Bränditud pakend kui turunduse element: miks see toimib, kasulikud omadused ja nüansid

Bränditud pakend ei ole ammu enam lihtsalt toote kaitsev ümbris. See on osa turundusstrateegiast. Üks silmapaistev näide on Starbucks. Nende äratuntavad logoga kartongist joogiklaasid on muutunud mitte lihtsalt kohvi pakendiks, vaid kultuuri osaks. Inimesed jagavad meelsasti sotsiaalmeedias fotosid kohvist sellistes klaasides, mis muudab need brändi jaoks tasuta reklaamiks. Selle abil meelitab Starbucks mitte ainult uusi kliente, vaid loob endale ka püsiklientide kogukonna. Hästi läbimõeldud pakend suurendab usaldust toote vastu, aitab brändil eristuda konkurentidest ja suurendada müüki. Kõik see teeb pakendist ühe reklaamivahendi.

Miks bränditud pakend toimib

Pakend on esimene asi, mida ostja märkab, kui ta näeb toodet poe vitriinis või reklaamis. Just selle välimus mõjutab suures osas seda, kas inimene valib antud toote või mitte. Mõned põhjused, miks bränditud pakend toimib:

• Kui pakend on unikaalne, ilus ja tekitab positiivseid emotsioone, jääb bränd ostjatele meelde ja nad tulevad tagasi, et seda toodet uuesti osta.
• Ebatavaline ja stiilne pakend tõmbab riiulil tähelepanu tootele. See paistab silma teiste toodete seas. Atraktiivne pakend loob positiivse esmamulje. Paljud inimesed kalduvad ostma tooteid just seetõttu, et pakend ja toote kvaliteet meeldisid neile kohe.
• Bränditud tarindid, kotid või karbid brändi logoga ja muude ettevõtte atribuutidega muudavad brändi inimestele tuttavaks. Selline pakend edastab ettevõtte väärtusi.

Bränditud pakend aitab kujundada ettevõtte mainet. Inimesed kalduvad ostma seda, mis neile tuttav on. Kui nad näevad riiulitel tuntud logo ja toote pakendi disaini, suurendab see müüki.

Bränditud pakendi kasulikud omadused

Bränditud pakendi loomisel on oluline arvestada mitmeid tegureid. Kui pakend on mugav ja funktsionaalne, on toodet meeldiv kasutada. Seda on lihtne lahti pakkida ja pakend ise kaitseb toodet kahjustuste eest. Mõned brändid valmistavad biolagunevat pakendit või kergesti ringlussevõetavatest materjalidest. Pakend peab olema valmistatud kvaliteetsetest materjalidest ja trükitud kõrge kvaliteediga.

Bränditud pakendi loomisel on oluline arvestada mitte ainult välimust, vaid ka muid tegureid, näiteks:

• See peab olema mugav transportida ja ladustada.
• Pakend valmistatakse vastavalt seaduslikele nõuetele sõltuvalt toodete kategooriast.
• Oluline on leida tasakaal disaini unikaalsuse ja selle tootmise eelarve vahel. Arvestatakse, kas on võimalik pakendit pidevalt toota või tellida seda teistelt ettevõtetelt.

Bränditud pakend võib olla erinevates vormides ja valmistatud erinevatest materjalidest, sõltuvalt tootest ja ettevõtte strateegiast. Kõige sagedamini kasutatakse karpe, kotte, tuube või purke. Need võivad olla ruudukujulised, ristkülikukujulised, silindrilised või isegi ebatavalise kujuga.

Bränditud pakendi materjaliks võib olla papp, plastik, metall, klaas või paber. Et see köidaks ostjate tähelepanu, kujundatakse see firma värvide, logode ja unikaalsete disainielementidega. Originaalselt näevad välja spetsiaalsed kattekihid, näiteks läikivad või mattid, et toode riiulil silma paistaks.