, ορθογώνια, κυλινδρικά ή ακόμη και μη τυποποιημένα σε σχήμα.

Το υλικό για τη συσκευασία με το εμπορικό σήμα μπορεί να είναι χαρτόνι, πλαστικό, μέταλλο, γυαλί ή χαρτί. Για να προσελκύει την προσοχή των αγοραστών, διακοσμείται με τα χρώματα της εταιρείας, λογότυπα και μοναδικά στοιχεία σχεδιασμού. Τα ειδικά καλύμματα, για παράδειγμα γυαλιστερά ή ματ, έχουν πρωτότυπο εμφάνιση, ώστε να ξεχωρίζουν τα προϊόντα στο ράφι.