Zīmola iepakojums kā mārketinga elements: kāpēc tas darbojas, noderīgas īpašības un nianses

Zīmola iepakojums jau sen vairs nav tikai preces aizsardzības apvalks. Tas ir daļa no mārketinga stratēģijas. Viens no spilgtākajiem piemēriem ir Starbucks. To atpazīstamie kartona krūzītes ar logotipu ir kļuvušas ne tikai par kafijas iepakojumu, bet par kultūras daļu. Cilvēki labprāt dalās ar fotogrāfijām, kurās redzama kafija šādās krūzītēs, sociālajos tīklos, kas tās pārvērš par bezmaksas reklāmu zīmolam. Tādējādi Starbucks ne tikai piesaista jaunus klientus, bet arī veido pastāvīgo pircēju kopienu. Labi pārdomāta iepakojuma palielina uzticību produktam, palīdz zīmolam izcelties starp konkurentiem un palielināt pārdošanas apjomus. Tas viss padara to par vienu no mārketinga instrumentiem.

Kāpēc zīmola iepakojums darbojas

Iepakojums ir pirmā lieta, ko pircējs pamana, redzot produktu veikala vitrīnā vai reklāmā. Tieši tās izskats lielā mērā ietekmē to, vai cilvēks izvēlēsies šo preci vai nē. Daži iemesli, kāpēc zīmola iepakojums darbojas:

• Kad iepakojums ir unikāls, skaists un izraisa pozitīvas emocijas, pircēji atceras zīmolu un atgriežas, lai atkal iegādātos tā preci.
• Neparasts un stilīgs iepakojums pievērš uzmanību produktam plauktā. Tas izceļas starp citiem produktiem. Pievilcīga iepakojums rada pozitīvu pirmo iespaidu. Daudzi cilvēki ir tendēti pastāvīgi pirkt produktus tieši tāpēc, ka iepakojums un to kvalitāte viņiem uzreiz patika.
• Zīmola iepakojums, maisiņi vai kastes ar zīmola logotipu un citiem uzņēmuma atribūtiem padara zīmolu pazīstamu cilvēkiem. Šāda iepakojuma nodod uzņēmuma vērtības.

Zīmola iepakojums palīdz veidot uzņēmuma tēlu. Cilvēki mēdz pirkt to, kas viņiem ir pazīstams. Kad viņi plauktos redz pazīstamu logotipu un preces iepakojuma dizainu, tas palielina pārdošanas apjomus.

Noderīgas zīmola iepakojuma īpašības

Veidojot zīmola iepakojumu, ir svarīgi ņemt vērā vairākus faktorus. Ja iepakojums ir ērts un funkcionāls, produktu ir patīkami lietot. To ir viegli izpakot, un iepakojums pats aizsargā preci no bojājumiem. Daži zīmoli ražo bioloģiski noārdāmu iepakojumu vai iepakojumu no viegli pārstrādājamiem materiāliem. Iepakojumam jābūt augstas kvalitātes materiāliem un apdrukai.

Izveidojot zīmola iepakojumu, ir svarīgi ņemt vērā ne tikai izskatu, bet arī citus faktorus, piemēram:

• Tam jābūt ērti transportējamam un uzglabājamam.
• Iepakojums tiek izgatavots atbilstoši likumīgajām prasībām atkarībā no preču kategorijas.
• Svarīgs ir līdzsvars starp dizaina unikalitāti un tā ražošanas budžetu. Jāņem vērā, vai būs iespēja pastāvīgi ražot iepakojumu vai pasūtīt to no citām kompānijām.

Zīmola iepakojums var būt dažādās formās un no dažādiem materiāliem atkarībā no produkta un kompānijas stratēģijas. Visbiežāk izmanto kastes, maisiņus, tubas vai kārbas. Tās var būt kvadrātveida, taisnstūra, cilindriskas vai pat nestandarta formas.

Zīmola iepakojuma materiāls var būt kartons, plastmasa, metāls, stikls vai papīrs. Lai tas piesaistītu pircēju uzmanību, to noformē, izmantojot firmas krāsas, logotipus, unikālus dizaina elementus. Oriģināli izskatās speciāli pārklājumi, piemēram, glancēti vai matēti, lai izceltu preci plauktā.