Branding embalaža kot element marketinga: zakaj deluje, koristne lastnosti in podrobnosti

Branding embalaža že dolgo ni več samo zaščitna ovojnica izdelka. Je del marketinške strategije. Eden od najbolj izrazitih primerov je Starbucks. Njihovi prepoznavni kartonski lončki z logotipom niso več le embalaža za kavo, ampak del kulture. Ljudje z veseljem delijo fotografije kave v takih lončkih na družbenih omrežjih, kar jih spreminja v brezplačno oglaševanje za blagovno znamko. Zaradi tega Starbucks ne le privablja nove stranke, ampak si ustvarja tudi skupnost stalnih kupcev. Dobro premišljena embalaža povečuje zaupanje v izdelek, pomaga blagovni znamki izstopati med konkurenti in povečati prodajo. Vse to jo naredi za enega od instrumentov promocije.

Zakaj blagovna znamka na embalaži deluje

Embalaža je prva stvar, ki jo kupec opazi, ko vidi izdelek v izložbi trgovine ali v oglasu. Prav njen videz v veliki meri vpliva na to, ali bo oseba izbrala določen izdelek ali ne. Nekaj razlogov, zakaj blagovna znamka deluje:

• Ko je embalaža edinstvena, lepa in vzbuja pozitivna čustva, si kupci zapomnijo blagovno znamko in se vrnejo, da ponovno kupijo njen izdelek.
• Nenavadna in stilna embalaža pritegne pozornost k izdelku na polici. Izstopa med drugimi izdelki. Privlačna embalaža ustvarja pozitiven prvi vtis. Mnogi ljudje so nagnjeni k stalnemu nakupovanju izdelkov prav zato, ker jim je embalaža in kakovost izdelkov takoj všeč.
• Embalaža z blagovno znamko, vrečke ali škatle z logotipom blagovne znamke in drugimi atributi podjetja blagovno znamko približajo ljudem. Takšna embalaža prenaša vrednote podjetja.

Embalaža z blagovno znamko pomaga oblikovati podobo podjetja. Ljudje so nagnjeni k nakupu tistega, kar jim je znano. Ko na policah vidijo znani logotip in dizajn embalaže izdelka, to poveča prodajo.

Koristne lastnosti blagovne znamke

Pri ustvarjanju blagovne znamke je pomembno upoštevati več dejavnikov. Če je embalaža priročna in funkcionalna, je izdelek prijeten za uporabo. Enostavno ga je razpakirati, embalaža pa ščiti izdelek pred poškodbami. Nekatere blagovne znamke izdelujejo biorazgradljivo embalažo ali embalažo iz lahko reciklirnih materialov. Embalaža mora biti izdelana iz visokokakovostnih materialov in imeti visokokakovosten tisk.

Pri ustvarjanju embalaže z blagovno znamko je pomembno upoštevati ne le videz, ampak tudi druge dejavnike, na primer:

• Embalaža mora biti priročna za prevoz in shranjevanje.
• Embalaža se izdeluje v skladu z zakonskimi zahtevami, odvisno od kategorije izdelkov.
• Pomembno je ravnovesje med edinstvenostjo dizajna in proračunom za njegovo proizvodnjo. Upoštevajte, ali bo mogoče embalažo proizvajati stalno ali jo naročati pri drugih podjetjih.

Embalaža z blagovno znamko je lahko izdelana v različnih oblikah in iz različnih materialov, odvisno od izdelka in strategije podjetja. Najpogosteje se uporabljajo škatle, vrečke, tubi ali pločevinke. Lahko so kvadratne, pravokotne, cilindrične ali celo nestandardne oblike.

Material za blagovno znamko embalaže je lahko karton, plastika, kovina, steklo ali papir. Da bi pritegnila pozornost kupcev, jo oblikujejo z uporabo barv blagovne znamke, logotipov in edinstvenih elementov oblikovanja. Izvirno izgledajo posebni premazi, na primer sijajni ali mat, da se izdelek izpostavi na polici.